後虎魚時代，誰是其最大的威脅者？
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
相愛相殺的虎牙、鬥魚終於“聯姻”。
根據合並協議，虎牙鬥魚按整體市值1:1換股合並，鬥魚成為虎牙私有全資子公司，騰訊則將企鵝電競業務以總價5億美元轉讓給鬥魚，並成為此次合並後公司的第一大股東，擁有60%以上投票權。換言之，在騰訊操盤下大吞小，不管今後新公司名叫什麼，虎、魚兩傢現在都姓“騰”瞭。
一切其實早有預兆。
遊戲直播江湖廝殺數載，笑到最後的兩傢一直明爭暗鬥，但月活、利潤、市值等差距都越來越小，反之其營收和用戶增長數據都在下降。今時由騰訊牽頭合並，一來有助騰訊降低內耗，“天價互挖主播”現象成為過去式，二來利於其整合旗下資源，抵禦外敵。
那麼，壯大後的騰訊是否已經獨霸遊戲直播界？答案其實並不樂觀。用戶留不住、市場增速放緩，直播市場早已進入存量時代，多方數據證實，“外敵”短視頻平臺的崛起正在快速蠶食著虎、魚的市場份額。
據8月份伽馬數據發佈的報告顯示，現今移動遊戲用戶與短視頻用戶高度重合，截至2020年Q2的重合率已達到82.5%。在泛遊戲行為用戶中，近七成用戶選擇看遊戲類視頻，占比最高。
而在選擇看遊戲類視頻這一泛遊戲行為的用戶中，有94.7%的用戶會看短視頻；在移動遊戲用戶中，看短視頻的用戶數量占比也達到91.3%。“看短視頻”躍居移動遊戲用戶泛遊戲行為的主要方式。
這意味著，在今後，遊戲用戶在已裝載直播功能完備的短視頻應用後，垂直的遊戲直播平臺的存在意義越來越低。在遊戲直播的“後頭部競爭時代”，“用短視頻看遊戲”才是未來？
快手月活超越虎牙、鬥魚？
早在今年8月的ChinaJoy全球電競大會上，一組新數據的公開震驚瞭業界。大會稱，截至今年5月底，快手的遊戲直播月活躍用戶已經超過2.2億，遊戲短視頻月活躍用戶突破3億。
換言之，單看直播月活，快手其實已經超過瞭鬥魚和虎牙，快手悄無聲息地“一鳴驚人”令業界始料未及。而事實上，快手落子遊戲賽道已久，已然從多個維度深度入局。
電競是快手三億“老鐵”的夢想。從2019年下半年開始，快手頻頻發力電競領域。在版權合作方面，先是拿下KPL王者榮耀職業聯賽直播權，繼而收購YTG戰隊；人才引進方面，簽約T1電競俱樂部成員和PEL和平精英俱樂部選手；而去年的S9英雄聯盟總決賽期間，快手也是賽事合作夥伴。
另一邊，快手給遊戲創作者加碼各種流量扶持，如推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃，取消遊戲主播和公會的入駐門檻，返點月流水門檻由20萬降至5萬，引入地方公會，並計劃一共引入1萬傢遊戲公會。
除硬核的電競內容外，快手與傳統直播平臺在泛遊戲內容上表現出諸多差異點。其中有兩類遊戲視頻風靡全平臺，一類是搞笑向，一類是懷舊風。
“在《刺客信條》中，如何拆散一對情侶？”在快手上，以遊戲畫面素材做搞笑剪輯的短視頻異常火爆。漢子們愛用《GTA5》裡豪車、槍戰、搶銀行的素材剪輯成“王寶強豪車撞馬蓉”的情節，妹子們則癡迷於用《模擬人生4》制作瑪麗蘇連續劇。一位叫“涵涵”的主播就深諳此法，現已在快手發佈5557個相關作品，有372.8w粉絲追隨於她。
《拳皇》《坦克大戰》《魂鬥羅》……這些80、90後小時候耳熟能詳的遊戲正在快手上掀起復古風潮。靠著情懷，主播“拳皇解說益達”每天下班後會轉播拳皇高端局，向觀眾們講解“這個招是怎麼發的”“為什麼發這個招”等教學內容，簡直媲美職業遊戲解說。
以剪輯素材做二次創作，快手上的遊戲內容正日益呈現出獨特的“土味”特質，吸引下沉用戶觀看乃至參與UGC內容的生產。在電競達人數量上無法與虎、魚抗衡的局面下，快手主播吸粉靠的不是打遊戲實力的展示和教學，而是以趣味性與創造性兼備的泛遊戲內容、魅力十足的人設獲取黏性更強的粉絲受眾。
與傳統遊戲直播平臺用戶留存率低的境況正相反，快手遊戲內容的多元性、豐富性可以吸引用戶長久留存下來，短視頻龐大的“老鐵”流量池助推快手後續在遊戲直播打法、變現手段上還有一定潛在空間，月活穩步提升的大前提下，快手勢必形成阻擊虎牙、鬥魚最重要的一支新生力量。
抖音以自研遊戲“曲線救國”
向遊戲腹地發起沖擊的還有抖音。
眾所周知，買量是遊戲推廣、曝光的重要手段。根據App Growing在19年發佈的數據，在手遊廣告投放線上平臺的選項裡，有47.1%的手遊在進行廣告投放時選擇瞭頭條系產品。在抖音的收入結構中，更是有接近50%左右來源於遊戲廣告。
換句話來說，遊戲廣告本就是抖音內容生態的重要組成部分，在UGC和PGGC內容上深耕遊戲品類，打造起遊戲愛好者聚集地的平臺，無疑會對抖音海量的遊戲廣告轉化率效能產生積極影響。
然而，目前的窘境是，現在的抖音根本搜不到“王者榮耀”和“英雄聯盟”等騰訊系遊戲的內容。此前，騰訊以版權專屬為由起訴抖音，促其下架瞭所有騰訊系遊戲內容，從源頭扼殺瞭熱門遊戲用戶和創作者進駐抖音的可能。
國產熱門遊戲多數來自騰訊系，版權牽制的確對抖音本不富裕的遊戲生態造成毀滅性打擊，於是，字節跳動被迫走上瞭一條延擴遊戲業態的“曲線救國之路”——自研遊戲。
《音躍球球》是抖音系遊戲中較為出圈的一個，此遊戲曾在去年的iOS中國遊戲下載榜沖上第二名。此外，由抖音自研或代理的《全民漂移》《消滅病毒》等13款休閑遊戲去年也登上瞭iOS遊戲免費榜TOP10。界面新聞之前的調查顯示，字節跳動和騰訊系在遊戲分發上已在伯仲之間。
上述的遊戲多半為休閑類遊戲，他們顯然無法滿足抖音自研遊戲的野心。自研發重度遊戲，打造出《英雄聯盟》式的全民級別遊戲才是抖音的終極目標，也是它真正擺脫騰訊版權掣肘的唯一破局之道。
《財經》報道稱，去年6月，字節跳動成立“綠洲計劃”以自研重度遊戲。團隊規模上千人，成員來自於旗下並購公司以及完美世界、網易等知名大廠；今年，字節跳動遊戲代理的品類還包括：2個《航海王》手遊、1個MOBA（多人在線戰術競技遊戲）、1個SLG（策略類遊戲）、1個街頭籃球和幾個MMO（大型多人在線遊戲）。
抖音的優勢主要在於以下兩點：一是競品難以比擬的流量優勢，二是高效成熟的宣發推廣體系。
前者是長期吸引遊戲創作者和受眾入駐的源動力。事實上，全網知名的電競紅人PDD、呆妹小霸王、一條小團圓、葉凡也都在抖音上開有賬號，如若抖音日後開發出“爆款”遊戲，這些人都是吸粉新遊戲受眾的潛在力量。
後者是抖音系遊戲成就“爆款”的助推器。如阿裡系《三國志》戰略版此前正是借助抖音的宣發推廣成為“爆款”，自傢平臺本就具備高效成熟的遊戲廣告分發體系，隻要自研的遊戲質量有所保證，抖音系遊戲被自傢平臺推紅的概率相當之高。
換句話說，抖音遊戲生態的下遊環節早已“萬事俱備”，需要等待的那一場“東風”隻是上遊生產環節國民級遊戲的產出，在平臺這兩年加碼重度遊戲研發的努力下，相信“爆款”抖音遊戲誕生的那一天並不遙遠。
短視頻能否跑通遊戲賽道？
從上述對快手、抖音近期動作的復盤中，我們可清晰看到短視頻平臺開始發力遊戲賽道的大勢所趨。於他們而言，在各大垂直賽道中，遊戲無疑是變現手段最多樣的品類，幾乎沒有之一。
遊戲直播有一大特性，對於其它直播品類，“看直播”便是其商業鏈條的末端環節，對主播打賞、購買直播的帶貨商品就是其變現的主要方式。而遊戲直播的受眾除瞭有“看遊戲”的需求，更有“玩遊戲”的需求，他們都可以被當作遊戲的潛在玩傢被導流到遊戲產品中。
從看遊戲短視頻，到看遊戲博主直播、打賞主播，到去“抖音小店”購買主播周邊，再到看植入的遊戲廣告、導流為遊戲玩傢，我們發現，這一系列用戶行為我們都可以通過一個短視頻app來實現。
此外，抖音、快手已經開始入局雲遊戲的開發。例如，在9月抖音的內測新版本中，在觀看遊戲短視頻界面的中，就可通過“進入雲遊戲”按鈕直達遊戲入口，試玩包括《開心消消樂》《貪吃蛇》在內的經典休閑遊戲。
簡單來說，雲遊戲是指讓遊戲在雲服務器端上運行，並將渲染完畢後的遊戲畫面壓縮後通過網絡傳送給用戶。這就意味著，在今後，我們很可能可以體驗到，在刷短視頻的同時直接在同一平臺暢玩一切手遊。
也就是說，短視頻平臺今後建構的是一個“短視頻+直播+電商購物+導流到遊戲下載/在平臺玩遊戲”的遊戲消費商業閉環，本質上，它是對傳統遊戲直播平臺形態的一次全方位升級。
如此看來，我們可以解釋為何快手能夠在月活上趕超虎牙、鬥魚兩傢，並在今年異軍突起。
拿《王者榮耀》用戶舉例，依托快手的一條遊戲內容消費鏈條，他們可以在快手上完整享受刷視頻、看直播、買遊戲周邊、玩遊戲的一整套體驗，何樂而不為。快手的困境在於，是否可以充分吸引傳統直播平臺的職業電競選手入駐平臺，以及是否會因此被虎牙、鬥魚合並後的公司打壓，都是未知數。
抖音方面，抖音遊戲產業鏈條的下遊環節幾乎都已完備，獨缺的就是上遊環節的優化。
一來是能否自研遊戲或購買熱門遊戲版權，從而全面激發相關遊戲PUGC內容在全平臺爆發，二來是能不能挖角、網羅足量的傳統直播平臺頭部職業主播前來抖音開直播。如若解決上述兩個優化項，抖音打通整個遊戲內容生產鏈，借流量優勢在遊戲領域與騰訊系抗衡隻是時間問題。
後虎魚時代，短視頻相比傳統遊戲直播平臺的優勢越來越多，漸漸顯露出取而代之的趨向。很可能的，虎牙抖音合並後的遊戲直播江湖非但戰火未消，還將迎來全面升級的新戰役。
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