“半年五百個熱搜,是頭豬也紅瞭!”

“半年五百個熱搜,是頭豬也紅瞭。”

在韓國女團BLACKPINK的熱搜評論中,這張圖片被頂到瞭最上方,並且獲得瞭九萬多人的點贊支持。

“半年五百個熱搜,是頭豬也紅瞭!”-圖1

前幾天BLACKPINK發佈瞭新專輯,新歌《Lovesick Girls》MV中Jennie的一套護士造型在韓國引起瞭諸多爭議,濃妝艷抹、緊身短裙、紅高跟鞋的穿著打扮被指“性化”護士。

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對此,BLACKPINK所屬的YG娛樂6日回應稱隻是為瞭展現歌詞內容,不要過分解讀。7日,YG娛樂再次發佈聲明宣佈刪除這一畫面。

與此同時,#YG刪除BLACKPINK新歌護士畫面#登上瞭微博熱搜第一。

但令人尷尬的是,微博底下的評論很少有對事件本身的評價,幾乎都是表達對BLACKPINK頻繁上熱搜的反感。

不得不說,這都是公司營銷的反噬。

01住在“熱搜”上的韓國女團

對於不混韓圈的大部分觀眾來說,最開始知道這個組合應該是通過Lisa。

Lisa在今年熱度頗高的選秀節目《青春有你2》中擔任舞蹈導師,與頂流偶像蔡徐坤、國內女團鼻祖Ella同臺,哪怕不認識Lisa的人看到這個陣容,都會先入為主地覺得她很厲害。

完美的身材管理、優秀的舞蹈能力、甜美的笑容與負責的態度,再配合宣傳營銷,多次登上熱搜,lisa迅速打開知名度,並獲得瞭不少網友好感。

“半年五百個熱搜,是頭豬也紅瞭!”-圖3

Lisa在中國大量圈粉,相繼拿下真果粒、寶潔當妮、騰訊遊戲《荒野亂鬥》等多個代言,甚至還拿下瞭奢侈品牌寶格麗韓國區大使的身份。

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Lisa在中國的走紅也讓 BLACKPINK走入中國觀眾視野,更讓所屬經紀公司嘗到甜頭,公司也想借此機會打開中國市場,投放瞭大量營銷。

今年六月,BLACKPINK宣佈回歸,組合成員更是紛紛開通微博,迫不及待想要打開大陸市(qian)場(bao)。緊接著,#BLACKPINK全員開微博#這一話題也登上瞭微博熱搜。

不僅如此,這幾個月來,BLACKPINK各種花式上熱搜,隻有你想不到,沒有你見不到——

成員造型輪番上熱搜↓

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舞臺上熱搜↓

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新單預告上熱搜↓

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專輯預告上熱搜↓

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雜志上熱搜↓

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海報上熱搜↓

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甚至過分的時候,一天同時掛六個熱搜在榜上↓

不光占領微博熱搜,抖音熱搜也不放過↓

以上均為不完全統計,已經這麼多瞭,光本次的護士造型爭議就上瞭多個熱搜,如此頻繁且毫無營養的熱搜,誰能遭得住?

已經有不少網友表達瞭對BLACKPINK高密度的病毒式營銷的反感,過度的營銷隻會讓觀眾逆反,觀感下降。

02營銷是把雙刃劍

不可否認,營銷確實是一條捷徑,能夠在短時間內提高人氣,打開知名度,BLACKPINK就依靠營銷迅速打開中國市場,獲得瞭不少紅利。

短短幾個月,BLACKPINK官微粉絲已經四百多萬,孟美岐、吳宣儀、楊超越所在的火箭少女101和周震南所在的R1SE官微粉絲不過一百多萬。

BLACKPINK不僅拿下瞭知名遊戲《絕地求生》國際服的代言,更是官宣瞭百事可樂亞太跨區域代言人。

BLACKPINK此次新專輯發佈首日就賣出瞭約59萬張專輯,其中近44萬張是由中國粉絲購買的,韓國本土銷量隻有幾萬。

這個數據已經打破瞭韓國女團銷量記錄,公司也能靠這個銷量以及各種營銷數據吹噓高人氣,繼續追尋海外市場。

但過度營銷和虛假營銷隻會招來反噬,目前已經初見端倪。

首先,過多的營銷除瞭前文提到的觀眾反感之外,組合成員舞蹈劃水、唱歌不開麥等問題也隨著組合知名度的日益提高而被廣而告之。成員不敬業,不註重偶像本職——舞臺,無疑會讓組合形象受損。

其次,多次的虛假營銷、大吹特吹,沒有實力兜底,極其容易翻車。

宣稱此次專輯榮登包括美國、中國在內的57個國傢及地區itunes單曲榜榜首,被網友扒出實際上並沒有登頂美國單曲榜榜首,而中國更是沒有這個榜單。

宣稱專輯韓國國內銷售67w,實際上大部分的專輯銷量是中國粉絲貢獻。

更令人尷尬的是,被網友扒出從18年就開始虛假營銷,宣傳官方YouTube訂閱數破千萬是“韓團最初”。

實際上“韓團最初”是另外一個男團,後來其團隊成員還親自發文打臉。

宣傳得如此高大上,自身卻並沒有達到這個標準的成績,也不意外BLACKPINK會獲得“營銷女團”“劃水天團”的黑稱。

另外,雖然他們極其重視中國市場的營銷,但卻並不重視中國粉絲。

此次專輯銷量雖然是靠中國粉絲支撐,但是中國市場發售的專輯卻並沒有簽名,而面向歐美市場發售的專輯卻有兩萬多張有隨機成員親筆簽名,還有不少中國粉絲為瞭簽名專門找歐美代購買專輯。

在統計專輯銷量時,更是把中國粉絲的銷量算在韓國本土銷量上,隻字未提中國市場。

不僅如此,更被扒出團站曾經曝出組合成員以”中文好難“的理由拒絕給粉絲簽中文,粉絲想看的動作也拒絕瞭。

一邊靠著中國市場營銷,一邊又不重視中國粉絲,這種行事作風不翻車才奇怪。

而像這樣營銷翻車的例子也並非孤例。

萬茜參加《乘風破浪的姐姐》,團隊和她本人力圖營造一種人淡如菊,但有眾多大咖支持的假象。

節目尚未開播,各種金瓜、姬圈天菜的通稿鋪天蓋地就先來瞭,更是有徐崢、孫紅雷、雷佳音、朱亞文、張藝興、羅雲熙等一系列大熱男明星發微博來為萬茜加油助陣。

萬茜在節目中對此的回應是性格像男孩子,跟男生玩的比較好,所以都是男明星來加油。看起來像是男明星跟她關系好,自發為其加油。

節目初期萬茜確實圈瞭不少粉,但隨著節目的播出以及越來越多的信息曝光,萬茜也翻車瞭。

秦昊在直播當中說,萬茜聯系瞭合作過的男神幫忙轉微博,卻沒有找他。萬茜的經紀人隻能無奈發博回應稱男明星是她和萬茜閨蜜聯系的,萬茜本人並不知情,更是宣稱團隊從未有過營銷,各種通稿內容都是網友自己的腦洞。

但更早之前袁弘在微博發的聊天記錄已經暴露瞭是萬茜本人直接跟他聯系的。

觀眾的眼睛是雪亮的,是不是營銷觀眾內心自有衡量。

關於萬茜的爭議從節目中期就沒有停止過,大面積的營銷翻車讓觀眾逆反,節目好不容易結束卻接著就出瞭知乎點贊事件。發聲明稱被盜號,卻接連被阿裡、網易下場捶,萬茜團隊隻能暫時裝聾作啞,沒有後續回應。

雖然點贊事件沒有瞭後續,但這次的翻車帶來的影響卻是深遠的,短時間內怕是無法扭轉觀眾的口碑。身為演員,不鉆研演技出作品,卻在人設營銷上下太多功夫,甚至為瞭人氣不惜虛假營銷,翻車也是註定的。

在一個“酒香也怕巷子深”的時代,適度的營銷對於明星來說無可厚非,但那應該是在有實力的基礎上適時、適量營銷,過猶不及、物極必反的道理應該謹記。

03陷入怪圈的行業

現在的娛樂圈似乎陷入一種營銷怪圈。

一個毫無作品、並不出圈的明星,卻能頻繁出現在熱搜上,哪怕你開始並不認識這個人,也對不上臉,卻能依靠一次次的刷屏而眼熟這個名字。

一個愛豆,會不會唱跳,有沒有實力,並不重要。哪怕唱歌跑調,四肢不協調,也能依靠節目剪輯以及強大的的營銷,讓其在一眾練習生中間脫穎而出成功出道,美其名曰觀眾緣。

演員會不會演戲,有沒有演技,並不重要,隻要有流量、有話題度就能當主角,偶像與演員的界限早已日漸模糊。

甚至既不演戲也不靠舞臺,憑借各大綜藝的刷臉以及人設營銷,就能賺得盆滿缽滿。

熱搜上常年充斥著讓人毫無興趣的話題,xx明星造型更是直接換個名字幾乎每天掛在熱搜上,小妹真的不想關心誰胖瞭誰瘦瞭誰又發瞭綠洲,有些時候的熱搜更讓人對這些明星的本職工作產生疑惑,或許是要改行當美食博主?

一部劇播出,不用打開視頻app,隻在微博上憑借一天好幾個的宣傳熱搜就能瞭解全部劇情,點開評論全是機械復制的粉絲控評。

播完瞭,演員還得發文告別一番,“XXX發文告別XXX”的熱搜也要安排上。

電影上映,第一天的好評永遠不能信,因為分不清這是觀眾看完電影的有感而發,還是粉絲的無腦尬吹,亦或是收瞭錢的影評人和營銷號的吃飯之舉。

綜藝上線,各種熱搜更要沖起來,誰說瞭什麼話做瞭什麼事不重要,重要的是上熱搜榜。

戰報上寫得明明白白,一期節目可以上259個全網熱搜,93個微博熱搜,“全網熱度爆表”!但你說真的多少人關註呢?小妹不知道。

在這個娛樂至死的年代,營銷充斥著娛樂圈的方方面面。大傢心知肚明,互相欺騙,用營銷出來的數據來衡量商業價值。但營銷真的能成為立身之本嗎?顯然不能。

迪士尼出品的《花木蘭》自從立項以來,就進行瞭全方位的宣傳,制作團隊、選角、投資、拍攝、定檔,每個環節無不充斥著迪士尼鋪天蓋地的營銷推廣。劉亦菲的粉絲更是開瞭無數帖子、發瞭無數微博宣稱劉亦菲馬上就要飛升瞭。

說一句萬眾矚目也不為過。

然而電影上映之後,罵聲一片,豆瓣評分更是隻有4.9分,粉絲控評都控不住,上映一個月,票房也隻有兩億多,連制作成本都收不回來。

劉亦菲本人更是因為前期粉絲尬吹和營銷太多,早就引起眾人不滿,電影播出之後,引發眾多網友群嘲。

電影質量怎麼樣,演員表現如何,這都不是靠營銷就能左右的。

營銷或許能帶來短期的輝煌,但時間久瞭很難抵禦娛樂圈快速的更新換代。大浪淘沙,真正能留下的隻有作品。

(文章配圖來自網絡)

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