花唄月月付“免息”模式,是消費金融的新風口?
這邊“信用支付”的戰火還在燒著,另一邊,高階版的“信用支付”——螞蟻集團旗下花唄最新開發的月月付,變換瞭產品思路。
有從業者認為這一產品不過是噱頭,雖然會有較長的免息期,但消費者的實際支出會提升。
但也有從業者認為,月月付的“免息”服務,有效地規避瞭監管關於利率的限制。該模式不僅可以應用到教培、健身等采用預付費模式的機構,還能應用到零售領域。
未來,該模式會對支付領域帶來一場顛覆式的變革嗎?
羊毛出在羊身上
月月付的好處不多贅述:可以支付貨款的10%、按月付款、10個月免息期、隻占用花唄額度的1/10……
但事實可能沒有那麼簡單。有人質疑,用戶不過是換一種方式支付利息,最終“羊毛還是出在羊身上”。
這樣的質疑不無道理。
眾所周知,用戶選擇一次性付款,往往是因為商傢提供瞭折扣,因為分期沉淀下來的資金也會產生利息,所以一次性付款一定比月月付的價格要低。
有從業者表示,“商品的折扣有可能被商傢人為設置得差異很大”。
比如,同樣是64G白色IPHONE SE,同樣選擇先租賃、後買斷的形式,同樣是選擇花唄第三方合作商“愛租機”,使用花唄分期,分12期,總價為4086元,並額外贈送遊戲充電寶、小愛音箱;而使用花唄月月付,分10期,總價為4285元。
使用花唄月月付支付
使用花唄分期支付
而消金界記者來到月月付合作商傢“光豬圈”位於北京某地的健身房,該店正在舉辦店慶活動,線下辦年卡隻需支付1500元;而通過花唄月月付則需支付1980元(198元/月),對消費者來說,顯然也並不劃算。
此外,根據月月付的《購買說明》,會員卡不得轉讓,如會員單方面違約提出退費,公司將扣除原購買訂單金額30%手續費;如果在線下實體店購買會員卡,不能退費,但原價卡可以進行轉讓。
花唄分期,商戶最多貼息12%
對於光豬圈來說,和月月付的合作可謂一拍即合:花唄可以為商戶引流,降低用戶消費門檻,提供一定信用擔保;光豬圈有獨立的APP,可以直接嵌入到月月付的系統之中。
光豬圈方面向消金界表示,在他們店面使用月月付支付,商戶將按月收到款項。
這也決定瞭該模式不適用於所有門店的經濟模型:如果是一個大型的、固定成本很高的場館,會產生現金流的壓力。但光豬圈此前主打小而美的“月付制”,所以對經營現金流沒有太大影響。
換句話說,位於北京合生匯的店面,動輒3、4千萬的房租成本,必須走“年卡加綁定私教”的形式,才能盈利。
此前花唄方面曾公開表示,現階段月月付的手續費將會對商傢優惠12個月,除瞭提供分月收款,還提供擔保收款的方式。
前者僅需要商戶支付花唄基礎費率,後者實為提前收款,則支付費率更高。商傢可根據自身經營狀況組合使用。
但是,讓商戶貼息,並不是所有商戶都願意接受。
此前花唄大規模推廣分期活動,一位代理商就向消金界表示,他所在區域的推廣效果並不理想。“如果商戶不賺錢,他們是不會推廣的”。
官方信息顯示,消費滿100元即可使用花唄分期,分3期,手續費率2.3%;分6期,手續費率4.5%;分12期,手續費率7.5%。
消金界獲悉,通過代理商推廣分期,分期金額滿10000元,代理商可分得X元(想知道具體金額,請關註“消金界”,後臺回復“月月付”)。而代理商往往通過第三方平臺額外收取利息,額外收取傭金。
比如,相關資料顯示,花唄分期分為贈禮購、優選購、貼息購三種模式,商戶最多承擔12%的費率。但是最後一種“貼息購”,一般不會有商戶選擇使用。
螞蟻集團的“新故事”
有從業者認為,當下消費的邏輯已經發生瞭改變:以前是分期支付,消費者向金融機構支付利息;現在則是通過商傢貼息,進而刺激消費。
可以說,隨著人們消費理念的變化,“月月付”來得正是時候。
正如光豬圈方面向消金界所說的,“我們希望賣月卡,但又不希望賣月卡,從經營的角度考慮,肯定更希望出售年卡。”
如今,月月付提供瞭這樣一種可能,既對客戶有合約,又對場館有約束。這種方式給瞭消費者額外的消費選擇,起到瞭“錦上添花”的作用。
另一方面,當下頭部互聯網公司都在爭先“去金融化”。繼京東數科、360數科先後改名後,2020年6月,螞蟻也宣佈改名:使用“螞蟻金服”簡稱6年後,支付寶母公司“螞蟻金服”將由“浙江螞蟻小微金融服務股份有限公司”改為“螞蟻科技集團股份有限公司”,簡稱“螞蟻集團”。
對這些巨頭們而言,金融業務有其天花板的束縛,加上當下關於利率的限制,包括花唄、借唄在內,都很容易引發監管的關註,但是月月付所提供的“免息”服務,使金融機構並不受政策約束。
從這個角度來說,月月付的推出,也是螞蟻集團針對自身發起的變革。
按照其內部的說法,月月付目前采用受邀制,隻針對20%的用戶開展服務,未來將拓展到大部分用戶和商戶。
對此,也有從業者認為,該模式不僅可以應用到教培、健身等采用預付費模式的機構,還能應用到零售領域,未來會對支付領域帶來一場顛覆的改革。
可以肯定的是,月月付的價值當下是否低估,未來能否做大,還要取決於其能否給消費者帶來真優惠,以及實際的推廣力度。
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