H1明星商業價值：肖戰沉寂後，誰占據瞭品牌代言的頭部市場？
2020上半年的明星代言市場，肖戰風波是繞不開的關鍵詞。
受“227事件”掀起的巨大抵制浪潮影響，一眾品牌主看到瞭流量藝人飯圈失控所帶來的巨大負面影響，也對垂類圈層的能量有瞭進一步認知。
從上半年數據表現來看，肖戰的商業價值進一步下降至第8名。而在劇集和綜藝領域實現穩定輸出、擁有持續曝光的迪麗熱巴、任嘉倫和華晨宇、蔡徐坤則穩中有升，呈現出瞭較強的商業價值。金牌主持人何炅更是借助不斷的綜藝曝光和生日期間的高熱度，首次躍升入前30的榜單。
不難發現，相較Q1，H1榜單中商業價值位居頭部的藝人基本保持在穩定的前10梯隊。盡管當下新媒體環境呈現社交多元化的趨勢，但是位居流量行業頂端的一眾小生小花都能保證在熒屏熱度、帶貨力、社交熱度等領域達成較均衡的數據，即使不在作品熱播期的藝人，也能憑借話題營銷持續曝光，維持穩定的商業價值。
娛樂資本論聯合秒針系統發佈的上半年《中國娛樂營銷白皮書》中，針對2020年前半年的明星商業價值進行CSI效果評估，推出TOP30榜單。該榜單通過藝人的吸睛指數、社交影響、品牌助力，及風險系數等多維度呈現明星的商業價值。
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根據上半年藝人的商業表現來看，肖戰受高風險粉絲群體影響；王一博、任嘉倫、李現等同期新晉流量演員繼續穩定保持在男星的第一梯隊，有望更改男星代言領域格局。而曝光率穩定的楊紫、迪麗熱巴取代瞭曾經楊冪、趙麗穎等頭部女星的位置，成為品牌主更為青睞的流量小花。
Q1季度的明星商業價值榜單反映瞭行業怎樣的動態與趨勢？接下來的明星合作應該怎麼玩兒？這份榜單或許可以為一眾品牌主和藝人經紀公司帶來思考。
肖戰風波後，誰主導瞭男星代言？
在肖戰缺席代言領域的半年中，他依然憑借著高粉絲影響力和強帶貨實力位居商業榜單前十，可以發現，其吸睛指數和社交影響甚至位居第一。
盡管多部作品積壓導致熒屏曝光度有限，227事件的持續發酵更是讓他的網絡口碑低於平均值，在全網排名靠後，甚至影響瞭他的品牌資產提升力，但是依靠持續的話題效應和高粘性粉絲的緊密互動，其細分類目下搜索熱度和社交熱度均位居第一。
而粉絲面對偶像聲量受損後爆發出的強大購買欲甚至更甚從前，刺激其帶貨指數保持第一。因此綜合後，其商業價值排行第8。
“從秒針系統粉絲盤數據來看，肖戰的死忠粉和氪金力都在上漲。不過品牌選擇代言人也會看重時機，現在事件餘波未平，肖戰的商業價值仍然無法得到完全釋放。”秒針系統內容娛樂營銷負責人姚慧向娛子醬介紹。
在失去瞭這一頂流選擇後，不少瞄準男性偶像的品牌也將目光轉移到瞭其他兼具高熱度和強消費引導力的男星身上。
與他同期的演員王一博、李現，今年憑借《錦衣之下》熱度走高的任嘉倫，都成為瞭品牌挑選代言人時的重點瞄準對象。
其中王一博商業代言上的表現尤為突出，據不完全統計，其3月以來新增代言超過18個，尤其在5月後迎來瞭一波集中爆發。從代言品類來看，從快消到網遊，從輕奢到APP均有涉足。
這樣品牌類型豐富，代言周期長短結合的模式，說明其在商務領域已經獲得瞭較為廣泛的認可。綜合數據來看，盡管由於缺乏作品曝光其吸睛指數略有不足，但三項數值仍保持前列。
而蔡徐坤則成為又一站穩瞭的流量，今年上半年更是借助爆款網綜《青春有你2》、國民綜藝《奔跑吧4》中常駐身份，獲得瞭較高的吸睛指數。其始終強勢能打的粉絲群體也讓他的社交影響力和品牌助力始終位居前10，成為瞭品牌主青睞的合作藝人。此外還有部分男藝人因為爆款作品的優質表現而新增代言頗多，但卻因為單項數值不足或是風險因素高而並未躋身前30。典型便是憑借《慶餘年》受到認可的張若昀和借助《想見你》走紅的許光漢。據統計，二人在今年的新增代言繁多，代言品類從個護到傢居生活，甚至是汽車一類的高端品牌也包含在內。顯然，他們也是品牌主頗為認可的代言人人選。
但張若昀和許光漢由於死忠氪金粉群相對較少，在帶貨力和社交影響力上均數值較為靠後，而兩人因合同官司和臺灣籍政策風險也讓自身風險系數較高，進一步影響瞭排名。但不少品牌依然基於品質傳遞訴求選取國民度較高，作品口碑較好的張若昀，基於年輕化訴求追逐更潮流、在年輕受眾中影響力高的許光漢。這也說明，當下品牌在進行代言人挑選的過程中，目標和訴求越來越明確，這也進一步促進瞭男星代言市場的多樣性發展。
三小格局定，四大競爭忙，
女星格局補位明顯
同時，流量藝人的更迭效應也再次體現在榜單中。初代的四大（吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋）流量完全退出瞭前10榜單，而三小（TFboys）也呈現出瞭明顯的層級分化。事實上，盡管上半年三人都沒有大熱作品上線，但易烊千璽的商業價值仍然穩居頭部，其三項二級數據均排名第五，尤其是品牌助力一項，在近一年數據榜單中始終處於高位。王俊凱的商業價值則位於前10梯隊，具體名次較為依賴其作品內容曝光程度。今年上半年由於缺乏熒屏作品，其吸睛指數名次靠後，但仍然穩定在第10名左右。王源則呈現明顯的下滑趨勢，由於歌手轉型和出國留學因素，其吸睛指數和品牌助力相較兩年前下滑明顯。
同時，去年的2019上半年商業價值榜單中，我們曾提出過“新四大”的概念，即蔡徐坤、張藝興、朱一龍、鄧倫有望成為新的四大流量，如今一年過去。蔡徐坤、張藝興勢頭穩健，仍然位居top10中的高位。但王一博、肖戰、任嘉倫等新生代演員勢頭頗強，體現出瞭新的流量潛質，與朱一龍、鄧倫所在的演員梯隊碰撞激烈。一方面，2018年的爆款劇綜捧出的流量演員、偶像諸如朱一龍、蔡徐坤擁有著高黏性粉絲群體，即使在近兩年作品間歇上線階段，也始終能維持穩定的曝光，並憑借強帶貨力增長品牌助力指數，吸引更多的品牌合作。另一方面，2019年的新晉熱門小生緊追其後，興奮度更高、消費欲更強的粉絲群體也呈現出瞭強影響力，而大爆作品餘溫猶在，也為一眾新人提供瞭更多的資源機會和商業合作可能，大有後來居上的勢頭。縱觀接下來一年即將上線的綜藝與劇集，可以預見不少新鮮的面孔也將出現加入混戰。而最終決定一眾藝人商業價值格局的還是持續的作品影響力。以王一博為例，其後續的《有翡》、《冰雨火》品相較好，在綜藝《這就是街舞3》中的表現也可圈可點，那未來一年中，隻需作品如期上線，保持穩定播出，便能夠保持良好的勢頭。而商業價值領域的頭部男藝人梯隊也將保持多極格局。而女藝人領域，此前數年，楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、angelababy等人均保持穩定的曝光和作品輸出，由於高國民度和粉絲黏性，始終占據前列，而依托《創造101》選拔出的孟美岐、吳宣儀、楊超越等人雖躍升進入榜單，但始終保持在20名開外，與頭部群體差距較大。直到去年開始，楊紫、譚松韻、宋茜等才憑借作品躋身前20，並保持較好的勢頭。可以直觀的看到，相比男藝人，女藝人商業價值與作品的關聯度更為緊密，劇集在播期的藝人商業價值躍升明顯，典型便如因為《三生三世枕上書》、《幸福觸手可及》陸續播出而在上半年位居第一的迪麗熱巴。且由於其更高的國民度，往往比許多流行型男藝人呈現更為穩定的商業價值。而隨著今年《青春有你2》的火熱和新晉影視小花的冒頭，或許小花格局也會誕生更多新變化。
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