憑借《琉璃》，歡瑞恐怕也難走出“至暗時刻”
《琉璃》一開始受關註，是因為優酷和芒果TV之間的紛爭。
先是8月6日，優酷官方微博發佈《琉璃》定檔信息，稱其將於6日起在優酷全網獨播。
8月6日，芒果TV在官微發表致歉聲明，事情主要因為“原定於8月6日晚在芒果TV上線的電視劇《琉璃》，因某平臺於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法與大傢見面”。
#琉璃單方面與芒果TV解約#，沖上瞭熱搜。
最後，《琉璃》在優酷播出一個多小時後也在芒果TV播出，芒果TV刪除瞭致歉聲明。
這起沖突引發不少觀眾的好奇：歡瑞出品的仙俠玄幻劇《琉璃》，真值得這兩傢視頻網站“爭搶”嗎？
對於深陷困局的歡瑞來說，《琉璃》能成為重啟之作嗎？
仙俠玄幻的老套路
《琉璃》根據十四郎小說《琉璃美人煞》改編，它是一部仙俠玄幻劇。
劇集講述天生“六識”殘缺的少女褚璇璣（袁冰妍 飾）和離澤宮弟子禹司鳳（成毅 飾）在面臨愛情與前世陰謀的雙重壓力下，攜手共渡百般腥風血雨，締造瞭一段極具色彩的仙俠傳奇的故事。
自2005年由胡歌、劉亦菲等主演的《仙劍奇俠傳》之後，仙俠玄幻劇，便如雨後春筍般冒瞭出來，並且誕生瞭好幾部爆款。
比如2014年的《古劍奇譚》，2015年的《花千骨》，2016年的《青雲志》，2017年的《三生三世十裡桃花》，2018年的《香蜜沉沉燼如霜》，等等。
之後仙俠劇也形成瞭相對固定的套路。
第一個套路，劇集會建立一個充滿東方奇幻色彩的世界觀，人魔仙雜糅。
比如《仙劍奇俠傳》的世界就源自於“三皇五帝”和“三界”的傳統神話設定；
《香蜜沉沉燼如霜》用雲層將世界分開，分為六界；
《青雲志》中，千載以來正魔兩道爭鬥不休……
《琉璃》亦然。一開篇就是畫外音，通過一段冗長的念白告知觀眾世界觀：代表魔界的魔煞星闖入天界，與眾仙人大戰，但是在大戰之前魔煞星竟然消失瞭，戰神將修羅一舉消滅，他的星魂被封印在瞭琉璃盞，元神也不知去向……同樣是天界、魔界和人界的混戰。
第二個套路：隻見仙，不見俠。
仙俠與武俠一樣，本該都有“俠”。
所謂俠之大者，為國為民，主人公雖有私仇，卻也心懷天下，路見不平，懲惡揚善，雖九死其猶未悔。
這是仙俠劇和武俠劇都應該有的“俠魂”。
但近年來的仙俠劇都有言情化的傾向，故事的主線就是男女主角的愛情故事，“俠之大者”不見瞭，隻剩仙俠虐戀。
《花千骨》是師徒“虐戀”，《三生三世十裡桃花》是三世“虐戀”。
這回到瞭《琉璃》，則是十世“虐戀”。
男女主角每一世都會相戀，但女主角不記得男主角。
第十世，男主角先愛，而女主角卻“無六識”，懵懂無知，不瞭解自己、也不瞭解男主角的心意。
心灰意冷下，男主角迫於無奈戴上情人咒面具，一旦心中有愛，身體和心靈便承受雙重折磨。
第三個套路：“美強冷/慘”與“傻白甜”的人物塑造。
宏大的世界觀更像是幌子，萬變不離其宗的是“美強冷/慘”男主角和“傻白甜”女主角幾生幾世談戀愛。
《香蜜沉沉燼如霜》中的“美強慘”的潤玉大火瞭，男主角也從《三生三世十裡桃花》中的“美強冷”走向瞭“美強慘”，天災人禍、背叛失愛等悲劇輪番發生在男主角身上。
《琉璃》中的禹司鳳是又一個潤玉。“美強慘”的人物塑造會激發觀眾的憐愛之心，增強觀眾對劇集的黏性。
公正地說，《琉璃》的劇情流暢，特效也基本在線。隻是如果熟悉瞭仙俠玄幻劇的套路，也會發現它實在沒多少新意。
歡瑞的古裝劇依賴
《琉璃》播出之際，歡瑞在二級市場上並不順利。歡瑞創始人辭職，股價表現繼續平庸。
年報顯示，歡瑞世紀2019年實現營業收入5.40億元，同比下滑59.35%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤-5.51億元，同比下滑269.79%。
歡瑞的財務困境與其以古裝劇為業務核心有關，雖然昔日歡瑞的崛起，靠的正是古裝劇。
歡瑞世紀的前身是成立於2006年的浙江三禾影視文化有限公司，2011年9月，三禾影視改制為股份有限公司，並更名為歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司。
更名後，歡瑞抓住瞭古裝劇的紅利，進入快速發展期。
2010年後，“穿越”題材火爆，歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，一炮而紅，躋身一線制作公司行列，同時捧紅瞭楊冪、馮紹峰、袁姍姍等明星。
2014年前後，歡瑞又抓住瞭古裝劇下一個熱點“仙俠”題材，陸續出品瞭《古劍奇譚》《青雲志》等大劇，捧紅瞭李易峰、陳偉霆等。
2016年古裝宮廷劇成為熱門後，歡瑞世紀也在2017年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》，捧紅瞭任嘉倫。
古裝劇集的火爆，也讓歡瑞有“造星工廠”之稱。
2016年，風光無限的歡瑞世紀作價30億元完成借殼上市，2017年，歡瑞市值一度高達134.5億元（如今市值隻有38億左右）。
歡瑞在古裝劇吃到瞭甜頭，以為這就是一勞永逸之道，大舉往這個方向投入。
殊不知極盛而衰，危機也在這個時候埋下瞭。
2018年最嚴“限古令”實行。其中有相關規定：
1、所有衛視黃金時段每月播出古裝劇總集數，不得超過當月黃金時段所有播出劇目總集數的15%；
2、所有衛視黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%；
3、衛視綜合頻道黃金時段原則上不得接檔、連續排播兩部古裝劇。
一方面是衛視黃金檔能夠編排的古裝劇集數大縮水，另一方面是政策對古裝劇的審核更加嚴格。
以古裝劇為核心的歡瑞，開始進入漫長的“水逆”。
其古裝劇主要有三類：
一類是，拍瞭，但播不出來，或者播瞭，又被撤瞭。
張涵予、李雪健、秦俊傑等主演的《天下長安》2017年就已經殺青。屯瞭三年，之前還屢次傳出播出消息，如今連“傳聞”都少瞭。
《天下長安》能為歡瑞貢獻5.67億元的營業收入，但因為劇集無法播出，去年有4.41億元應收賬款未收。
由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》雖然成功作價3.3億元將獨傢網絡版權售與愛奇藝，並已於2018年7月9日全集上線播出，但僅14天後就被勒令下架重整，之後上架後再次下架，導致未能收回全款，應收賬款達到2.64億。
一類是拍瞭，但被退片。
張睿、李曼等人領銜主演的古裝神話劇《封神之天啟》曾於2017年賣給騰訊，預計從2018年暑期開始陸續上檔播出。
然而，受限古令等影響，《封神之天啟》至今未能播出。今年終被騰訊退片，歡瑞世紀計提瞭近一億的壞賬。
還有一類是播瞭，但口碑不佳。
像去年播出的《聽雪樓》，也是改編自知名IP，但設定老套、自我重復、拾人牙慧，口碑相當慘淡。
不隻是古裝劇，歡瑞出品的其他題材的電視劇，都有倚重流量和IP，輕視劇本和內容的傾向。
去年至今，除瞭《琉璃》外，歡瑞還有多部作品播出，包括《盜墓筆記2之怒海潛沙》《盜墓筆記2之秦嶺神樹》《聽雪樓》《掩不住的陽光》《漫長的告別》《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》等，除瞭《錦衣之下》因甜寵風格火瞭一把外，其他要麼口碑不佳，要麼無聲無息。
曾幾何時，歡瑞憑借古裝劇叱吒市場，如今古裝劇成為歡瑞沉重的負擔。
截至目前，歡瑞仍有《封神之天啟》《江山紀》《天下長安》等古裝劇未播，單單這三部古裝劇的存貨額就突破5億元。
一旦無法播出，歡瑞世紀則將面臨巨額計提。
這是造成歡瑞2019年財報虧損的重要原因。
能否走出“至暗時刻”
但對於歡瑞來說，困境不隻是古裝劇成為“負資產”。
這兩三年來，歡瑞方方面面都在走下坡路。
其一，業績造假，公司形象下滑。
去年7月，歡瑞收到瞭中國證監會重慶監管局下發的《行政處罰事先告知書》。
證監會調查顯示，2016年通過借殼上市的歡瑞影視，在2013~ 2016年連續通過提前確認收入虛增營收、虛構收回應收款項少計提壞賬準備、推遲計提應收款項壞賬準備等手段虛增利潤，導致重組方案和借殼後的年報存在虛假記載和重大遺漏，而業績造假的目的則是做高重組標的估值。
其二，頂尖藝人不斷流失。
歡瑞世紀最輝煌的時候，是造星工廠，與楊冪、唐嫣、楊洋、趙麗穎、林心如、劉愷威、何晟銘、明道、杜淳、賈乃亮等知名藝人密切合作。
2015年，憑借《盜墓筆記》走紅的楊洋及其經紀人賈士凱離開，另立門戶。
2016年年底，歡瑞上市前夕，楊冪率先宣佈，其工作室不再掛靠在歡瑞世紀旗下。隨後，劉愷威工作室等也紛紛與歡瑞世紀解約。
2019年，李易峰宣佈與歡瑞合約到期後不再繼續續約。
如今歡瑞還擁有楊紫、任嘉倫、秦俊傑、成毅、穎兒、侯夢瑤、袁冰妍等47個簽約藝人。
雖然藝人梯隊完整，但當前超一線藝人僅楊紫一人。並且楊紫也開瞭自己的工作室，合約到期後是否續約仍存疑。
其三，IP儲備也在流失。
早在IP概念流行之初，歡瑞就借勢屯瞭大量IP，成為公司的一大利器。
比如從2013年取得《盜墓筆記》版權之後，《盜墓筆記》一直是歡瑞世紀的重要收入來源。
除此，歡瑞還擁有如《沉香如屑》《軒轅訣》《梟臣》《東成西就》等古裝大IP的影視劇改編權。
但隨著政策的限制，未來能否被影視化懸而未決。
且因為資金鏈的緊缺，一些IP也無法立即付諸創作，開發緩慢，屯到過期。
2019年，《盜墓筆記》版權到期。有些隻能選擇轉售。
像很多粉絲期待的《十年一品溫如言》，出現在瞭光線的計劃電影片單中。
歡瑞從風光無限的大道拐入四面楚歌的“至暗時刻”，看似偶然，但偶然中又有必然。
說到底，是公司的發展導向出現瞭偏差。
歡瑞的發展哲學，簡單地說，就是“IP+流量+古裝”。歡瑞借助IP熱潮和資本熱潮，一度也達到市值的頂峰。
但海水退潮後，就能看到誰在裸泳。以IP為主導的創作理念，很容易走向急功近利，作品質量不高，甚至出現“歡瑞出品、IP必毀”的局面。
“以劇造星、以星輔劇”的業務閉環，對於新人的確有幫助，比如對於《琉璃》的兩大主演成毅和袁冰妍，歡瑞的投入不遺餘力，希望“以劇造星”，藝人成名後能成為公司穩定營收。
但對於成名藝人來說，“以星輔劇”很容易變成借流量明星的人氣給歡瑞的爛劇造人氣、幫歡瑞捧其他新人。頂級流量為什麼要當別人的棋子？所以歡瑞頂流紛紛離開。
而憑借古裝劇“一招鮮、吃遍天”，也導致歡瑞內容矩陣不夠多元化，尤其是關註當下生活、題材安全的現實主義缺失，讓歡瑞在面對風險時相當被動。
在古裝大劇無法播出的情況下，歡瑞在《琉璃》上投入大量資源。但即便《琉璃》爆瞭，也不意味著歡瑞就能平穩過渡。
可如果《琉璃》平庸收場，那麼這對於歡瑞的古裝劇品牌無疑是雪上加霜，歡瑞作品的議價能力會進一步削弱，對於公司後續發展會有不利影響。
歡瑞手中還有牌可打，除瞭幾部古裝大劇外，還有《隱秘而偉大》、《權與利》等大劇。
但如果沒有從根本上調整“IP+流量+古裝”的業務模式，歡瑞要重回一線，難。
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