估值200億，KK又融資瞭：潮汕80後做出一隻新物種
Z世代又撐起一隻超級獨角獸。
投資界獲悉，潮流零售生態企業KK集團完成一筆3億美元的融資。經核實，本輪融資由京東領投，新天域資本、CMC資本、洪泰基金、中信證券、嘉實基金、渶策資本等等多位新老股東跟投。更令人驚訝的是，KK集團此次投後估值已經達到200億人民幣。
成立於2015年，KK集團儼然已成為新零售領域現象級爆紅企業。背後創始人是一位低調的80後小夥吳悅寧。2014年，從未接觸過零售業的吳悅寧嗅到瞭進口商品的爆發性需求，在廣東東莞創辦瞭一傢進口商品集合店KK館。迄今為止，KK集團旗下擁有「KK館」、「KKV」、「THECOLORIST調色師」等多個連鎖零售品牌，在各大購物中心尤為顯眼。
走過6年，KK集團已經完成瞭至少7輪融資。前六輪投資方陣容盛大深創投、CMC資本、經緯中國、五嶽資本、渶策資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本、KametCapital等。其中，在2019年10月完成D輪融資時，KK集團的估值就已經超過10億美元。
又一隻超級獨角獸：
KK集團新一輪融資，估值200億
新消費又一筆巨額融資誕生。
投資界獲悉，KK集團完成一筆新的融資，領投方為京東，融資金額3億美元。本輪的跟投方包括：新天域資本，CMC資本，洪泰基金，中信證券，嘉實基金，渶策資本等多位新老股東跟投，投後估值達到200億。對此，KK集團方面稱不予置評。
創立於2015年，KK集團旗下擁有KK館、KKV、THECOLORIST調色師等多個連鎖零售品牌。其中，KK館聚焦進口品集合，是目前國內最大的進口品集合店品牌；KKV和THECOLORIST調色師均在2019年被推出，其中主打生活方式集合的KKV，目前已成為購物中心最熱門的主力店品牌之一。
這是新零售領域現象級爆紅企業，眾多VC/PE機構紛紛入局：
值得一提的是，2019年10月，KK館宣佈完成瞭1億美元的D輪融資，由eWTP科技創新基金領投，五嶽資本及原有資方經緯中國、黑藻資本等參與跟投。同時，公司正式升級為“KK集團”。也是在這一輪後，KK集團的估值就已經超過10億美元。
而E輪融資在9個月後完成。2020年7月，KK集團完成10億元E輪融資，由CMC資本領投，洪泰基金、KametCapital、黑蟻資本、渶策資本跟投，此外經緯中國等部分老股東也繼續跟投，轟動一時。
據投資界不完全統計，截至目前KK集團已完成7輪融資，總融資額超40億人民幣。
此外，投資界還獲悉，今年3月，KK集團創始人吳悅寧連同UC優視原聯合創始人梁捷、璀璨資本創始合夥人吳曉豐，一起創辦瞭一傢Founders’Fund（創始人基金）：不二資本，短時間內密集出手瞭多個消費領域的熱門品牌，目前已經投資瞭果汁氣泡水品牌好望水、新飲品品牌樂體控、護膚品牌C咖、Tasogare隅田川咖啡、潮玩品牌ToyCity、母嬰消費品牌窩小芽、Mr.Zoo小小動物元、進口牛奶品牌蘭雀等。
當前市場環境中，二八效應愈發明顯，有限的資源也會優先向頭部聚集，這是當前整體一級市場裡的共識。如今，KK集團完成新一輪融資，充足彈藥在手，不知又將在新消費領域掀起怎樣的風浪。
潮汕80後創業6年
意外做出瞭一隻零售新物種
KK集團背後，站著一名80後創始人。
吳悅寧出生於1984年，大學就讀於東莞理工學院計算機專業。2007年，吳悅寧大學畢業進入瞭IT行業。有著多年軟件行業從業經驗，可以說是中國移動互聯網的初代產品經理。隨後，吳悅寧開始瞭創業之旅。
機緣巧合下，吳悅寧發現瞭O2O全網連鎖模式的機會，KK的故事開始瞭。那是2014年左右，進口商品的需求迎來爆發性增長，雖然此前並沒有接觸過零售業，但嗅到商機的吳悅寧還是決定開設一傢進口產品集合店，通過零食、美妝、個護等進口快消品類進入實體零售領域，KK館誕生。
他帶領著一個70人左右的團隊，從一個電商逐步發展成為線上與線下相結合的實體店商傢。KK生活會館將目標客戶群對準瞭二十五六歲左右，具有一定消費能力、追求個性與時尚的年輕人。一傢KK館面積約80平米，主要盤踞在成本較低的社區周邊，此後也陸續開瞭4傢店。不過由於當時社交電商未成風口，加之已有不少便利店的蠶食，早期的KK館很快經營萎縮，4傢社區店一年虧損巨大。
2015年，受挫的吳悅寧決定放棄社區，轉戰購物中心，KK館也在此時從一傢“進口商品小鋪”升級為一傢集進口產品、餐飲、咖啡廳、書吧為一體的綜合休閑娛樂空間。隨後，10傢升級到400平左右的店面也很快在全國落地。然而這類零售模式的最大弊端在於空間利用率低，前期升級投入的大量資金難以短期回本，導致升級後的KK館依然無法盈利。
意識到危機，吳悅寧再次謀求轉型。此時新一代的消費人群對產品有更多的需求，對整個場景的形態也有瞭非常多的期待。於是，吳悅寧制定瞭新的戰略，打造一個新零售生活方式的社交空間。
2019年，公司正式升級為KK集團，新推出兩個品牌：主打精致生活集合的新一代連鎖主力店品牌KKV、國內首傢彩妝集合連鎖品牌THECOLORIST調色師。2020年，KK集團旗下全球潮玩集合品牌X11也對外亮相。這一系列品牌無論是在線上還是在線下，都有擁有瞭較高的熱度和流量，很快成為瞭年輕用戶頗受追捧的網紅店。
創業13年，吳悅寧打造出瞭一個龐大的商業帝國。如今，KK集團旗下門店已從早期珠三角地區拓展至全國100多個城市幾百傢A類購物中心，成為目前具有代表性的新零售企業。
KK為何能迅速崛起？
Z世代撐起一隻隻新獨角獸
KK集團的崛起，源於對Z世代的巨大吸引力。
KK集團聯合創始人郭惠波曾分享，“一些傳統的零售品牌已經不太能捕捉到新人群的需求，而KKV、調色師主力的消費人群則基本是在14到35歲，占我們整體消費人群的80%。”
新的消費人群有三個特點，顏值即正義、社交即貨幣、個性即動力。在KK看來，年輕人群是高ARPU值（一般指每用戶平均收入）人群，掌握新一代的消費人群，意味著在同一個地方可以實現彎道超車，因為他們的消費人群的規模比上一代會有一個更大的消費規模。
例如KK集團旗下的品牌THECOLORIST調色師。作為國內首個彩妝集合店品牌，調色師為Z世代打造全新的社交空間，比如一反傳統的色彩搭配，在空間設計上采用金屬科技感混搭品牌色少女心粉的空間設計風格，極具標志性。高顏值、個性化、趣味性的設計，THECOLORIST彩妝集合店甚至一度成為年輕人打卡聖地。
這是一個錯位戰的典型案例。過去無論是絲芙蘭還是屈臣氏，護膚都是其店內主要品類，而調色師選擇瞭以彩妝為突破點，創立瞭國內首個聚焦彩妝的集合店業態，同時品牌上偏向年輕大眾市場，選擇國內外平價輕奢彩妝，加之擁有各類型品牌獨傢比例超過80%，諸如美國Morphe、韓國PonyEffect等獨傢知名潮牌，再加上“全場免費試用”、“沒有BA打擾自助式購物”等體驗型標簽，自然更能吸引Z世代的年輕女性客群。
得益於上述競爭優勢，自去年疫後恢復期，調色師加速低調抄鋪，疫後兩月內乘勢新增瞭近100傢門店，而這距離其品牌誕生尚不滿一年。2020年7月，調色師在沈陽大悅城落地的首個旗艦店型，憑借1000平方米的超大規模，成為目前國內單體最大的彩妝集合店，被一眾年輕消費者視為“美妝朝聖天堂”。
不僅如此，KK集團也首度走出國門，邁出瞭國際化出海的堅實一步。去年3月，KKV在印尼四大購物中心之一的CentralPark成功落地其海外首店，並獲得瞭同場人氣、業績及單量的三冠表現。
一位KK集團的投資方告訴投資界，2020年疫情對多數線下商業都是很大的挑戰，但挑戰總是與機遇並存的，這個時機恰恰是線下連鎖商業的一個重新洗牌的機會，“KK集團的KKV、調色師等商業業態，表現瞭非常優秀的疫情後恢復能力，其產品和運營創新性、快速擴張能力，以及數據驅動的能力，都是業內頂級的。”
在投資人眼中，KK集團創始人和團隊對零售行業具有獨特的理解，用敏銳的眼光發掘和捕捉市場機會，在業務模式不斷升級的過程中，也註重內功的修煉，不斷夯實供應鏈能力、執行力，通過高度標準化的運營方式，實現不同區域和城市的快速擴張。
KK集團大火的背後，是新一代集合店的集體崛起。不得不承認，以屈臣氏、萬寧等為代表的初代集合店漸漸風光不再，取而代之的是KKV、THECOLORIST調色師、WowColour、話梅、AYDON黑洞等全新的品牌。當下，全新業態噴湧而出，誰能抓住Z世代，誰就能贏得未來。
當然，KK集團受追捧也是新消費火爆繁榮的一縷縮影。這個水大魚大的市場正孕育著無數的獨角獸。而對於消費創業者來說，此時此刻就是最好的時代。
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