許傢印創業史上永遠的痛：廣告費投入60億，卻以虧損40抱憾離場
前言
如今的中國已經是全球創業人數最多的國傢，據統計，每天都會有1萬傢新創業的產生。與此同時，國內失敗的企業數不勝數，每年都會有2萬多傢企業走向破產。有97%的企業隻生產瞭18個月後便宣告破產。除瞭一些中小微型企業經常面臨破產等問題之外，就連一些大型企業或者成功的企業傢在發展的過程中，也無法避免會遭遇這樣那樣的危機。正如許傢印，他曾經投入60億做廣告，最終卻以虧損40億的結局離場，成為創業歷史上最大的黑點。
說到許傢印，相信很多人都會將他與房產聯系到一起，確實他是依靠房地產起傢的一位成功人士。通過這一行業起傢之後，還進行瞭多方面的跨行操作，涉及車企、足球等領域。在他所投資的眾多領域中，汽車產業並沒有取得什麼顯著的成效，至今沒有生產出來一輛車。不過在投資足球的時候，卻取得瞭很大的成就。
創業史上最大的痛
他在足球領域的成功可謂是空前的，尤其恒大淘寶俱樂部取得瞭非常顯著的成果，如今擁有一大批忠實的球迷支持，特別是在2013年，這傢球隊在亞冠聯賽中取得勝利，進一步提升瞭恒大的知名度，與此同時還將恒大推出的冰泉品牌推向觀眾的視野。不過，這領域中的投資卻是他創業發展歷史以來最大的傷痛。
在這些年來，我國礦泉水行業發展是有目共睹的，由此誕生瞭許多品牌。在恒大冰泉出現之前，農夫山泉，怡寶，以及娃哈哈等多種品牌，已經成功瓜分瞭市場。尤其是農夫山泉憑借著卓越的營銷能力和廣告能力，成為整個營銷界最成功的品牌。
從之前的飲用水市場發展情況來看，這個領域確實是造富能力很強的行業，無論是農夫山泉創始人，還是憑借娃哈哈連續三年登上我國首富之位的宗慶後，他們都掌控著大量礦泉水的市場，並因此成為赫赫有名的大富豪。尤其是農夫山泉的創始人鐘睒睒更是憑借礦泉水品牌成為世界級的大富豪，排在世界級富豪前10名的位置。
眼看著礦泉水市場有如此高的盈利能力，白手起傢的許佳穎自然看上瞭飲水市場的發展潛力，趁著大型賽事推出瞭恒大冰泉，甚至為瞭推廣這個品牌，曾經花費14億元做廣告，並設定瞭一年銷售100億的目標，到瞭2016年時，更是將這一銷售目標上升到瞭300億元。
不當定價引發消費危機
為瞭能在營運省市場站穩腳跟，恒大投入瞭大量資金，甚至不惜狂砸60億費用做廣告，為瞭提升礦泉水與房產市場的相匹配，這個品牌的礦泉水一出來就定位很高，甚至還邀請瞭頂級明星做代言，無論是成龍還是范冰冰，都是當年的大牌明星，通過明星的影響力試圖提升產品銷量。
但真正讓恒大冰泉進入消費者視野的是在2013年的大賽上，當恒大球隊穿著印有恒大冰泉的球衣登上冠軍獎臺的時候，為這個品牌創造瞭前所未有的影響力，要比之前投入60億費用起到的宣傳效果好很多，隨之恒大冰泉的銷量直接超越瞭其他品牌，達到瞭可以與農夫山泉相提並論的階段。聲稱將來自於長白山深層水源作為原料制作出來的恒大冰泉，將每瓶水的價格定位到瞭5元，就是這樣的價格定位，導致這一品牌走向衰敗。
鼎盛時期後的衰敗
相對於其他礦產品與品牌來說，恒大冰泉的定價確實非常高，甚至超越瞭有貴族水稱號的百歲山，畢竟農夫山泉的價格隻有1.5元，而與恒大冰泉有著同樣水源的冰露，一瓶水隻需要一元。在對比之下，消費者自然要選擇性價比高的產品，因此導致恒大冰泉的銷量日漸下滑。最鼎盛時期，這一品牌遍佈全國30多個省市，全國的銷售網點更是達到瞭百萬傢。
不過，如今的恒大冰泉，卻要面臨拆分上市的局面，畢竟前期投入的成本太多，再加上後來進行大范圍的擴張，2015年開始已經進入瞭虧損狀態，虧損額度更是達到40多億元。導致這一品牌出現嚴重虧損的原因在於產品概念不夠清晰，沒有準確的產品理念，再加上定價方面太過自信，自認為要打造高端品牌，卻忽視瞭消費者對產品性價比的追求，無法真正走向高端市場。
總結：
其實導致恒大冰泉無法在高端市場生存的原因在於包裝並沒有多麼出色，再加上使用的水源和冰露是同一個，而那些選擇高端飲用水的人們，更加願意選擇那些精致包裝的產品。這也是導致恒大冰泉最終失敗的原因，他們不僅沒有完成一年100億的銷量，還加速瞭品牌衰敗。雖然在這個投資領域中失敗瞭，但許傢印在其他領域依然很成功，他們一直在積極尋找其他的跨行之路。
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