國產老牌汽水“東山再起”？一年銷售3億元，可口可樂或將要發愁
前言
近年來，國民經濟處於持續穩定增長狀態，居民收入水平不斷提升，消費水平也在逐年上升，由此形成瞭全新的消費結構升級，這種社會背景之下，我國的飲料行業呈現出良好的發展趨勢。之前調查機構公佈的數據來看，在國內飲料市場包含的產品種類眾多，不僅有飲用水，還有各種各樣的碳酸飲料或者果汁以及咖啡、茶飲料等等，其中不乏存在一些比較有亞洲特色的飲料，這些飲料的銷售額度都在逐年上升，從2014年4652.16億元上漲到2019年5780.60元，每年的復合增長率達到4.46%。
在居民整體收入不斷上升的情況下，消費渠道和延伸以及消費觀念不斷革新，人們對飲料的整體需求已經不斷釋放，在產量不斷上升的情況下，也造就瞭一大批優秀的企業，當然也有一些企業在發展中淘汰，伴隨著人們對飲料的整體需求量不斷釋放，預示這一行業有更大的潛力。正如今天我們要說的一個老牌汽水品牌，在重新回歸市場之後，一年的銷量達到三億，讓競爭對手猝不及防。
70後和80後的美好回憶
眼看著炎炎夏日已經到來，人們在換上清涼夏裝的同時，經常來一瓶冰鎮飲料，不僅能解渴散暑，還能創建美好心情。市面上存在的各種飲料數目眾多，不僅有冰紅茶，雪梨，還有可口可樂、百事可樂，都是傢喻戶曉的品牌。
近些年來隨著網絡不斷發展，越來越多的網紅品牌出現，很多網紅產品能瞬間吸引消費者，成為熱銷產品類型，在快速崛起的網紅產品中有一款老品牌的氣氛，如今每年的銷售額度達到3億元，成功搶占飲料市場，獲得豐厚的市場份額。在人們深入瞭解這個品牌後，發現它原來是一個老品牌，曾經在20世紀七八十年代非常流行。
原來，這個讓可口可樂等飲料品牌猝不及防的老品牌正是“漢口二廠”。因為在過去幾十年的發展中，我國飲料市場出現瞭非常快速的崛起，在越來越多的品牌湧入市場後，漢口二廠的發展陷入困境。
要知道，該品牌在20世紀七八十年代的時候，是國內十分暢銷的品牌，有不少人將其當成童年回憶。隻是隨著其他品牌不斷湧入，特別是一些國外品牌進入中國市場，快速搶占中國市場，讓很多國產品牌逐漸消亡，到90年代時，這個品牌已經被可口可樂拿下，之後沒多長時間便宣佈停產。
以不可阻擋之勢重出江湖
近幾年來，國產品牌不斷崛起，特別是一些有影響力的國產品牌，以迅雷不及掩耳之勢搶占市場，飲料行業也是如此。移動互聯網的發展給人們的生活帶來許多便捷，同時也助長瞭一大批優秀的網絡平臺帶貨，很多網紅產品都是由此誕生的，漢口二廠飲料之所以能取得當下的成績和網絡渠道分不開。
據瞭解，一個名叫金亞雯的女孩，在大學畢業之後，便走上瞭創業之路，創業項目選擇體驗式的店鋪，她和其他好朋友一起開設瞭一傢生活體驗館。這傢店鋪就租賃在一個有百年歷史的老宅子中。因為在他們的團隊中，有一個比較喜歡二廠汽水的成員，帶著這份情懷，團隊便展開瞭重新啟動二廠汽水的計劃。開始隻向市場投放1萬瓶，但結果卻讓人十分意外，這些飲料不僅快速賣完，很多消費者紛紛找上門來，看到其中的商機後，他們便開設瞭漢口二廠品牌。
應用創新手段，打造全新定位
在團隊發展的過程中，甚至如果想要讓這款飲料更符合現代人的需求，必須要對產品進行創新，於是他們進行多角度的品牌創新，並且利用現代營銷學傳播理念，不斷擴大銷售渠道，借助於全新的營銷理念，為老字號的品牌註入全新活力。
在最初的時候，二廠汽水的生產定位是含有氣的果汁飲料，裡面添加的全部都是果汁兒，並且對銷售渠道進行創新，除瞭電商平臺銷售之外，還入駐瞭很多高端零售渠道以及便利店，利用多渠道銷售模式，讓該品牌的技術快速崛起，銷量更是突破上億大關。該品牌推出的各種新品都能在短時間內成為爆款。
總結：
截至2019年時，漢口二廠的汽水品牌銷售額度已經達到瞭3億元左右，以如此快速的方式發展，讓占據市場高份額的可口可樂以及百事可樂猝不及防。通過漢口二廠的成功不難發現，任何企業在發展的過程中都需要進行不斷創新，更需要符合消費者的實際消費理念，能結合消費者的需求做出及時調整，幫助企業獲得持久發展的實力。
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