《乘風破浪2》未播先火！助力芒果超媒大漲近11%
在中國的長視頻市場中，位於行業頭部的愛奇藝、優酷、騰訊視頻被統稱為“愛優騰”，很少有新興的平臺能與愛優騰進行同臺競爭。
而在近兩年，芒果超媒憑借多個爆款綜藝節目在這個流量幾近飽和的市場中逐漸嶄露頭角，可以說成為瞭長視頻行業中的一匹黑馬。
1月10日，芒果超媒公佈瞭2020年業績預告，高速增長的業績讓芒果超媒成為瞭最有希望在未來與愛優騰競爭的長視頻平臺。
業績超預期！芒果超媒有效會員數超3600萬
10日晚，芒果超媒（300413.SZ）對外公佈瞭2020年業績預告。該報告預計，芒果超媒2020年度歸屬於上市公司股東的凈利潤為19億元至20億元，同比預增64.32%至72.97%。
與此同時，數據顯示，截至2020年底，芒果超媒的有效會員數達到瞭3613萬，相比2019年底的1837萬，幾乎翻倍。
受此消息影響，截至今日收盤，芒果超媒（300413.SZ）的股價上漲10.8%，報收78.00元。
芒果超媒董秘吳俊表示，業績增長主要得益於廣告、會員、運營商三大塊業務發展較好，收入結構持續優化。此外，2020年有效會員數的持續高速增長主要得益於爆款劇集的推出。
據芒果超媒2020年中期業績預告顯示，上半年的凈利潤數據已經接近2019年芒果超媒全年的凈利潤。而在2020年下半年，《浪姐》等爆款綜藝的持續推動讓芒果超媒實現瞭全年近1800萬的絕對增長量。
有市場人士表示，如果2021年芒果在內容破圈的加持下，用戶突破5000萬，市場將給公司更高的預期。
芒果超媒仍在加速破圈
近幾年隨著長視頻行業的發展，愛奇藝、騰訊在線視頻平臺的用戶數都已經實現瞭過億的規模，增長開始放緩。目前，行業已經度過瞭用戶的高速增長期，下一個階段的增長點將會落在會員費用的提升上面。
愛奇藝於去年11月宣佈提價，成為瞭首個提升會員費用的平臺。而騰訊視頻也曾表示當前的視頻會員價格偏低。未來，長視頻行業或許會普遍進入提價階段。
中信建投行業研究員分析表示，若芒果超媒今年跟上行業趨勢，實現一定程度的會員提價，將對其會員業務收入帶來更高彈性。
但對於芒果超媒而言，面對逐漸衰減的互聯網流量紅利以及用戶拉新難度的日益增長，目前的重點仍然是繼續破圈，從而繼續尋求會員數的增長。吳俊表示，公司目前並沒有明確的提價計劃。
據悉，2021年芒果超媒會繼續深耕年輕女性用戶，例如推出《乘風破浪的姐姐2》，另外還將加大電視劇、綜藝等內容的投入，不斷嘗試破圈。
值得一提的是，在芒果超媒規劃的內容中，約10%至15%是面向男性用戶的相關題材，例如新IP項目《披荊斬棘的哥哥》，這將對公司新會員數量的增長起到拉動作用。
不難看出，爆款劇綜IP依然是芒果TV會員業務的主要增長動力，芒果超媒希望通過用戶、內容破圈與增加多元化變現模式來打造新的業務增長點。
未來，芒果超媒是否能夠成為長視頻行業的第四極，還需要時間的驗證。
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