體育產業市場總規模超3萬億, 相關概念股受益
目前,體育產業已然上升到國傢戰略層面,近期頂層消息頻出,推動產業發展。隨著國內突發公共衛生事件逐步得到有效防控,國內外體育賽事供給格局也在悄然發生改變,全球體育營銷資源開始呈現出往中國轉移的趨勢,相關概念股雷曼光電(300162)、當代文體(600136)等受益。
早在2014年,國傢層面發佈瞭《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》,提出部署積極擴大體育產品和服務供給,推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量,這讓體育產業發展到瞭一個新的轉折點。去年,《體育強國建設綱要》的出臺,體育產業已然上升到國傢戰略層面,並正向著更大、更活、更優的方向發展。近期的高層會議提出,到2035年建成體育強國,進一步明確瞭建設體育強國、健康中國的遠景目標。
據悉,體育產業“十四五”發展規劃編制工作,目前正按照編制計劃有條不紊地推進。體育總局相關負責人表示,“十四五”體育任務明確,力爭到2025年體育產業總規模超過5萬億元,到2035年體育產業成為國民經濟支柱性產業,讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。而據體育產業“十三五”規劃,到2020年體育產業總規模將超過3萬億。統計數據顯示,2017年,我國體育產業總規模突破2萬億元;2018年達到2.66萬億元。因此,前瞻推測,2019年我國體育產業總規模已經突破3萬億元,提前完成瞭“十三五”規劃目標。
東北證券研報分析顯示,中國體育產業規模預計2025年達到5萬億,其中足球產業規模約1.5-1.75萬億,2020年付費球迷規模將達到2600萬人。開源證券認為,2020年下半年以來足球、網球等多項大賽在防疫基礎上展開,取得瞭一定經驗,我們判斷已延期至2021年的東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等大賽再度延期或取消的概率較小,2021年體育大賽驅動下,體育營銷、體育版權運營等市場將觸底反彈,且突發公共衛生事件或帶來人們對於體育賽事熱情更高,體育消費規模或超預期。如當代文體、雷曼光電等擁有賽事資源的個股將受益。
當代文體擁有眾多頂尖級足球賽事資源,擁有2021-2028年亞足聯所有相關賽事的全球獨傢商業權益、2020-2022年歐足聯國傢隊系列賽事的新媒體獨傢版權及全球贊助商權益、2019/2020-2028/2029賽季西甲聯賽全媒體版權。此外,公司擁有內馬爾、羅斯等大量球星及國傢隊等贊助資源,深度助力品牌營銷。
雷曼光電(300162)近期在互動平臺表示,公司現仍為中甲聯賽足球俱樂部官方贊助商及部分中乙聯賽足球俱樂部官方贊助商,同時為足協杯、熊貓杯等賽事提供LED球場周邊顯示屏及相關技術支持服務。公開資料顯示,雷曼光電球場屏自2010年成功入選法甲聯賽以來,近十年身影遍及世界各類體育賽事現場。目前包括國內的中甲、中乙聯賽,海外的澳超、非洲杯等聯賽賽場,還有冰球場、籃球場均有公司的高科技LED產品應用,公司具備多年的賽場LED產品服務與運維工作經驗,以及對賽事運營的深度瞭解,有能力為體育場館提供高品質服務及全方位保障。
上個月,國傢級相關部門印發瞭《關於全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》,明確提出,健全體育競賽體系。對此,教育部體育衛生與藝術教育司司長王登峰在10月16日表示,將借鑒校園足球推廣方面的經驗,按照足球的模式來組織規劃推進校園體育競賽體系。王登峰透露,目前教育部和有關部門正在統籌規劃,近期可能會先出臺足球項目的競賽體系建設的方案,隨後籃球、排球和相關的涉及學生的體育競賽活動體系會相繼出臺。對此,足球概念股在當天呈現異動,探路者漲近10%,雷曼光電、萊茵體育、星輝娛樂等紛紛跟漲。
體育產業是萬億級別的消費藍海,具備長期投資的高確定性,體育服務是其中最能創造價值和實現高額利潤的領域,同時也是體育產業的重要主體部分。近年來,我國大力支持體育服務業的發展,2015-2019年,我國體育服務業總規模逐年攀升,且占體育產業總規模的比重也呈現逐年增長的趨勢。渤海證券認為,2020年-2021年國內體育產業處於穩步恢復期,產業空間大、發展韌勁強的特點將持續顯現。
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