搶占市場“頂流” 首店經濟魅力難擋
在經濟發展的新格局下，如何搶抓商業機遇，把握新消費市場的發展契機，成為業界共同面臨的課題。而首店經濟正成為我國激發消費新動能、促進消費升級、提升城市商業魅力的重要支撐。
首店經濟的繁榮，反映瞭消費者強烈的消費欲望和熱情。圖為消費者在位於上海南京路的一傢外國品牌店中國內地首店內挑選玩偶。CNSPHOTO提供
首店經濟釋放新魅力
據不完全統計，三季度，全國主要城市新開業全國首店約96傢，接近上半年全國首店總數。
從上海新天地、北京三裡屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市的熱門商圈人氣火爆與其吸引首店潮牌的能力密不可分。許多城市也紛紛發力首店經濟、首發經濟，試圖搶占商業零售的“頂流”。
今年三季度，全國商業基本恢復正常，購物中心蜂擁開業，品牌開店加速，全國各地積極發展首店經濟。據不完全統計，三季度，全國主要城市新開業全國首店約96傢，接近上半年全國首店開業總數（上半年106傢）。
以北京為例，今年9月，北京發佈《關於鼓勵發展商業品牌首店的若幹措施（2.0版）》，細化首店資金扶持政策、開啟品牌首店服務綠色通道等若幹措施。據不完全統計，今年三季度北京共引進首店品牌26傢，按級別可分為全球首店3傢、亞洲首店1傢、華北首店2傢、北京首店19傢。
首店經濟的魅力不可阻擋，即使在新冠肺炎疫情初期，也仍有不少品牌擇機推出首店。相關統計顯示，今年一季度，上海開出各類首店61傢。其中，亞洲首店、全國首店及大陸首店、華東區域首店、全市首店分別為1傢、13傢、3傢、44傢。日本文創生活雜貨店LoFt、英國哈羅德百貨、以色列高端護膚品牌ELEVATIONE等均是首次與國內消費者見面。
與此同時，熟悉的品牌也以首店形式嶄新亮相。首個“數智化主題沙龍”店、美寶蓮紐約全球首傢潮玩概念店、聖羅蘭美妝中國首傢香水主題旗艦店……歐萊雅集團旗下多個品牌近期開出首店，其定位、功能與特性讓人耳目一新。
零售餐飲業態領跑
在三季度新開業的全國首店中，零售業占比近六成，餐飲業占比近三成。
值得關註的是，首店品牌的業態構成向來是零售、餐飲的天下。在三季度新開業的全國首店中，零售業占比近六成，餐飲業占比近三成，兩大業態合計占比高達89%；文體娛樂、兒童親子、生活服務三大業態合計僅占11%。
零售是三季度全國首店占比最高的業態。其中又以服裝占比最大，共32傢品牌，其中20傢是國外品牌。另外，超市業態共5傢，分別是：京東旗下七鮮市集、永旺生鮮便利店、泰國正大集團全新品牌福來食集、大潤發Super、小潤發RT-mini。除七鮮市集外，其餘4傢品牌均為傳統商超企業對新業態的嘗試，永旺、大潤發是從傳統大賣場轉向社區小型生鮮店，正大集團則是對新零售門店的試水。
其他零售業態共5傢品牌，包括零食品牌來伊份首傢時尚輕奢風新門店，法國保樂力加全球首傢零售旗艦店Drinks & Co飲之奇境、榮威R-Store首傢線下體驗中心、萬物實驗室首傢線下體驗店、全國首傢百事可樂“蓋”念店。
與此同時，餐飲是首店品牌中的第二大業態，占比近三成，共26個品牌，其中休閑餐飲共11傢品牌，包括咖啡、甜品等品牌。
“首店力求覆蓋新品牌、新產品、新科技、新內容、新零售渠道，為消費者提供更多元的產品與智能化體驗。”對於百花齊放的各式首店，商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，首店經濟既包括吸引商業企業梯度轉移，也包括商業企業轉型升級，關註的重點是商業模式創新和流程創新。
首店經濟大有潛力
首店落戶後，不僅會帶動銷售，還會形成產業鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創新鏈的形成。
首店經濟蓬勃發展的背後，折射出中國消費市場增長快速的三大信號。
專傢表示，首先，隻要創新商業模式，就能打開發展新空間。中國的消費者並不缺乏購買力，隻要能提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，消費者就樂意買單。
其次，中國市場魅力不減，外資零售看好中國。在蓬勃發展的首店經濟中，外資是重要參與力量。
此外，多點開花與市場下沉正為消費增長提供新動能。首店並不是一線城市和沿海地區的專利，中國內需市場之大，可以多點開花、梯次跟進，這為消費增長提供瞭源源不斷的動能。
商務部國傢高級智庫專傢向欣表示，首店經濟的繁榮，還反映出瞭我國消費者強烈的消費欲望和熱情。“首店落戶後，不僅會帶動銷售，還會形成產業鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創新鏈的形成。”
同時，在形成強大國內市場，構建新發展格局的背景下，向欣認為，首店經濟在吸引國際一線品牌入駐的同時，還要面向國內實體產業，加速培養自主品牌，促進老字號、實體商業的轉型。
專傢建議，首店經濟除去國內外知名品牌以外，大眾創業的特色品牌也應該得到地方的支持。目前來說，這樣的商業模式還沒有成為一種規模，扶持這樣的商業模式健康發展或許可以成為城市消費活力的新引擎，拉動城市的GDP增長。（中國商報/中國商網 ）
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