歐洲版“李佳琦”越來越多！法國人搶完“雙11”要進直播間買瞭？
華輿訊 據歐洲時報“想法”報道
· 你好，吃圭人·
團子本以為這個梗隻流行在中國網民之間，直到看到來自一名西班牙海關工作人員的吐槽……
雙11下法國海關被迫
“周末無休24小時加班”
“這是我有生以來第一次需要加班，以前我一天隻工作5個小時，現在需要24小時響應…”馬德裡海關關務代理Oliver吐槽說，他的工作變動讓他的傢人都十分吃驚，疑惑地問他“為什麼會有那麼多中國來的快遞要處理？”
沒錯，答案如你所料——就是因為“雙11”。
圖源：新華社
而這樣的現象不僅發生在馬德裡，法國、比利時、西班牙、俄羅斯、土耳其等歐洲國傢，再加上巴西、沙特阿拉伯、阿聯酋等全球10個國傢海關的12個口岸，都開啟瞭“周末無休24小時加班”的清關模式，全力辦理通關放行手續，為包裹提速。放眼全球，共有近30國海關在近日陸續進入備戰狀態。
消費者的雙11終於過去瞭，而物流業的雙11才剛剛開始……除瞭包機、卡班和倉儲等物流能力之外，海關通關能力也會嚴重影響物流效率。相信這一點做代購和等代購的小夥伴們一定深有感觸。
按照平時，歐洲國傢的海關工作人員的一天一般是這樣開始的：早上十點上班，到瞭中午可以休息兩個小時，下午五點準時下班。除瞭有特別的異常情況需要處理，工作人員隻會在白天辦公，夜班辦理通關放行手續什麼的是絕對不可能的……這樣的工作節奏經久不變，怪不得馬德裡那位先生的傢人會對他突如其來的加班如此意外。
疫情讓歐洲人瘋狂囤貨
法國人都在搶什麼？
業內分析指出，歐洲等國傢的購買熱潮和卷土重來的第二波疫情不無關系。
二波疫情下，防疫措施再度趨嚴，剛剛有點起色的零售業再次受到沖擊，甚至法蘭克福、愛爾福特和德國最大的紐倫堡聖誕市場均已取消。
居傢隔離帶來的“宅經濟”和聖誕節帶來的購物需求，與歐洲國傢現狀產生瞭供需極不平衡的情況，雙11自然引起瞭歐洲消費者的註意。
除瞭“沒有地方買”，很多人也在擔心“買不到”。
今年很多國際大牌都把正在恢復的中國市場，視為商業主陣地。據統計，今年雙11有2.5萬個海外商傢參與，2600個海外品牌首次亮相。其中，Dior等全球10大奢侈品品牌還帶來雙11新品首秀，江詩丹頓更是把今年“聖誕款”新品在雙11提前全球首發！
劉雨昕手持Dior雙11限定款。圖源：@新浪時尚 微博
中國買傢的表現也沒有讓他們失望。不少品牌在10月20日第一波預售的直播間裡，一開售就售罄，商傢隻能選擇在雙11第二波售賣期到來之前全球緊急調貨補貨。
蔻依（Chloé）今年就是第一次參加雙11，在10月底第一波預售中熱門包款就火速售罄，為瞭迎接11日的第二波消費爆發，品牌智能調貨。“預售首日售罄→調整貨品策略”這樣的事情，也發生在瞭巴黎世傢等諸多品牌身上。
看到中國買傢如此旺盛的購買力，在今年雙11的當天到來之前，海外網友們紛紛表示擔心自己在“黑5”沒什麼東西可買。可能這也是歐洲等全球買傢參與雙11搶貨的原因之一吧！
圖源：視頻截圖
而在這波搶購熱潮中，除瞭國際大牌，中國境外訂單中最受歡迎的商品種類是傢居、燈具、和小傢電。
在歐洲，居傢辦公椅銷售額比去年暴漲5倍，沙發的銷售額同比上漲也超過瞭200%；大型室內燈具的銷售額上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增加近200%。
此外，歐洲第二波疫情還掀起瞭DIY熱潮，法國買傢購買瞭大量的植物燈進行傢庭種植，帶動銷量同比上漲129%，DIY木工小電鋸等物品的銷量同比增幅達到258%。
直播帶貨場場“秒沒”
海外“李佳琦”隊伍壯大
如果問各大國際品牌為何在今年的雙11戰績輝煌，直播帶貨可是幫瞭他們不少忙。在中國頂流帶貨網紅薇婭、李佳琦的直播間中，大牌商品基本都是“秒沒”。
不僅雙11，前兩天的第三屆進博會期間，在“央視新聞”直播間和薇婭、李佳琦合作的兩場歐洲五國直播專場中，歐洲五國商品銷售額均破千萬（人民幣，下同），總銷售額超1.4億元。其中法國商品銷售額超4300萬元，位居五國榜首，意大利、德國銷售額均破3000萬元。
歐洲國傢直播專場海報。圖源：@央視新聞 新浪微博截圖
“3分鐘賣瞭350萬元，一開始我以為系統數字出問題瞭。350萬幾乎是之前一整年銷售額！”走出直播間，西班牙一傢紅酒商中國區負責人鄭俊傑仍然非常激動。
直播帶貨這種電子商務自2016年淘寶和京東推出以來，發展迅猛。畢馬威會計師事務所（KPMG）與中國電子商務巨頭阿裡巴巴旗下的阿裡研究院（AliResearch）合作的一份研究報告顯示，2020年電商直播市場規模或超過1萬億元。
圖源：新華社
這樣龐大的市場規模吸引瞭眾多人投身帶貨網紅行業。越來越多的中國企業也開始招募外國網紅在世界各地推介他們的產品。
33歲的西班牙小夥洛佩茲（Lalo Lopez）九年前離傢到中國，通過經紀公司開始幫助地方企業向中國以外的國傢銷售產品。
洛佩茲一般會在深夜，到上海的一個小型視頻直播工作室開始直播，向西語世界介紹包括自行車騎手短褲、吸塵器在內的多款中國產品。
圖源：中新社
“在我直播賣貨時，會根據自己的文化和經驗來解讀產品，”洛佩茲的直播最高在線觀看量曾達到1.5萬人。他會在直播期間實時與觀眾互動，並努力增加幽默感，讓直播更加歡樂。
洛佩茲每次直播最高可賺1500元，他覺得和西班牙語觀眾溝通“對我來說更加容易…畢竟我們有著相同的文化背景”。
洛佩茲所在公司，北京互聯網數字營銷服務公司樂可互動的CEO張志國（音）說，該公司目前擁有50多位外國網紅，其中逾一半身在中國，主要針對的市場包括美國、法國和西班牙。
另外一位從業者，中國東軟雲科技集團計劃部總監王志恩（音）則打算在法國建立一個網絡直播平臺基地，並在未來三年內招募300名至500名外國網紅主播。
身在上海的網紅羅施（Alice Roche）現在分別開設法語和英語兩個直播間，所銷售的產品從按摩器具到化妝品應有盡有。羅施說，雖然直播帶貨現在在法國等地方還比較小眾，但在俄羅斯發展迅速。
羅施斷言，“直播購物是一種新的消費方式。幾年後，它將成為我們選擇產品的主要方式”（原標題：歐洲版“李佳琦”越來越多！法國人搶完雙11也要進直播間買買買瞭？）
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