“半年五百個熱搜，是頭豬也紅瞭！”
“半年五百個熱搜，是頭豬也紅瞭。”
在韓國女團BLACKPINK的熱搜評論中，這張圖片被頂到瞭最上方，並且獲得瞭九萬多人的點贊支持。
前幾天BLACKPINK發佈瞭新專輯，新歌《Lovesick Girls》MV中Jennie的一套護士造型在韓國引起瞭諸多爭議，濃妝艷抹、緊身短裙、紅高跟鞋的穿著打扮被指“性化”護士。
對此，BLACKPINK所屬的YG娛樂6日回應稱隻是為瞭展現歌詞內容，不要過分解讀。7日，YG娛樂再次發佈聲明宣佈刪除這一畫面。
與此同時，#YG刪除BLACKPINK新歌護士畫面#登上瞭微博熱搜第一。
但令人尷尬的是，微博底下的評論很少有對事件本身的評價，幾乎都是表達對BLACKPINK頻繁上熱搜的反感。
不得不說，這都是公司營銷的反噬。
01住在“熱搜”上的韓國女團
對於不混韓圈的大部分觀眾來說，最開始知道這個組合應該是通過Lisa。
Lisa在今年熱度頗高的選秀節目《青春有你2》中擔任舞蹈導師，與頂流偶像蔡徐坤、國內女團鼻祖Ella同臺，哪怕不認識Lisa的人看到這個陣容，都會先入為主地覺得她很厲害。
完美的身材管理、優秀的舞蹈能力、甜美的笑容與負責的態度，再配合宣傳營銷，多次登上熱搜，lisa迅速打開知名度，並獲得瞭不少網友好感。
Lisa在中國大量圈粉，相繼拿下真果粒、寶潔當妮、騰訊遊戲《荒野亂鬥》等多個代言，甚至還拿下瞭奢侈品牌寶格麗韓國區大使的身份。
Lisa在中國的走紅也讓 BLACKPINK走入中國觀眾視野，更讓所屬經紀公司嘗到甜頭，公司也想借此機會打開中國市場，投放瞭大量營銷。
今年六月，BLACKPINK宣佈回歸，組合成員更是紛紛開通微博，迫不及待想要打開大陸市（qian）場（bao）。緊接著，#BLACKPINK全員開微博#這一話題也登上瞭微博熱搜。
不僅如此，這幾個月來，BLACKPINK各種花式上熱搜，隻有你想不到，沒有你見不到——
成員造型輪番上熱搜↓
舞臺上熱搜↓
新單預告上熱搜↓
專輯預告上熱搜↓
雜志上熱搜↓
海報上熱搜↓
甚至過分的時候，一天同時掛六個熱搜在榜上↓
不光占領微博熱搜，抖音熱搜也不放過↓
以上均為不完全統計，已經這麼多瞭，光本次的護士造型爭議就上瞭多個熱搜，如此頻繁且毫無營養的熱搜，誰能遭得住？
已經有不少網友表達瞭對BLACKPINK高密度的病毒式營銷的反感，過度的營銷隻會讓觀眾逆反，觀感下降。
02營銷是把雙刃劍
不可否認，營銷確實是一條捷徑，能夠在短時間內提高人氣，打開知名度，BLACKPINK就依靠營銷迅速打開中國市場，獲得瞭不少紅利。
短短幾個月，BLACKPINK官微粉絲已經四百多萬，孟美岐、吳宣儀、楊超越所在的火箭少女101和周震南所在的R1SE官微粉絲不過一百多萬。
BLACKPINK不僅拿下瞭知名遊戲《絕地求生》國際服的代言，更是官宣瞭百事可樂亞太跨區域代言人。
BLACKPINK此次新專輯發佈首日就賣出瞭約59萬張專輯，其中近44萬張是由中國粉絲購買的，韓國本土銷量隻有幾萬。
這個數據已經打破瞭韓國女團銷量記錄，公司也能靠這個銷量以及各種營銷數據吹噓高人氣，繼續追尋海外市場。
但過度營銷和虛假營銷隻會招來反噬，目前已經初見端倪。
首先，過多的營銷除瞭前文提到的觀眾反感之外，組合成員舞蹈劃水、唱歌不開麥等問題也隨著組合知名度的日益提高而被廣而告之。成員不敬業，不註重偶像本職——舞臺，無疑會讓組合形象受損。
其次，多次的虛假營銷、大吹特吹，沒有實力兜底，極其容易翻車。
宣稱此次專輯榮登包括美國、中國在內的57個國傢及地區itunes單曲榜榜首，被網友扒出實際上並沒有登頂美國單曲榜榜首，而中國更是沒有這個榜單。
宣稱專輯韓國國內銷售67w，實際上大部分的專輯銷量是中國粉絲貢獻。
更令人尷尬的是，被網友扒出從18年就開始虛假營銷，宣傳官方YouTube訂閱數破千萬是“韓團最初”。
實際上“韓團最初”是另外一個男團，後來其團隊成員還親自發文打臉。
宣傳得如此高大上，自身卻並沒有達到這個標準的成績，也不意外BLACKPINK會獲得“營銷女團”“劃水天團”的黑稱。
另外，雖然他們極其重視中國市場的營銷，但卻並不重視中國粉絲。
此次專輯銷量雖然是靠中國粉絲支撐，但是中國市場發售的專輯卻並沒有簽名，而面向歐美市場發售的專輯卻有兩萬多張有隨機成員親筆簽名，還有不少中國粉絲為瞭簽名專門找歐美代購買專輯。
在統計專輯銷量時，更是把中國粉絲的銷量算在韓國本土銷量上，隻字未提中國市場。
不僅如此，更被扒出團站曾經曝出組合成員以”中文好難“的理由拒絕給粉絲簽中文，粉絲想看的動作也拒絕瞭。
一邊靠著中國市場營銷，一邊又不重視中國粉絲，這種行事作風不翻車才奇怪。
而像這樣營銷翻車的例子也並非孤例。
萬茜參加《乘風破浪的姐姐》，團隊和她本人力圖營造一種人淡如菊，但有眾多大咖支持的假象。
節目尚未開播，各種金瓜、姬圈天菜的通稿鋪天蓋地就先來瞭，更是有徐崢、孫紅雷、雷佳音、朱亞文、張藝興、羅雲熙等一系列大熱男明星發微博來為萬茜加油助陣。
萬茜在節目中對此的回應是性格像男孩子，跟男生玩的比較好，所以都是男明星來加油。看起來像是男明星跟她關系好，自發為其加油。
節目初期萬茜確實圈瞭不少粉，但隨著節目的播出以及越來越多的信息曝光，萬茜也翻車瞭。
秦昊在直播當中說，萬茜聯系瞭合作過的男神幫忙轉微博，卻沒有找他。萬茜的經紀人隻能無奈發博回應稱男明星是她和萬茜閨蜜聯系的，萬茜本人並不知情，更是宣稱團隊從未有過營銷，各種通稿內容都是網友自己的腦洞。
但更早之前袁弘在微博發的聊天記錄已經暴露瞭是萬茜本人直接跟他聯系的。
觀眾的眼睛是雪亮的，是不是營銷觀眾內心自有衡量。
關於萬茜的爭議從節目中期就沒有停止過，大面積的營銷翻車讓觀眾逆反，節目好不容易結束卻接著就出瞭知乎點贊事件。發聲明稱被盜號，卻接連被阿裡、網易下場捶，萬茜團隊隻能暫時裝聾作啞，沒有後續回應。
雖然點贊事件沒有瞭後續，但這次的翻車帶來的影響卻是深遠的，短時間內怕是無法扭轉觀眾的口碑。身為演員，不鉆研演技出作品，卻在人設營銷上下太多功夫，甚至為瞭人氣不惜虛假營銷，翻車也是註定的。
在一個“酒香也怕巷子深”的時代，適度的營銷對於明星來說無可厚非，但那應該是在有實力的基礎上適時、適量營銷，過猶不及、物極必反的道理應該謹記。
03陷入怪圈的行業
現在的娛樂圈似乎陷入一種營銷怪圈。
一個毫無作品、並不出圈的明星，卻能頻繁出現在熱搜上，哪怕你開始並不認識這個人，也對不上臉，卻能依靠一次次的刷屏而眼熟這個名字。
一個愛豆，會不會唱跳，有沒有實力，並不重要。哪怕唱歌跑調，四肢不協調，也能依靠節目剪輯以及強大的的營銷，讓其在一眾練習生中間脫穎而出成功出道，美其名曰觀眾緣。
演員會不會演戲，有沒有演技，並不重要，隻要有流量、有話題度就能當主角，偶像與演員的界限早已日漸模糊。
甚至既不演戲也不靠舞臺，憑借各大綜藝的刷臉以及人設營銷，就能賺得盆滿缽滿。
熱搜上常年充斥著讓人毫無興趣的話題，xx明星造型更是直接換個名字幾乎每天掛在熱搜上，小妹真的不想關心誰胖瞭誰瘦瞭誰又發瞭綠洲，有些時候的熱搜更讓人對這些明星的本職工作產生疑惑，或許是要改行當美食博主？
一部劇播出，不用打開視頻app，隻在微博上憑借一天好幾個的宣傳熱搜就能瞭解全部劇情，點開評論全是機械復制的粉絲控評。
播完瞭，演員還得發文告別一番，“XXX發文告別XXX”的熱搜也要安排上。
電影上映，第一天的好評永遠不能信，因為分不清這是觀眾看完電影的有感而發，還是粉絲的無腦尬吹，亦或是收瞭錢的影評人和營銷號的吃飯之舉。
綜藝上線，各種熱搜更要沖起來，誰說瞭什麼話做瞭什麼事不重要，重要的是上熱搜榜。
戰報上寫得明明白白，一期節目可以上259個全網熱搜，93個微博熱搜，“全網熱度爆表”！但你說真的多少人關註呢？小妹不知道。
在這個娛樂至死的年代，營銷充斥著娛樂圈的方方面面。大傢心知肚明，互相欺騙，用營銷出來的數據來衡量商業價值。但營銷真的能成為立身之本嗎？顯然不能。
迪士尼出品的《花木蘭》自從立項以來，就進行瞭全方位的宣傳，制作團隊、選角、投資、拍攝、定檔，每個環節無不充斥著迪士尼鋪天蓋地的營銷推廣。劉亦菲的粉絲更是開瞭無數帖子、發瞭無數微博宣稱劉亦菲馬上就要飛升瞭。
說一句萬眾矚目也不為過。
然而電影上映之後，罵聲一片，豆瓣評分更是隻有4.9分，粉絲控評都控不住，上映一個月，票房也隻有兩億多，連制作成本都收不回來。
劉亦菲本人更是因為前期粉絲尬吹和營銷太多，早就引起眾人不滿，電影播出之後，引發眾多網友群嘲。
電影質量怎麼樣，演員表現如何，這都不是靠營銷就能左右的。
營銷或許能帶來短期的輝煌，但時間久瞭很難抵禦娛樂圈快速的更新換代。大浪淘沙，真正能留下的隻有作品。
（文章配圖來自網絡）
相關新聞
-
張藝興的“食不言寢不語”正在逐步破壞《向往5》的氛圍！
食不言寢不語，這是我們小時候，父輩們教給我們的習慣！ 但這樣的習慣在這個社會裡，真的實用嗎？真的合適嗎？未必！ 就拿《向往的生活》這檔節目來說吧，既然是綜藝，勢必需要話題和流量來支撐，流量就不用多說瞭，指的是嘉賓咖位，而話題呢，就來自嘉賓聊天，準確來說是爆料！ 《向往的生活》已經更新到瞭第五季，前四季節目中，爆料自己歷史的時刻都是出現在吃飯或者睡覺時，因為這兩個時刻是嘉賓們最放松，最願意敞開心扉的！ 但無奈的是，本季節目中，張藝興的習慣…
-
部落沖突：久違的平衡調整，炸彈人史詩級加強，手殘黨開墻無憂
在昨天晚些時候，官方終於發佈瞭秋季大更新的具體內容，由於僅僅涉及兵種的改動，我們就把他稱作“秋季大更新第一彈”，之後還會有第二彈、第三彈，這可是久違的平衡調整。 在預告開篇，策劃就拿炸彈人開刀，可以說這波炸彈人獲得瞭史詩級增強。 炸彈人也能跳墻 如果夢妹沒有記錯的話，除瞭推出“超炸”以外，炸彈人已經長達2年沒有增強或是削弱過，這次拿它動刀，意味深長。本次改動分為兩大部分，第一部分就是修改瞭它的AI設定。本來炸彈人隻會選擇最近的城墻為目標…
-
王鷗終於放開瞭，內搭外穿超前衛，女神氣質賊撩人
說到王鷗相信大傢對她都不陌生吧？她是中國內地影視女演員，自從2005年出演個人首部影視劇《心跳》後，就正式出道進入演藝圈發展，開始走向演員這條發展路線。 然而在此之前，王鷗還曾參加第四屆CCTV模特電視大賽，並在全國總決賽中獲得最上鏡獎，可見其外形條件自是非常出挑的；自從進入演藝圈後，也接連拿出不少影視作品，演技同樣很不錯。 2009年出演系列電影《鏢行天下前傳》後，王鷗就憑借女一號谷平安一角在圈裡名氣大漲，2016年又因出演古裝劇《瑯…
-
《創4》排名大洗牌，邵明明的排名依舊靠前，甘望星竟進入出道位
《創造營2021》迎來主題曲考核，在正片的結尾處，節目組再次公佈暫時排名，邵明明的排名依舊靠前，但讓大傢沒想到的是，甘望星竟進入出道位，他究竟會成為下個“楊超越”，還是下個“於浩然”呢？ (本文所有圖片，全部來自網絡，感謝原作者，如侵犯您的權利，請聯系本號作者刪除。圖片與內容無關，請勿對號入座） 在本期節目中，節目組公佈《創造營2021》主題曲《我們一起闖》。《創4》想打造國際男團，所以主題曲共有兩個版本，訓練生開始學習舞蹈後，立即開啟…
-
這張照片令川普措手不及，白宮發言人否認二人曖昧：純粹同事關系
根據俄羅斯衛星通訊社10月4日的報道稱，川普發表推特確診自己與夫人梅拉尼婭感染新冠病毒之後，人們紛紛猜測川普是如何感染病毒的。近期，美國國內媒體突然爆出瞭川普與其親近幕僚希克斯的合照，兩人之間的舉止確實有些親密。這種桃色新聞報道令川普措手不及，白宮發言人也否認瞭川普與其美女幕僚存在曖昧關系，白宮發言人還在接受記者采訪時強調，川普與希克斯是純粹的同事關系。 希克斯在28歲的時候被任命為白宮公關主管，她曾在川普參加大選的時候為其出謀劃策。不…
-
TFBOYS發展對標三大天王：王源可模仿張學友，千璽則向梁朝偉學習
TFBOYS早已不再是當年的小朋友瞭，“三小隻”如今已經長成瞭小鮮肉，褪去瞭稚嫩呆萌，各自發展成瞭不同的類型。易烊千璽在演技上有瞭突破，王源則單走瞭音樂方向，王俊凱影視歌、主持、綜藝全面開花。 三小隻的路線其實也是娛樂圈的老套路，當年的三大天王也是各自有特長的領域，分別瓜分整個市場。張學友是歌神，梁朝偉專攻影視圈，劉德華一直是最勤奮的，多棲發展全面開花。 易烊千璽最近兩年的影視劇收獲頗豐，《少年的你》中小北的角色讓大眾看到瞭四字弟弟身上…
-
不說再見：歐可欣身份被懷疑，跟榮鈺同時遭遇爆炸，見到榮耀愣神
《不說再見》雖然是一部懸疑探案劇，但女主歐可欣跟男主穆青之間的感情戲，也是很精彩甜蜜的。不過穆青是男主臥底時用的名字，他實際上是一個警察，名字叫做劉遠文。 劉遠文的女友榮鈺，在查獲一個犯罪組織的時候，意外發生爆炸沒有搶救過來。也正是因為如此， 男主才成為瞭一名臥底，為瞭查出幕後的大boss。穆青在臥底的時候，遇到瞭聲音、身材、背影都跟榮鈺很像的歐可欣，多次認錯人。 歐可欣身份被懷疑 歐可欣是幕後大boss歐先生的女兒，一直在國外長大，並…
-
“寧貴人”熱依紮突然曬娃，孩子父親疑為某知名樂隊鼓手
看過《甄嬛傳》的朋友，一定對“寧貴人”印象深刻。飾演“寧貴人”的就是熱依紮，曾經還是一名模特。 就在昨日晚上，熱依紮曬出瞭自己和孩子的親密照片，並寫道“我是你的翅膀 你是我的藥 我永不倒下 你努力成長”。 隨後熱依紮又發文寫道，“除瞭是個演員，我更是個媽媽，接下來，我會把自己所有在孕期產後、哺乳、育兒的淺顯且真實的經驗，毫無保留的分享給所有媽媽們”。 從熱依紮分享得照片可以看到，孩子大概已經五六個月的樣子，皮膚非常白凈，小臉和小手都肉嘟…
-
女星喬西·阿萊西亞街頭嬌艷拍照，她有著特別的魅力
女星喬西·阿萊西亞（Josie Alesia）身著一襲緊身紅色連體裙，現身街頭嬌艷拍照。 喬西·阿萊西亞（Josie Alesia）看起來嬌艷迷人。 她有著特別的魅力。 她有著特別的嫵媚。 喬西·阿萊西亞（Josie Alesia）真是很有吸引力。 她真是很讓人心動。
-
王志文力挺任豪，希望中國幫助日本，網友建議兩人一起喝核廢水
近日，R1SE成員任豪因為在微博發佈瞭不當言論，陷入瞭風口浪尖。大傢都知道最近關於日本把核電站廢水流到太平洋一事，在國際上引發瞭很大的熱議，這本來就是國際上的事情，我們普通人暫時還管不上。但是任豪卻在微博上表示，希望中國應該去幫幫日本，幫他把廢水處理好，營造一個好的生態環境。 任豪因為這番言論被網友們圍攻，大傢都知道中國和日本的關系，學過歷史的大傢也都記得。這件事情本來就是日本的事情，與我們無關，就算要幫忙那也是國際上的事情，但是身為藝…
轉載請註明出處： “半年五百個熱搜，是頭豬也紅瞭！” - PUA台灣