農夫山泉不是對手！中國礦泉水冠軍產生，出口量穩居行業第一
2020年8月份的報道：前不久，權威調研機構發佈瞭一份關於飲料的報告，軟飲細分子行業包含瓶裝水、碳酸飲料、果汁、能量飲料、運動飲料等。去年，國內整個軟飲行業規模接近6000億，而每個細分領域都有著許多品牌在競爭。
根據該報告分類，瓶裝水分為碳酸水（也叫蘇打水）、風味水、功能水和飲用水。按分類來講，景田、農夫山泉、怡寶並不是直接的競爭對手。純凈水的前三名分別是怡寶、康師傅、娃哈哈；天然飲用水則是農夫山泉獨大；天然礦泉水，景田成為瞭真正的礦泉水銷量冠軍。
景田百歲山不僅穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅，而且出口量排在飲水行業第一。
公開的資料顯示：景田集團成立於上世紀90年代，企業發展至今28年。是一傢專註於瓶裝 、桶裝飲用水生產和銷售的企業。旗下擁有深圳、廣州、惠州、廈門等十餘個獨立子公司及多個大型生產基地。產品涉及礦泉水、純凈水、蘇打水等多個系列，在國內礦泉水市場占有率長期穩居第一。
當年，在景田崛起之前，康師傅、娃哈哈等品牌瓶裝水已占據市場極大份額。景田也是主打的也是純凈水產品，但隨著純凈水市場競爭激烈，它把註意力放在瞭礦泉水市場。當時主打礦泉水的品牌並不多，於是乎企業開始搜尋優質水源並於04年推出景田百歲山礦泉水產品。
在包裝方面，景田的礦泉水包裝瓶的設計以平肩設計的現代理念，一改傳統飲料瓶的斜肩概念，讓一款視覺像水晶玻璃柱、標簽簡約大氣的礦泉水進入瞭消費者的生活。
短短幾年時間，百歲山的市場占有率以超常規的態勢上升，產銷量均以每年至少30%的增幅增長，在廣東市場站穩腳跟後，還進行全國擴張，逐漸成為多個區域市場的強勢品牌。
產品暢銷全國的同時，景田還潛心開發國際市場，在意大利設廠，邁出瞭中國水企在海外市場佈局的第一步。遠銷新加坡、美國、加拿大、俄羅斯、以及東南亞等市場。
近些年，天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長迅速。這吸引瞭恒大冰泉、昆侖山等多個新品牌紛紛佈局礦泉水，但它們的市場表現遠遠不如預期，難撼動既有格局，百歲山依舊穩居天然礦泉水行業龍頭。
在營銷方面，去年景田還請來當紅影視明星景甜代言，由於名字很相似一度成為社交平臺上的熱門話題，可以說是品牌和明星之間的雙贏的結果。除此之外，景田還是頂級賽事品牌贊助的常客，產品還經常出現在各大綜藝節目，不斷突破固有邊界，多維度、全方位的與觀眾進行互動，使得品牌形象更深入人心。
有業內人士分析認為：景田百歲山的崛起與領跑並非偶然。 縱觀品牌的表現，其取勝的關鍵在於其綜合實力的積累彰顯競爭優勢。同時再配合其主動搶位、快速反應的能力，構建瞭從點到面、從速度到實力的全覆蓋競爭體系。無論從品牌影響力、營銷手法、產品策略等操作層面，還是從市場戰略的全面佈局、市場戰術的靈活多變等方面，景田都有超越對手的地方。
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