1900億灰飛煙滅，董明珠迎來暗黑時刻，究竟發生瞭什麼？
在很多人的印象當中，董明珠的那一句“好空調，格力造，精品空調，格力創造，完美變頻，就選格力。”打開瞭格力空調的大門，也讓格力這個牌子走進瞭千傢萬戶。
但是就是這樣一個國貨老牌子“格力”，它的CEO董明珠今年卻在微博熱搜榜上下不來瞭，這究竟是怎麼回事呢？雖然董明珠本人在微博熱搜榜上掛瞭好幾天，但是格力今年的業績確實不怎麼樣。
9月28日珠海格力電器股份有限公司發佈公告，對外聲稱公司會註銷第三期回購的股份，從而達到減少註冊資本目的。9月30日，格力電器的市值在2300億。去年的4200億市值，讓董明珠成為瞭2020福佈斯中國最佳CEO，怎麼轉眼之間1900億市值就灰飛煙滅瞭。在過去的這段時間，格力究竟發生瞭什麼呢？
一、格力想要發展新業務
其實從格力創辦至今，格力經營的項目一直都是圍繞著空調產品展開的。這對於一個電器公司來說，無疑是在用一個點支撐。格力自己的產品單一，自然就扛不住大風險。
此外，還要面對美的、志高等多傢電器公司來和自己分這一杯羹。雖然早些年董明珠帶領著格力成為瞭空調第一，但是其他企業早早地就開始發展其他電器系列。
但是格力卻是很長的一段時間隻有空調，甚至廣告和推廣也多數都是空調。就目前格力的發展情況來看，這經營模式顯然是不行的。格力營業額在去年突然爆發式上漲之後也走瞭下坡路。
拿和格力差不多的“海爾”來看，作為靠著“冰箱”起傢的海爾，在某一方面和“空調”起傢的格力簡直是如出一轍，但是海爾在前不久創建瞭自己的“海爾智傢”。
大傢之前對海爾的刻板印象是海爾的冰箱不錯，對其他電器沒有過多關註。但是現在“海爾智傢”的誕生，讓人在購買電器的時候要考慮更多。從傢居到電器，事無巨細，海爾都替你想到瞭，這無疑是海爾的成功。
那麼格力呢？其實在早年間，董明珠也發現瞭格力品牌的空調賣得是很好，但是格力生產的其他電器卻是遠遠比不上空調的銷量。面對這樣的情況，董明珠把目光放到瞭手機行業上面。
那個時候，國內多傢手機行業正混得風生水起。可能是受到瞭當時商業大佬們集體搞跨界項目的影響，董明珠看到瞭手機行業發展得不錯，格力空調事業也早就到瞭“行業天花板”的地步，就打起瞭做手機的主意。
但是想要做手機行業可不容易，雖然董明珠說手機行業很簡單，但是那是因為她沒有真的走進來過。直到她走進來以後發現手機並不比她的空調簡單，甚至研發費用更高。
因為手機行業內部高端技術處於壟斷狀態，先不說外來和尚的“蘋果”iOS系統這一個賣點。國內步步高旗下的OPPO和vivo也是一個主打相機一個主打音質，後來居上的華為和小米一個主打中國人自己的系統，一個主打小愛人工智能以及全屋智能傢居聯動。
格力作為一個新來的，除非董明珠能讓手機吹出空調風，不然就是想個新賣點出來，否則她的格力手機沒有任何競爭力。而這一次董明珠的試試看，也確實沒有在手機行業試出什麼風浪來，反而收獲瞭一大批的差評。
但是好像她本人並沒有覺得格力手機有什麼問題，據傳目前格力也在研發新的手機產品。後來在2016年的時候，新能源汽車的風也吹瞭起來。
但是當時就算是汽車行業都不敢貿然進軍的新能源汽車，董明珠卻又想帶格力跨界走一下新能源汽車的路子。不出所料，這個決定以失敗而告終瞭。
格力原本就花費瞭大量的人力物力搞電器行業的研發，這個從格力的空調總是能夠隔一段時間就推出新產品可以看出。所以根本就沒有過多的資金可以投資跨界項目的開發。一個企業想要跨界，要投入的成本是可想而知的。
二、戰略有問題
值得肯定的一點是，格力的產品質量還是很不錯的，也很少有格力廠傢生產的電器出現質量問題，消費者對於格力的電器也是持信任態度的。但是由於經營的戰略問題，格力在突然爆發能量之後就一直不溫不火。
反觀其他企業的戰略，從美的的多方位發展再到海爾的“海爾智傢”，其實都是一個品牌多元化的反應。一個品牌要想走得長遠，首先要講究一個品牌效應。而電器行業的品牌效應主要是依靠電器的質量，這一點格力就做得很好。
其次要講求品牌內產品的多元化發展，這一點格力在努力，但是努力的方向是錯誤的，自然也就得不到好的結果。第三點是品牌的國際化，這一點格力早已上市，在海外也有著不錯的業績，但是基本上也都是基於空調帶來的收益。
最後，也是現代大企業的一個核心發展力，那就是將品牌信息化。現代人大多都追求產品的智能，從“海爾智傢”和“小米e傢”我們都不難看出。
人們追求生活的智能化，更多的是希望能夠解放自己的雙手，市面上也有很多先行企業做出瞭很好的榜樣。或許格力集團也可以和集團的另一個品牌“羅西尼”共同發展出聯名。
小結：
雖然從董明珠之前的很多決定可以看出她的企業前瞻性不如其他CEO，但是不可否認，她確實是一個很不錯的企業傢。她從一開始隻是格力的一個銷售，一步一步走上瞭CEO的位置，她的人生仿佛是開瞭掛一樣地飛速上升。這也就導致她好像覺得什麼都很簡單，這從她貿然跨界搞業務的決定就可以看出來。
但是目前的格力也隻能靠大量回購股票來穩定股市，這已經是格力第三期回購自己的股票瞭。這也是董明珠在格力的暗黑時刻，雖然股市目前正在慢慢平穩下來，但是這畢竟不是長遠之計。接下來就看格力的諸位董事將如何帶領格力瞭。
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