拿福島桃子做氣泡水怎麼瞭？“水中茅臺”營銷翻車，市值蒸發3000億
最近，熱衷於“原產地宣傳”的國民品牌“翻車”瞭，這是怎麼回事？原來他們在最近出的一款蘇打氣泡水的宣傳中，出現“日本福島縣”字樣，引發廣大網民的擔憂，不少人感嘆“難道我們喝的飲料都受到瞭核輻射的影響”？
看到大傢憤怒不已的樣子，品牌方趕緊出來澄清說 ：“我們的產品配料中沒有從日本福島進口的成分，是研發人員仿照福島桃子的口味，做出來的類似風味的產品。”還說自己品牌的標簽符合相關法規要求，沒有任何錯誤和誤導。
要麼產品的確出自福島，要麼產品宣傳有誤。但明顯這兩點，他們都不想認。這赤裸裸的傲慢，就不知道是誰給的勇氣。暫且不管此番回應的效果如何，從今年看，國民品牌的股市行情似乎不太好，和今年初的最高點相比，市值蒸發大約3000億港元。
現在我們簡單回顧一下國民品牌的“前世今生”，他們向來以“洗腦式”的廣告語著稱，一度被外界稱為“大自然的印鈔機”、“水中茅臺”，在歷任的代言人中，有流量明星、小鮮肉等，在大眾心中明顯頗具好感。
2020年9月8號，該品牌正式在港交所上市，因為總市值超4400億港元，成為瞭港股食品飲料第一名，此後也是屢創新高，創始人的身價甚至超過馬化騰、馬雲，榮登亞洲首富之位。就是這麼一個口碑好，看起來“前途不可限量”的品牌忽然翻車瞭。
其實和飲料界的“明規則”分不開，比如果味型碳酸飲料主要是以果味香精為主，含有少量的果汁或不含果汁的碳酸飲料，像橘子味的汽水、檸檬味汽水等，白桃氣泡水這類“果味型碳酸飲料”就是可以不加果汁，因為這隻是一種風味。
很明顯這就是營銷的成功之處，能讓人在不知不覺間，被迷惑和誘導。同樣意味著，許多飲料企業其實可以組合各種“水果味”，而所謂的白桃味氣泡水的崛起，其實和網紅產品的營銷密不可分。
這種飲料在年輕人中特別受歡迎，不少人覺得白桃味的感覺就是清新的甜，容易產生“新鮮”的聯想，所以經過企業的包裝，它們搖身一變就是“0卡0糖0脂”的高端飲料，市面上大概售5塊錢一瓶，所以行業老大哥甘願冒著風險蹭熱度。
另外，就是飲料企業的虛假宣傳。相信大傢之前聽過“0糖卻加糖，騙你錢還騙你胖”的梗，用濃縮果汁代替“鮮榨汁”的案例，雖然這些涉事企業都被處罰，但依然有人冒著風險故意為之，還不是背後的利潤可觀。
我們人人都知道喝水有益於健康，長期喝飲料對健康有害，但依然有很多人喜歡肥宅可樂，依然對奶茶愛不釋手。再加上公眾每天因為各種訊息的沖擊，逐漸麻痹，很容易“好瞭傷疤，忘瞭疼”。
另外，涉事品牌方可以為這次的營銷翻車辯白嗎？從目前已知的訊息中，恐怕很難。因為品牌方的營銷人員，連基本的新聞常識都沒有，福島核電站引發的污水問題被全世界人民怒斥，中國已有多年禁止從當地進口食品，這可不是他們通過美好的宣傳手法就能蓋過去的。
事後及時道歉或許能早點獲得公眾的諒解，熱衷於原產地宣傳並沒有錯，但任何時候都應該堅守底線，否則這次翻車就不僅是“前車之鑒”。
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