茅臺曾是手下敗將！湖南白酒之王重新崛起，市值超過800億元
日前，Brand Finance發佈瞭“2021全球50大烈酒品牌價值榜”。中國共有9個品牌上榜，占榜單總價值的68%。茅臺連續6年蟬聯第一，品牌價值達453.33億美元。五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒緊隨其後，包攬瞭2-5位。
迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白幹分別排在榜單第20、26、28和36位。值得註意的是，酒鬼酒去年排在第50位，今年整整提升瞭22個名次，是榜單上漲幅最快的品牌。
簡單介紹一下，酒鬼酒是由吉首酒廠發展而來，這是湘西州第一傢作坊酒廠，創建於上世紀50年代，迄今已有65年歷史。它被譽為“馥鬱鼻祖”，旗下有高端產品“內參”系列、次高端產品“酒鬼”系列和中低端產品“湘泉”系列。
說起酒鬼酒，有一個人不得不提，就是畫壇“鬼才”、著名書畫傢黃永玉。上世紀80年代，他回湘西老傢，參觀瞭吉首酒廠。在很長一段時間，這隻是個小作坊，制作的湘泉酒隻在當地流通，售價每斤也僅僅是一塊七毛錢。
黃永玉看到傢鄉酒居然走不出去，心裡很不是滋味，於是決定親自設計包裝。他使用湘西特有的紫砂陶燒制酒瓶，自然渾圓，簡潔地呈現著幾道被放大的弦紋。瓶頸自然收縮，封口用軟木塞，以紅紙做封口，麻繩做包紮，瓶身貼有一方紅底黑字“湘泉”的小標簽。
當時白酒業大行“洋氣”之風，因此大傢對這種簡單而鄉氣的包裝極不理解，直言很土。而且酒瓶屬於異型陶瓷，造型、燒結都非常困難，造價不菲。不過經過反復討論後，吉首酒廠決定采用黃老的設計。產品一經推出，立刻吸引消費者的目光，成功打開瞭市場。
幾年之後，黃永玉回老傢省親，在交談過程中，萌生瞭為湘泉酒打造一個高端酒品的想法。他找來一塊粗麻佈袋，縫成一個口袋，再用麻繩紮在口袋頸部上。隨後，他為之取瞭個“酒鬼”的名字，並附上“無上妙品”的印章，還親手撰寫瞭“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅。酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉。酒鬼出湘西，涓涓傳萬裡” 這首極具韻味的詩，後來也成為品牌廣告。
90年代中期，有報道稱：“售價最高的白酒不是茅臺，而是湘西的酒鬼酒。” 98年公司利潤達到1.97億元，超過茅臺，位居行業第二僅次於五糧液。04年的時候，80歲的黃永玉再次出手，為“內參”設計瞭高檔包裝，給品牌再添一把火。可以說，黃老三次“神來之筆”，使得酒鬼酒暴得大名，成為中國白酒文化營銷的開創者、文化酒的引領者。
不過到瞭2012年，白酒企業陷入寒冬，而酒鬼酒遭遇瞭塑化劑事件，更是讓銷售雪上加霜，連續出現虧損。2015年，中糧集團接管瞭公司，對產品、渠道、品牌等方面進行系統性重組，才算重獲新生。
數據顯示，2015-2020年，酒鬼酒的營收從6.01億元增至18.26億元，凈利潤由0.89億元增長至4.92億元。去年，19傢上市白酒企業僅有9傢實現營收、凈利潤雙增長，酒鬼酒便是其中之一。全年市值暴漲339%，更是領跑整個行業。截至6月25日，達到836.66億元。
過去三年，內參系列收入由2.44億元增至5.72億元，占比也從20.59%增至31.34%，為公司業績增長作出重要貢獻。這也是酒鬼酒能否實現“短期30億、中期50億、遠期100億”目標的關鍵所在。但有業內人士分析認為，茅臺、五糧液牢牢占據著高端領域，緊隨其後還有國窖1573、洋河，酒鬼酒想要躋身其中，難度不小。
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