瑞士第一大品牌：力壓瑞銀、勞力士、ABB，去年從中國賺走420億元
瑞士洛桑國際管理發展學院（IMD）發佈瞭2021年世界競爭力排名。中國的排名從去年第20位攀升至第16位，美國仍排在第10位。臺灣地區從第11上升至第8，香港地區則由第5跌落到第7。去年位居榜首的新加坡，今年跌至第5位，排名前四的依次是瑞士、瑞典、丹麥和荷蘭。
瑞士被評為全球最具競爭力國傢。雖然隻是一個面積4.13萬平方公裡、人口約850萬的“小國”，卻擁有14傢世界五百強企業。其中不乏全球最大的大宗商品貿易商嘉能可（Glencore）、全球最大的財富管理公司瑞銀集團、工業機器人四巨頭之一的ABB等。
雖然沒有鐘表企業上榜，但瑞士是公認的“鐘表王國”。例如斯沃琪集團，旗下擁有歐米茄、浪琴、天梭、寶璣、寶珀等18個子品牌。勞力士集團（勞力士加帝舵）去年市場份額達到26.8%，首次超過斯沃琪集團（25.2%），成為瑞表老大。就單一品牌來看，勞力士獨占四分之一；排名第二的歐米茄，市場份額（8.8%）隻有其三分之一。
日前，英國品牌評估機構Brand Finance發佈瞭“2021瑞士最有價值的50大品牌排行榜”。排名2-10位的分別是瑞銀、勞力士、蘇黎世保險、羅氏、瑞信、雀巢咖啡、瑞士電信、瑞士再保險和ABB。雀巢（Nestle）蟬聯瑞士第一大品牌，價值達到194.28 億美元（約合人民幣1255億元）。
簡單介紹一下，雀巢的歷史可以追溯到1866年，經過155年的發展，已成為全球最大的食品制造商，在83個國傢設有400多傢工廠，擁有超過2000個子品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、寵物食品、乳制品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。
去年，雀巢集團實現營收843億瑞士法郎（約合人民幣5900億元），同比下滑8.9%；營業利潤149億瑞士法郎，同比下降8.3%。其中，大中華區全年收入為59.86億瑞士法郎（約合人民幣420億元），平均下來每天進賬1.1億元。
雀巢進入中國市場已有100多年，早在20世紀初，就在上海開設銷售辦事處。80年代中後期，在黑龍江雙城建立瞭第一個奶區和工廠。如今，中國已成為集團全球第二大市場，運營著23傢工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和4個創新中心（上海、青島、泰州、天津）、1個奶牛養殖培訓中心（黑龍江雙城）、1個雀巢咖啡中心（雲南普洱）、1個食品安全研究院（北京）以及超過2.6萬名員工。在華銷售的產品中，90%以上在本地生產。
雀巢的發展離不開“買買買”，先後拿下太太樂、豪吉、徐福記、五羊等品牌，形成瞭在華的食品帝國。從嬰兒到老人，從單身男女到傢庭群體，從寵物到人群，可以說幾乎無處不在。
不過從2017年開始，在現任CEO馬克·施耐德的操刀下，集團對旗下業務進行梳理。過去一年，向青島啤酒出售中國大陸水業務（不包括高端水），並將銀鷺的花生牛奶、八寶粥業務出售給品牌創始人陳清水傢族。
“賣賣賣”的同時，雀巢沒有停止加大對中國市場的投入。投資7.3億元，在天津建設其在亞洲的首條植物基產品生產線，擴大現有寵物食品工廠的產能。投資4億元，在哈爾濱雙城建設雀巢全球范圍首個谷物能力中心、擴建奶牛養殖培訓中心。
有業內人士分析指出：過去雀巢更多是往規模化去發展，如今則是聚焦具有高科技、高毛利、高成長性的高端業務。2021年第一季度，集團實現銷售額211億瑞士法郎（約合人民幣1480億元），創下十年來最大的季度增幅。其中，中國市場實現兩位數增長。
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