遊戲直播的“寒冬”要來瞭？虎牙苦苦支撐，鬥魚交上最差成績單！
經過這幾年時間的飛速發展，電子競技行業的熱度一直處於居高不下的狀態，也把各大直播平臺送上瞭高峰。
縱觀國內眾多以電子競技直播為主營業務的直播平臺，當屬虎牙平臺與鬥魚平臺兩傢。
而虎牙與鬥魚作為現如今國內直播行業的翹楚，也受到瞭廣大用戶的爭相追捧。
從“千播大戰”到如今的“一統天下”，如今，行業內已經呈現出瞭雙足鼎立的局面。
但是，直播領域的終局之戰還遠遠沒有到來。
最近，虎牙和鬥魚相繼交上瞭一份並不如人意的一季度財報，讓不少網友直呼“大跌眼鏡”。
虎牙、鬥魚困局不斷
據虎牙和鬥魚公佈的2021年第一季度財報顯示，2021年第一季度虎牙總收入為26.05億元，同比增長8%，而鬥魚則在今年第一季度實現營收21.52億元，同比下滑6%，這也是鬥魚首次出現瞭營收同比負增長。
雖然鬥魚表示，毛利率的下降主要是由於電子競技比賽的內容成本和帶寬成本的增加，以及收入的減少。而銷售費用的上升則源於對電子競技錦標賽的贊助和促銷活動的增多。
對於虎牙和鬥魚來說，此次財報怎麼算都是一張比較差的成績單，隻不過鬥魚更差而已，營利雙降、由盈轉虧且虧損降幅會遠高於營收降幅，這背後疑似“燒錢換流量”的成本失控。
不僅如此，通過數據可以發現，自今年2月中旬以來，無論是虎牙還是鬥魚，雙方均陷入股價低迷期。
據天眼查數據顯示，2021年2月19至5月19日的三個月間，鬥魚的股價累計跌下59.33%，虎牙的跌幅也高達55.19%。
不論營收負增長還是增速放緩，都顯示出雙方都已經在直播領域遇到瞭天花板。
二者背後的共同股東騰訊，顯然已經察覺到瞭他們的問題，於是迫不及待地想要停止內耗，促成合並。
但是，虎牙和鬥魚這兩傢公司的風格還是存在巨大差異，因此一旦兩傢不同文化的公司合並，其產生的後續問題也是非常多的。
不僅需要大量的資源、資金和時間的投入，而且想要實現兩傢企業的文化整合無疑是需要下大力氣的。
所以合並到底是好事還是壞事，實際上還是一個未知數，有些合並能起到1+1>2的作用，有些合並甚至會導致1+1<1的效果，這一些多元的因素，也讓未來產生瞭很多的變數。
而且，當前直播賽道其實正在成為一個競爭日益激烈的紅海，就算騰訊能夠整合多方力量將虎牙、鬥魚合並，在現在這個競爭激烈的直播江湖中也很難做到也很難做到一傢獨大。
畢竟，現在的直播界，快手、B站、抖音才是大哥。
鬥魚、虎牙如何突圍
如今，增長停滯已經成為瞭虎牙、鬥魚共同的困境。
追根究底，它們走到今天這個地步，主要還是因為外部競爭壓力增大，使得用戶向其他平臺分流。
2018年，隨著虎牙、鬥魚分別獲得瞭來自騰訊的巨額投資之後，國內遊戲直播垂直平臺的第一梯隊就隻剩下虎牙、鬥魚兩傢。
不過在近年來，隨著B站、抖音、快手等平臺的發力，以及遊戲直播業務的較快增速下，導致付費用戶出現瞭下滑，虎牙、鬥魚的用戶正不斷被分流。
直播業務觸達天花板，付費用戶被B站和快手分流，在鬥魚、虎牙最為看重的電競直播領域，B站也相繼跟進，近似肉搏的競爭，也使得整個電競直播行業正在面臨來自抖音、快手，B站等新流量平臺的巨大競爭。
對鬥魚和虎牙來說，有瞭更多的競爭對手，也意味著更高的獲客成本。隨著電競類目的不斷增加，相應配套的賽事也在增加，遊戲作為鬥魚虎牙的基本直播領域，也不得不持續跟進引入。
如今，雖然整個直播行業還是朝陽行業，但是目前整個直播行業已經進入瞭存量市場，早已沒有瞭2016年“千播大戰”那般輝煌的景象。
據艾瑞咨詢2019年的《中國遊戲直播行業研究報告》預測，2022年遊戲直播行業市場規模預計達341.6億，而到2023年，全國遊戲直播市場規模增長率將下滑到18.6%。
面對虎牙、映客等老對手，以及快手、抖音等新對手，鬥魚、虎牙即使合並，所面臨的市場環境也隻會更加復雜。
未來能走多遠，能走多快，仍然是未知數。
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