零售額增長45％！國產運動品牌崛起，耐克的替代品出現瞭
在生活水平逐年提高的情況下，我國居民們對於衣著的追求也是持續上升。而在眾多服飾種類當中，運動類服飾由於其休閑舒適性較強，得到瞭許多消費者的青睞。在這種情況下，我國運動品牌的市場規模也是越來越大瞭。
說起著名的運動品牌，可能有的朋友會想到阿迪、耐克這些國際品牌。不可否認的是，在很長的一段時間內，這些外來運動品牌都在我國的相關市場當中占據瞭主導位置，搶奪瞭國產品牌的市場份額。
基於此點，我國有著不少的國產運動品牌都是逐漸沒落瞭。比如曾經滿大街都是門店的特步、361度等品牌，如今規模都是大大縮小。在一眾國產運動品牌中，如今的安踏可以算是做得最好瞭。其“買買買”的經營模式為其成功奠定瞭基礎，成為瞭中國運動品牌的希望。
眾所周知，安踏此前收購瞭斐樂等運動品牌，奠定瞭其在我國運動品牌市場內的地位。現如今，安踏的發展速度也是越來越快瞭。近日，安踏官方公佈瞭其最新的財報數據，下面就讓我們一起來看一看。
根據財報數據顯示，在2021年的第一季度當中，安踏的品牌零售額同比增長瞭40％-45％。其旗下品牌斐樂的零售額同比增長瞭75％-80％，其餘品牌的增幅為115％-120％。
由此可見，安踏正在得到越來越多的消費者支持。其產品良好的質量以及很高的性價比，也逐漸地得到瞭大眾的認可。
作為一個實打實的國貨品牌，安踏有九成以上的產品，都是在我國境內進行設計、采購以及制造這一系列流程的。值得一提的是，新疆棉正是安踏的主要棉花采購來源之一。
安踏的零售額能夠有著如此亮眼的表現，與其不斷完善和擴張自身的業務鏈顯然分不開關系。根據相關數據顯示，目前在我國境內安踏已經有著多達600傢的供應商。與此同時，安踏也是積極地發展國際業務，其在海外的供應商數量也達到瞭20傢。
相比於安踏如今光明的發展前景，曾在我國運動品牌市場中稱霸的耐克如今的狀況卻不太理想。受到衛生事件和新疆棉事件的影響，耐克的品牌價值出現瞭明顯的下滑。在2020年時，耐克的品牌價值為347.92億美元。現如今卻隻剩304億美元，跌幅達到瞭13％。
眾所周知，我國是全球范圍內率先實現瞭經濟復蘇進程的國傢。在這種情況下，中國市場也是成為瞭耐克挽回損失的重要市場所在。在截止至2020年11月的前三個月當中，耐克大中華區的銷售額達到瞭22.98億美元，在其當季總營收中的占比高達20％。
然而在耐克發佈瞭抵制新疆棉的相關聲明後，其在我國市場內的品牌形象卻是直線下滑。特別是耐克在事件後展現出的“拒不道歉”的強硬態度，更是使得我國的消費者怒火更甚，從而堅定瞭抵制該品牌的決心。
可以預見的是，耐克在我國市場內的銷售額今後必將出現大幅的下跌。而對於我國的消費者們而言，抵制耐克的產品後無疑需要別的替代品，而安踏就是一個很好的選擇。
從安踏的財報數據中我們也能看出，該司的規模如今是越做越大瞭。其產品的品質、外觀以及性價比方面都有著很好的保障，是完全可以取代耐克的位置的。國產運動品牌取代這些外來品牌在我國市場內的地位，相信也是如今很多消費者們希望看到的局面！
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