一晚成交30多億，退貨率卻高達百分之70，網紅經濟泡沫還能撐多久
文：張賢
作為網絡發展的產物，網紅主播相信每個人都不陌生，隨著YY、抖音、鬥魚等直播平臺的火爆、走進千傢萬戶，也一並帶火瞭網紅經濟。
相關的數據顯示在2015年的時候直播相關企業年註冊量還不足1000傢，2016年開始，湧現出瞭大量直播產品，隨後直播相關企業註冊量每年都在上漲，2019年更是有5684傢註冊相比於十年前增長瞭百分之1758。
在這次疫情中，許多企業也在轉變銷售思路，由線下導購變成線上直播，這也使得直播相關企業的註冊在這次疫情中反而屢創新高，2020年5月月註冊量達到2877傢，相比於2019年上升瞭百分之684。
說直播的發展就繞不開與直播相關發展起來的網紅經濟，這幾年自媒體、短視頻的發展，越來越多的網紅出現在人們的視野裡。美食、旅遊、遊戲等等每個圈子都有網紅的身影，那麼網紅到底有多賺錢呢？
首先就是收到的禮物，在看直播的時候我們總會聽到主播大喊：感謝XX大哥/XX大姐送的禮物。在一開始的時候大部網紅都是靠禮物營生，所以仗的各不相同，有的靠才藝有的靠顏值有的靠古怪的性格，吸引網友前來關註然後靠觀眾的禮物將流量變現。
你或許會說我隻看不刷，他們能賺到多少錢，可是你不刷不代表別人也不刷，有點像以前街頭賣藝，看的人高興瞭有的人就會刷上十來塊錢，有時候碰巧遇到一些出手闊綽的觀眾有的網紅一晚上就能賺上幾千塊。
如果將網紅分等級的話，網上有這樣的一個劃分：初級網紅、腰部網紅、頭部網紅。那些真正能靠禮物一個月賺上萬的大多還都隻是腰部網紅。
以前網絡不發達的時候，大牌想要打廣告都會找流量明星或者國際模特代言，不過隨著網紅發展的火熱，現在越來越多的大牌企業看中瞭網紅的流量，越來越多的大牌開始找網紅來做代言，用他們的流量來宣傳自己的產品，也就是在這個時候慢慢的形成瞭網紅經濟。
就拿最近比較火的薇婭和李佳琪舉例子，累計觀看人數分別為1.5億和1.3億，成交額在33億和35億，一晚上就賺瞭8億和6億。
但是這樣直播帶貨一晚上能有一億以上的觀看人數並能在一晚上成交30多億這是真的嗎，除去基本不看直播的老年人，平均每9個人中就會有一個人在看他的直播明顯這是不現實的，其實直播間大部分所謂的人氣和銷售量都不過是一些數字而已，都是可以通過後臺的修改和人為捏造產生。
至於那些成交數據，不僅存在造假現象，退貨率更是高達百分之70。
2020年11月20日，汪涵與李雪琴、李佳琦便因為被中消協點名直接登上熱搜。據中消協所發佈的《“雙11”消費維權輿情分析報告》，指出李佳琪直播間“買完不讓換”、李雪琴參與的一場直播帶貨涉嫌機器刷量數據造假以及汪涵帶貨的產品退貨率超過70%等案例。
因此雖然網紅經濟看似一片欣欣向榮，但是實際上並不樂觀。
現在許多人看到網紅那麼賺錢也都想加入其中，莫不說這些頭部網紅的營銷造假，國傢正在著手整治，中國現在有數以萬計的網紅，真正能成為頭部網紅的其實也就隻有那麼幾個，所以如果你也想加入網紅的隊伍，或許還要多加考慮。
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