欺騙觀眾的下場是什麼？這些電影上映前雷聲大，上映後卻成瞭笑話
宣發環節是電影上映前的一個很重要的工作。
畢竟如今的電影市場競爭激烈，你要是上映瞭也不說一句話，那麼肯定是沒多少人關註的。
雖說如果質量過硬口碑夠好，是有機會逆襲，但不會有哪個片方會賭這個極低的概率。
不過，雖說宣發工作是必須要做的，但也有的片商本末倒置。
就是把所有精力都放在宣傳，各種噱頭，怎麼吸引目光怎麼來，甚至還出現瞭欺騙觀眾的情況。
至於電影本身的質量？以及定位？還是受眾人群？全都不考慮。
在這方面，國內有過很多典型的例子。
《指環王》作為好萊塢電影裡不可逾越的一座大山，在電影界的地位一直都是非常高，該系列將西方的魔幻文化在熒幕上展現得淋漓盡致。
既然西方人能有屬於他們的奇幻大作，那東方為什麼就不可以呢？
要說到魔幻之類的元素，東方文化的底蘊可一點都不比西方遜色。
於是，在2018年就有一部聲稱要“對標”《指環王》的東方魔幻大作要登場。
這部電影就是《阿修羅》。
說起《阿修羅》上映前的陣勢，真的是非常可怕。
首先，中國電影評論學會特地舉辦瞭“《阿修羅》與中國電影工業升級”的研討會。
然後包括中國電影傢協會、北京大學等各個專傢或媒體基本統一對《阿修羅》表示認可，並聲稱這部影片對推動中國電影產業有著至關要緊的作用。
此外，還特地制作瞭長達三集的紀錄片《阿修羅誕生記》，裡面講述瞭這部電影要創造一個屬於東方的魔幻世界，而且將會是中國版的《指環王》。
其餘的宣傳營銷還包括，比如耗資7.5億，成本足以跟好萊塢的大制作電影並駕齊驅，弘揚民族氣節，創造屬於本國的輝煌等等。
然而，《阿修羅》上映後，觀眾們卻發現，這電影跟宣傳的根本完全不一樣。
本身劇本非常尷尬不說，就以題材本身來講，魔幻的確是魔幻，但這個魔幻，完全沒有任何“東方元素”。
其他包括主角在內的很多人物的服飾、裝扮、道具等等，基本完全就是照搬魔幻美劇《權力的遊戲》。
於是，觀眾就得看著一群穿著西方魔幻服飾的東方人在熒幕上按照尷尬的劇本演出。
這麼一來，口碑自然就撲街瞭。
有意思的是，《阿修羅》評分一路下跌的時候，片方還公然表示，這部電影拿瞭低分是整個行業的悲哀。
好傢夥，觀眾不喜歡看爛片還得被扣上影響中國電影發展的帽子？
結果可想而知，在觀眾的強烈抵制之下，這部電影隻上映瞭一周，就匆匆撤檔。
當然，也有說法是這部電影上映本來就不是為瞭賺錢，而是另有目的的。
不管怎麼說，《阿修羅》在當年的確是賺足瞭眼球。
除此以外，當年還有一部打著“情懷旗號”的《愛情公寓》上映。
雖說劇版的《愛情公寓》一直都被吐槽借鑒瞭很多美劇的梗跟段子，但不可否認它的確是很多人的回憶。
要打情懷牌是絕對沒有問題的。
說起這部電影的立項，基本也是源自片方一個自以為“天衣無縫”的想法。
最早在2017年8月，原本制作方是在拍一部叫做《新次元冒險傢》的電影。
不過，由於幾個主演都是《愛情公寓》劇版的演員，所以被誤傳為是這部劇的電影版開拍。
沒想到，片方來個將計就計，直接把這部電影就改名成《愛情公寓》，並且宣傳也是“經典電視劇的電影版”。
不過，由於電影的劇本已經定好瞭，而且拍攝都已經開始瞭，所以本身的內容並沒有改變，隻是將影片的角色名稱改成原劇版的人物名字而已。
最初還是很多人期待這部《愛情公寓》上映的，不過，在上映之前，已經有敏銳的童鞋察覺到不對勁。
因為關於影片的所有物料都被捂得很緊，宣傳也隻有一段30秒的預告，而且信息量沒多少。
果不其然，電影剛上映時，有大批觀眾為自己的情懷買單。
然而，進瞭影院後才發現被騙瞭，這電影壓根就跟愛情公寓沒有任何關系，很典型的掛羊頭賣狗肉。
可能有童鞋會問，為什麼這片方要這麼做呢？老老實實地按照原計劃拍電影出來不就行瞭嗎？
實際上，就以本身這影片的質量來說，也是非常差勁的，制作方顯然就是為瞭撈錢，能撈多少是多少。
掛上《愛情公寓》噱頭以後，起碼可以在上映前幾天騙倒一群觀眾貢獻票房。
隻能說，從商業角度來看，這招的確可行，但手段非常惡劣。
而說到欺騙觀眾，還有一部非常經典的電影，那就是《地球最後的夜晚》。
這部影片的題材以及拍攝方式都是屬於很典型的藝術電影，當然，從電影藝術角度來看這片子質量如何暫且不論。
純藝術電影的受眾是非常小的，畢竟涉及到電影的鏡頭、光學、劇本構成等等，普通的觀眾哪裡有心思研究這些東西。
受眾面小，那基本就註定票房不會好看，那怎麼辦？
於是，制作方就打算在宣傳方面下手。
由於這部電影定檔是一年的最後一天，所以營銷方向就變成“一吻跨年”，訂當天晚上9點多的票，看完以後剛好跨年。
不但各類營銷稿，在各大短視頻平臺也發起瞭聲勢浩大的宣傳，引導大傢以為這是一部講述愛情的普通劇情片。
這麼一來，大部分人都為瞭“浪漫一把”而貢獻票房，這片子的預售也越來越高。
然而，等上映哪天觀眾才發現，被騙瞭。
這部《地球最後的夜晚》，成片非常的意識流，其中的剪輯、鏡頭以及敘事方式都非常“超越常規”，觀眾看完以後甚至連這片子講瞭個什麼故事都不知道。
觀眾進影院，原本隻是想看一部簡單的愛情片感受一下氣氛，結果卻是來做藝術鑒賞？
結果就是第二天，票房直接崩到谷底，之後觀眾們都記住瞭這片子導演的名字，神奇的是一部分打差評的觀眾還被指責“不懂藝術，隻配看爆米花片”。
僅從營銷方面來說，這電影是成功的，但手段也非常的惡劣。
為瞭票房，在宣傳以及放出物料的時候都故意往另一個方向帶，這吃相就很難看瞭。
真想賺錢，完全可以拍受眾面最廣的動作片跟喜劇片。
類似這種“虛假營銷”的方式，其實是很不利於國內電影行業發展的。
不把重點放在怎麼提升電影質量，而是放在怎麼欺騙觀眾進影院撈多點錢，活脫脫的把百姓當提款機。
所幸的是，群眾也不是傻瓜，而隨著中國電影的崛起，想必這種現象以後也會越來越少吧。
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