多傢銀行與美團推出“聯名信用卡” 加速佈局線上消費
每當去銀行辦理業務，或是在高鐵站出站時，經常會遇到業務員熱情地詢問，要不要辦信用卡，辦理的話還會贈送拉桿箱、小傢電。但即使禮物比較豐厚，辦卡的人還是不多。如今信用卡業務已經進入存量市場，不少銀行開始另辟蹊徑，與互聯網巨頭合作，大玩“聯名卡”。
比如交通銀行聯手京東推出瞭“交通銀行京東PLUS會員聯名信用卡”，希望借助金融科技，佈局線上消費場景。除交通銀行外，平安銀行、廣發銀行等多傢銀行也在多個消費領域深挖客戶群，推出瞭聯名信用卡。
正值“雙11”購物節，美團聯名信用卡上線瞭“雙11”專屬優惠活動。10月30日起至11月15日，無論在哪個電商平臺“買買買”，隻要刷美團聯名信用卡累計達到一定金額，就可以得到最高300元的美團現金券。
所謂聯名信用卡，可簡單理解為，互聯網公司與銀行合作，向用戶發出具有平臺消費折扣、現金紅包等獎勵的信用卡。
其實，銀行聯名信用卡早已不是什麼新鮮事，目前國有大行以及各中小銀行都推出過聯名信用卡，合作的平臺涵蓋瞭互聯網、航空、餐飲、娛樂、教育、醫療、保險各領域。與普通信用卡相比，聯名卡有兩個優勢，一是權益豐厚，用戶可以得到更多平臺優惠；二是塑造品牌IP，這可以幫助發卡行和聯名方擴大品牌優勢，帶來共贏。
銀行選擇與互聯網平臺合作，其實也是在尋求新的出路。與往年銀行一年新增千萬張信用卡的擴張速度相比，今年以來信用卡發卡速度明顯放緩。這主要是由於互聯網線上的信用透支類產品，對線下信用卡業務造成瞭一定沖擊；加上信用卡市場已逐步飽和，信用卡的附加優惠吸引力在減弱。
信用卡資深研究人士董崢表示，聯名卡是企業一種比較好的服務營銷手段，將自身的會員服務體系與銀行進行有效合作，以滿足消費者更多需求。中小銀行則可以通過發揮自身優勢，提高產品創新意識，完善服務體系建設，把信用卡業務打造成社會資源整合的服務平臺，制訂與社會商業資源的跨界聯合，以“聯名卡”“主題卡”為核心業務發展目標，實現細分化發展。
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