警惕! 金融直播存在營銷風險
近日，有不少消費者表示，看到一些直播帶貨金融產品時特別心動，比如，有的宣稱一些保險產品可獲得“最高幾百萬保障”“限時限量”等。事實上，這是直播營銷為博眼球，對借貸產品、保險產品、理財產品等搞的誇大宣傳、噱頭宣傳。對於多數消費者來說，難以符合廣告宣稱的免息條件、放貸條件或產品銷售范圍，抑或存在“免息不免費”、隱含保費逐月遞增等問題。
“直播帶貨這一新媒體購物形式出現以來，尤其受到年輕消費者青睞。但是，有些金融產品相關直播營銷行為存在風險隱患。”銀保監會相關負責人表示，當前金融直播營銷存在兩方面主要風險，一是金融直播營銷主體混亂，有些並不具備專業素養的人士自我包裝為“理財專傢”“保險專傢”，對金融產品不當解讀、不當類比，隱藏詐騙風險；二是直播營銷行為存在銷售誤導風險，有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調息費低，易導致消費者對借款成本產生錯誤認識，但實際綜合年化利率水平相當高。
據悉，由於直播平臺開設賬號基本無門檻限制，一些無資質主體擅自開展金融產品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。甚至有所謂的“科技公司”“咨詢公司”以投資虛擬貨幣、外匯、網絡理財為名實施詐騙。還有直播平臺為吸引用戶，承諾在平臺充值後有高額收益並可隨時提現，存在異化為非法集資的風險。
對此，業內人士表示，一些直播營銷行為未能向觀眾充分提示金融產品存在的風險、免責條款等，或者未采用能引起消費者註意的方式說明權利義務、風險等級等重要信息，消費者可能在未充分知悉風險的情況下沖動購買金融產品或服務。
舉個例子，一些直播間在介紹保險產品時，僅告訴消費者這款保險產品保費低、保額高，卻對保險產品的免責條款、健康告知、承保范圍、分紅收益不確定等重要信息忽略不談，甚至曲解保險產品條款，宣稱“什麼都保”，容易引發消費者誤解，從而沖動投保。
銀保監會提醒，消費者可從3個方面提高風險防范意識。
一是辨明直播主體資質。目前，大部分直播營銷傾向於發揮流量引導作用，通過直播吸引消費者興趣後，以提供購買鏈接或線下引流方式，促使消費者購買金融產品或服務。消費者如有意購買，應弄清發佈營銷廣告、提供金融產品或服務的主體，註意相應金融機構、中介機構或人員是否具備從業資質，選擇正規金融機構和渠道；不隨意點擊不明鏈接，不在非正規金融機構銷售渠道頁面隨意提供個人重要金融信息、身份信息，防范欺詐風險與個人信息泄露風險。
二是看清直播內容。在直播場景下，金融營銷容易出現因直播時間限制或消費者中途觀看等原因導致的信息披露不足、消費者信息獲取不全等情況。建議投資者理性對待直播營銷行為，在購買前充分瞭解金融產品或服務相關重要信息，如借貸產品的息費標準、實際年化利率，保險產品的保險責任、繳費要求，理財產品的投資風險等，樹立量入為出的消費觀，堅持科學理性的投資觀；警惕一些金融直播營銷中信息披露不足、風險提示不到位、明示或暗示保本無風險、保收益等銷售誤導問題，避免自身權益受到侵害。
三是知悉金融消費或投資風險。金融產品與普通商品有所不同，一般需要根據消費者或投資者風險承受能力開展針對性推介，然而在直播帶貨模式下，金融機構無法有效識別每個人的風險承受能力，也做不到一對一充分溝通。公眾應對此具有理性、清醒認知，不被直播營銷所營造的氛圍煽動而盲目消費或沖動投資，應在瞭解金融產品或服務合同內容、息費標準、免責條款等重要信息後，審慎評估，根據自身實際需求與風險承受能力選擇適當的金融產品。
值得註意的是，根據《關於進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》規定，金融營銷宣傳是經營活動的重要環節，未取得相應金融業務資質的市場主體，不得開展與該金融業務相關的營銷宣傳活動。相關主體應在取得相應金融業務經營資質前提下，自行開展或委托他人開展金融營銷宣傳活動。
相關新聞
-
果然A股新龍頭！剛剛，軍工股又火瞭，猛掀漲停潮！
最近的A股市場變化多端！ 8月5日，國務院派發大利好，芯片股早盤集體狂歡，並帶動大盤來瞭一波小V反彈。午後，“有色金屬之王”稀土板塊突然異動，指數飆升7%以上，概念個股快速沖上漲停板。 同時，大飛機、航母、衛星互聯網、5G等題材持續上攻，A股市場多點開花局面延續。而黃金白銀等貴金屬更是持續爆發，引來交易所緊急風險提示。 當天，滬深兩市成交額再度突破萬億成交規模，這也是連續六個交易日A股成交量維持萬億水平，意味著市場熱度不改。當天大盤微漲…
-
養老金16次連漲後，2021年將再次上調，同時還傳來2個好消息
這些年來我國的經濟有瞭飛速的發展，可與此同時，大傢應該也聽說瞭，我國社會出現的人口老齡化問題，也令人非常的困擾，即便如此，國傢也始終在對這些老人進行一系列的福利補貼，比如我們都知道的養老保險，就是國傢對這些老人下達的福利政策。自從2005年開始，國傢就一直在為退休人員增加養老金，而養老金在實現瞭16次連漲之後，2021年將再次上調，很有可能實現17連漲，同時還傳來瞭兩個好消息。 養老金傳來2個好消息 養老金上調對於民眾來說絕對是件好事，…
-
一周持倉，短線交易總結
本周大盤在外資的作用上，不斷上攻，周五外資沒瞭動靜，盤面上也就不給力瞭。 那麼按照現在的行情來看，下周會如何上演？ 咱們結合實盤來看。 上證指數 本周指數可謂是不錯的一周。 大盤在周二大漲之後，後面的三天也沒掉落下來。 究其原因，還是成交量維持住瞭。 本周五天的成交量都在萬一徘徊，沒出現什麼大的起落，但是這樣的量能可以維持，並不能持續上漲。 所以，下周咱們還需要註意點，這樣的成交量不能持續放大，一定會回調的。 持倉上： 本周持倉也比較亂…
-
大盤反彈2%，別激動，還會跌
人氣板塊科技+證券爆發，成交量再上萬億，別太激動，這裡隻是超跌反彈，並非趨勢反轉，後邊還會有下跌。 目前大盤運行在壓力位，別看今天券商漲的兇（主要由於消息刺激），上方厚重套牢盤，除非市場再爆特大利好，否則券商股就這樣回調後，去挑戰前高可能性為0。 金融股不能突破阻力，大盤自然還會調整過度，當然，主跌浪已過去，接下來大概率以震蕩下跌走勢完成調整。 假如券商還不講道理拉大盤，大概率政治局會議會出利好，大盤放量突破阻力，指數也能提前結束調整繼…
-
漲瘋瞭！日賺1.43億，券商板塊業績大爆發，中信巨頭或將成真？
作者：無崖子 來源：功夫財經 1 兩大券商未能合並的真實原因 7月初券商板塊迎來大幅上漲，一度帶動滬指突破3400點。隨後券商板塊陷入調整，而8月7日尾盤，各傢主要券商公佈7月經營數據之前，券商板塊多支個股再次出現拉升。中信建投，中信證券尾盤一度漲停。 市場有聲音認為，中信建投證券和中信證券的大漲或許是由於二者合並的傳聞又有瞭新消息。不過，隨即中信建投證券發佈澄清公告稱，“公司與其他證券公司合並”的傳聞均為不實…
-
8月03日擒牛姐復盤
昨天和早上給的觀點還是很明確。 看多做多。 20日線說好瞭要突破今日也成功突破。 主線，依舊是疫情。 疫情，今日已經雞犬升天瞭。 高位的，全部晉級，而且是縮量板。 有點恐怖瞭。 估計短線大分歧就要來瞭。 疫情板塊高位的都別去瞭。隻能等大分歧大跳水之後，去上最核心的。 之前這個名單給大傢的，公佈之後，四隻，每天都是板的。君正集團，西藏藥業、光啟技術、英特集團，都是吃3板，獐子島，七彩化學，聖龍股份，也都是大肉。 疫情這一波，高度板，英特集…
-
事關你的銀行卡! 最新通知: 這類卡將被清理
5 月 7 日，中國工商銀行發佈通告，今年 7 月起將對長期不用的個人銀行賬戶開展清理工作，對符合清理條件的賬戶限制部分金融服務功能。 更早之前，包括建行、農行、郵儲等國有大行，以及光大、中信、平安等股份行也已經展開類似清理行動。 多傢銀行清理”睡眠賬戶” 根據工行公告，截至 2021 年 6 月 30 日，凡連續三年以上（含三年）未發生客戶主動交易，賬戶餘額為零，且未簽訂信用卡、個人貸款還款及其他代收代付協議的…
-
短線一刀：5月6日，空倉
空倉。 先排瞭下益盛藥業，排到快10點的時候，感覺成交比較渺茫，就撤單，準備去做中國高科的回封。 中國高科9點40開板，到10點左右換手已經夠瞭，如果回封我是一定會做它，可惜等瞭一天也沒回封。還不如一直排著益盛藥業，不撤單的話，益盛藥業今天可以成交。 其他沒有什麼特別好的機會，今天也沒有新股開板，明天再做。
-
監管風暴升級，避險要找新窪地！（附龍頭股復盤）
1.北向資金出逃40億 隔夜美股集體暴跌，蘋果、特斯拉等明星科技股重挫，外資沒辦法保持淡定，昨天終結連續6天凈流出的北向資金，今天重回凈流出狀態，全天合計出逃約60億元。亞太市場普遍調整 ，A股也是集體大跌，創業板以4.80%幅度領跌。 2.垃圾股尾盤大跳水 昨天深交所震怒出手，一口氣特停瞭天山生物、長方集團、豫金剛石共3隻創業板垃圾股，給瘋狂行情降溫的信號很強烈。開盤後市場表現很淡定，趨勢中軍性質的通裕重工，一度高開高走封死3連板，利…
-
玖富普惠正式退出網絡借貸信息中介撮合業務, 對出借人退出不甩鍋
公告稱，玖富普惠將正式退出網絡借貸信息中介撮合業務，對於出借人推出工作不甩鍋也不推責，即便一分不剩也會盡全力聯合多機構幫助出借人完成退出工作。 9月22日，玖富旗下的理財產品“玖富錢包”、“悟空理財”出現逾期回款現象，有出借人回款被拖欠一個多月，8月的回款均未能如期收回，玖富金融也未給出明確答復。目前，已有不少用戶向公安和金融部門反映瞭此情況。 作為玖富集團代言人的胡軍，也被出借人要求站出來發聲還錢。 天眼查App顯示，該公司目前名下有…
轉載請註明出處： 警惕! 金融直播存在營銷風險 - PUA台灣