鞋類在消費者心目中非常重要，也是外貌的關鍵部分。 早期，有許多享譽全國的知名鞋類品牌，其中百麗和達芙妮就是其中之一。
達芙妮，許多消費者當然並不陌生，但是肯定有些人對此感到好奇， 達芙妮品牌似乎最近消失瞭。 達芙妮（Daphne）是一線女鞋，其最高市值超過200億港元。 成功躋身中國頂級國內鞋類產品之列。
達芙妮品牌由來
達芙妮（Daphne）是張文儀和陳賢民於1990年創立的女鞋品牌。彰顯一種浪漫的愛情色彩。 在成立之初，達芙妮憑借其高端定位和中端價格迅速贏得瞭消費者的歡迎。 年度最高的營銷創造瞭80億，成功躋身國內頂級品牌，並於1995年在香港成功上市。
達芙妮以高昂的廣告費來傳播市場，並在中國廣為人知。
起起落落
達芙妮的創始人張文儀涉及法律，但幸運的是，他提前清除瞭與達芙妮的關系，因此，在陳賢民接手時，達芙妮仍然非常清白不受影響。 1999年，陳賢民任命總經理為自己的侄子陳英傑。
當陳賢民管理時，達芙妮（Daphne）遭受瞭嚴重的衰落，這也導致瞭管理危機，其高層不斷變化和跳槽。因為每個人都不會對這位29歲的新任總經理感到樂觀，沒想到的是，在總經理變更後，達芙妮變得越來越好。
當以陳英傑為首的達芙妮進入新世紀時，涉足瞭各種行業。例如，2002年，達芙妮獲得瞭阿迪中國的零售代理權，並與其他鞋類產品進行瞭合作。就這樣，達芙妮已經成為中國女性的首選。僅兩年後，達芙妮就成為中國女性的首選。根據《 21世紀經濟報道》的有關數據，達芙妮在中國售出的每5雙女鞋中占1雙，即1/5市場份額。
達芙妮如何達到百億市值一夜蒸發？
從2009年到2012年，在陳英傑的領導下，達芙妮的年增長率超過10％。 在陳賢民於2011年將達芙妮完全移交給陳英傑之後，在2012年，陳英傑帶領達芙妮市值超過170億美元。 如此豐收。 在生意最成功的時候，陳英傑很高興迎娶瞭國傢一流的演員韓雨芹。
在鼎盛時期，達芙妮在全國擁有近7,000傢門店，市值189億港元，與頂級品牌佳麗和拉夏相同。
但是達芙妮始終沒跟上互聯網的腳步。 盡管達芙妮在2014年至2015年的兩年中在電子商務平臺上排名第一，但達芙妮對此並未給予足夠的重視，其在平臺上的銷售額還不到實體店銷售額的十分之一。
陳英傑忽視電商，堅持實體經營。 此外，結婚後，他似乎退居幕後，內外夾擊。 達芙妮錯誤地逼自己的合作夥伴去加盟化，無疑是變相將自己推入深淵。
自2016年以來，達芙妮逐漸下滑，關閉瞭4000傢門店，市值最終跌至谷底，僅不到1.3％。
看著一代鞋履巨星達芙妮（Daphne）的倒臺，真的遵守瞭俗話說的打江山容易守江山難。 即使一傢公司擁有輝煌的歷史，如果它不能跟上時代的步伐並及時做出改變，它也將面臨時代的淘汰。