B站這回到底在第幾層？
文/馬睿博
去年年底曾有傳言稱，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）以8億元的價格拍下瞭《英雄聯盟》全球總決賽（以下簡稱“S賽”）在中國地區2020-2022年共三年的獨傢直播版權。
這個消息在今年8月1日得到瞭證實：B站與拳頭遊戲（Riot Games）共同宣佈，二者達成英雄聯盟全球賽事戰略合作。
而在8月14日B站又宣佈，將S10直播子版權分銷給鬥魚、虎牙、企鵝電競。這一系列操作讓不少人猜測，B站這次到底為何選擇分銷？而這波是虧瞭還是賺瞭，又能賺多少？
B站的挑戰與機遇
在S8、S9時，IG和FPX接連拿下總冠軍，讓中國觀眾們熱情高漲。但如果LPL在之後的幾年裡表現不佳，恐怕觀賽的火熱勢頭難以維持。另外，如何將S賽的流量變現也是對直播平臺的考驗。因此，有不少網友和媒體都將其比作一場“豪賭”。
然而，今年疫情的到來改變瞭太多——歐洲杯、東京奧運會等重要的體育賽事都沒有如期舉辦，人們宅傢的時間變得更久。電競賽事直播也因此水漲船高：據官方統計，今年LPL春季賽在觀賽人數與時長上都有大幅上漲。可以預見，S賽的觀賽數據可能也會迎來一波大的增長。
不僅如此，拳頭還在本月確定瞭S10和S11都將在中國舉辦，這對B站來說又是一個好消息。
更關鍵的是，獨播權不止為B站帶來瞭短期的利益，也有利於實現他們“破圈”和自我成長的核心訴求，畢竟B站CEO陳睿也曾指出，用戶增長是他們今年的工作重點。從這個角度來看，他們的投入是值得的。
B站這波能有多賺？
那麼在這樣的大好形勢之下，B站為何仍然選擇瞭分銷？在葡萄君看來，如果B站不能給數以千萬計的觀眾最佳的觀賽體驗，那麼給他們自由選擇平臺的機會，或許是更好的選擇。具體原因有以下幾點：
首先，根據拳頭公佈的數據， S9同時觀看人數峰值達到瞭4400萬。如果B站選擇獨播，他們將面對千萬量級的觀眾和數以億計的彈幕，這對於服務器來說是一次巨大的挑戰；
其次，觀眾對各個《英雄聯盟》相關主播的解說抱有相當大的期待，而一些主播並未與B站做直播簽約，因此，壟斷直播權對觀眾的自由選擇是影響頗大的；
此外，這次分銷僅限於S10，之後兩年如何抉擇仍然取決於B站。並且他們與拳頭的戰略合作還包括一系列賽事相關內容，如第二直播廳、賽事點評、賽事紀錄片、線下慶典等。相比其他平臺，這些都屬於賽事直播之外的競爭力。
因此這次買下獨播權又分銷的操作實屬正常，在電競圈也有過這樣的先例，例如BAMTech就在2016年，將2017至2023年LCS獨播權分銷給瞭Youtube、Twich等直播平臺。而據知情人士透露，S10直播權的分銷，至少已經回收瞭三年中一年份的成本。
所以，回到一開始的問題，B站到底能有多賺？葡萄君覺得，盡管未來還會有許多不確定的因素，但至少這波，B站不虧。
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