B站把斥巨資買的LOL S10獨播權分銷瞭:這波不虧

B站這回到底在第幾層?

文/馬睿博

去年年底曾有傳言稱,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)以8億元的價格拍下瞭《英雄聯盟》全球總決賽(以下簡稱“S賽”)在中國地區2020-2022年共三年的獨傢直播版權。

這個消息在今年8月1日得到瞭證實:B站與拳頭遊戲(Riot Games)共同宣佈,二者達成英雄聯盟全球賽事戰略合作。

B站把斥巨資買的LOL S10獨播權分銷瞭:這波不虧-圖1

而在8月14日B站又宣佈,將S10直播子版權分銷給鬥魚、虎牙、企鵝電競。這一系列操作讓不少人猜測,B站這次到底為何選擇分銷?而這波是虧瞭還是賺瞭,又能賺多少?

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B站的挑戰與機遇

在S8、S9時,IG和FPX接連拿下總冠軍,讓中國觀眾們熱情高漲。但如果LPL在之後的幾年裡表現不佳,恐怕觀賽的火熱勢頭難以維持。另外,如何將S賽的流量變現也是對直播平臺的考驗。因此,有不少網友和媒體都將其比作一場“豪賭”。

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然而,今年疫情的到來改變瞭太多——歐洲杯、東京奧運會等重要的體育賽事都沒有如期舉辦,人們宅傢的時間變得更久。電競賽事直播也因此水漲船高:據官方統計,今年LPL春季賽在觀賽人數與時長上都有大幅上漲。可以預見,S賽的觀賽數據可能也會迎來一波大的增長。

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不僅如此,拳頭還在本月確定瞭S10和S11都將在中國舉辦,這對B站來說又是一個好消息。

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更關鍵的是,獨播權不止為B站帶來瞭短期的利益,也有利於實現他們“破圈”和自我成長的核心訴求,畢竟B站CEO陳睿也曾指出,用戶增長是他們今年的工作重點。從這個角度來看,他們的投入是值得的。

B站這波能有多賺?

那麼在這樣的大好形勢之下,B站為何仍然選擇瞭分銷?在葡萄君看來,如果B站不能給數以千萬計的觀眾最佳的觀賽體驗,那麼給他們自由選擇平臺的機會,或許是更好的選擇。具體原因有以下幾點:

首先,根據拳頭公佈的數據, S9同時觀看人數峰值達到瞭4400萬。如果B站選擇獨播,他們將面對千萬量級的觀眾和數以億計的彈幕,這對於服務器來說是一次巨大的挑戰;

其次,觀眾對各個《英雄聯盟》相關主播的解說抱有相當大的期待,而一些主播並未與B站做直播簽約,因此,壟斷直播權對觀眾的自由選擇是影響頗大的;

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此外,這次分銷僅限於S10,之後兩年如何抉擇仍然取決於B站。並且他們與拳頭的戰略合作還包括一系列賽事相關內容,如第二直播廳、賽事點評、賽事紀錄片、線下慶典等。相比其他平臺,這些都屬於賽事直播之外的競爭力。

因此這次買下獨播權又分銷的操作實屬正常,在電競圈也有過這樣的先例,例如BAMTech就在2016年,將2017至2023年LCS獨播權分銷給瞭Youtube、Twich等直播平臺。而據知情人士透露,S10直播權的分銷,至少已經回收瞭三年中一年份的成本。

所以,回到一開始的問題,B站到底能有多賺?葡萄君覺得,盡管未來還會有許多不確定的因素,但至少這波,B站不虧。

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