4月22日，巴黎歐萊雅品牌官宣韓國明星李鐘碩成為中國區品牌大使，結果引發爭議。#歐萊雅 李鐘碩#
一般來說，品牌官宣新的代言人是件不足為奇的事情，而此次巴黎歐萊雅的官宣之所以產生爭議，是因為該品牌在宣傳海報上明確標明李鐘碩是中國區的品牌大使，然而李鐘碩是韓國人。
看到巴黎歐萊雅這一行為，眾多網友紛紛表示難以理解，畢竟中國的明星那麼多，為什麼非要請一個韓國明星來當中國區大使呢？有些網友甚至調侃道，這是默認韓國屬於中國嗎？
隨後巴黎歐萊雅品牌也認識到瞭這一行為是並不妥當的，在23日凌晨就更改瞭海報圖片，將圖片中“中國區”文字刪掉，但這並沒有平息網友們的怒火。
巴黎歐萊雅作為知名大牌，在選擇和確定代言人前必然會深思熟慮，然而這次它卻將韓國明星設立為中國區的品牌大使，這樣的行為是否代表在該品牌的心目中這種做法是妥當的？
還記得前段時間韓國的申遺事件嗎？我國傳承千年的傳統工藝榫卯居然被韓國申遺成功，得知此事的網友們都感到既氣憤又無奈，但是卻毫無辦法。
除此之外，還有一些外國網友在網絡上曬出中國結的圖片，並稱其是韓國22號國傢無形文化遺產，而且還為其取名為“韓國節”，強詞奪理地比較中國結與它的區別，這使得網友們感到非常氣憤，這樣的行為與偷又有什麼區別？
而此次巴黎歐萊雅在確立中國區品牌大使時不選擇中國明星，而讓一位韓國男星坐上這樣的位置，這與韓國“偷走”中國的傳統工藝申遺又有什麼區別？也許這才是讓網友們感到憤懣不平的根本原因。
事實上，品牌代言人對於一個品牌的市場影響是非常大的，大多數的品牌在選擇代言人時都會深思熟慮，盡量選擇與品牌定位比較契合，而且能夠帶給國民好感度的明星，然而如今卻有不少的品牌與此做法相反，甚至有很多本土品牌選擇外國明星做代言。
除瞭剛剛提到的巴黎歐萊雅，近期周大福也宣佈瞭最新的品牌摯友玄彬，而這個人也來自韓國。眾所周知，周大福是中國著名的本土首飾品牌，盡管目前的代言人仍然王凱，但宣佈韓國人成為品牌摯友還是引起瞭網友們的不滿。
這樣的宣傳效果會好嗎？盡管玄彬在韓國算是當紅男明星，但是他在國內的粉絲人數確實比中國男明星少得多，所以品牌在官宣後並沒有掀起太大水花，評論區甚至隻有幾十條評論，這樣既花瞭錢還沒起到宣傳效果，甚至還引起瞭網友們的不滿，這一決定真是得不償失。
不過仍然有很多本土品牌堅持著隻是用中國明星當品牌代言人，而大多數的明星也都非常樂意為國貨品牌做代言，比如特步邀請景甜做代言人。
很多網友起初覺得特步品牌有些“配不上”景甜，但是特步並沒有因此更換代言人，隨著國潮的興起，越來越多的人通過代言人景甜發現瞭特步產品的獨到之處，也有很多網友因為景甜的代言圖被種草，這才是時尚品牌請代言人的正確范例。
相信巴黎歐萊雅通過這次的代言事件會受到教訓，這也會為其他品牌敲響警鐘，希望這樣的爭議會越來越少。
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作者：阿璐
責編：Echo