文/馬慶雲
3月5日晚間，北京衛視播出綜藝節目《冬夢之約》。這一期備受期待。因為頂流明星肖戰，成為這一期的主咖，和大傢一起參觀國傢體育館，並且參加冰球運動。在很多網絡數據方面，有關肖戰的內容，都可以實現瞬間大火。尤其是肖戰的個人媒體動態，總是能夠引發數以百萬計的轉發。而肖戰主演的電視劇作品，網絡播放量也是單日上億起步的。因此，肖戰北京衛視《冬夢之約》的出場，也備受矚目。
然而，北京衛視當晚播出肖戰作為主咖出現的《冬夢之約》之後，收視率成績卻異常尷尬。“異常”兩個字真的要打上雙引號瞭。依據網友們的基本期待來看，肖戰屬於真正的頂流明星，有肖戰作為主咖出現的綜藝節目，收視率總不至於太低才是的。然而，《冬夢之約》在CSM52城的實時數據，卻反向證明瞭這一點。
當晚，八點前後各大衛視轉播新聞聯播結束，然後進入到衛視劇的播放階段。而在晚間九點半前後，各大衛視平臺全部進入到瞭綜藝節目的播出時間段。依據以往的收視率高峰數值，一般都會出現在晚間十點，而超過這個時間點，各臺的收視率都會下降明顯。所以，在晚間十點前後，老編截取瞭CSM52城的實時收視率數據。
這份數據顯示，浙江衛視《王牌對王牌》的當時收視率是3.8245%，位列衛視各臺的第一位。而北京衛視肖戰作為主咖出現的《冬夢之約》，收視率隻有0.2924%，位列當時各大衛視第六。3.8245%到0.2924%，這種收視率上的差值，多少讓人覺得意外。肖戰坐鎮主咖的綜藝節目，收視率竟然不如排在第一的綜藝節目的一個零頭。難道，隨著《冬夢之約》的繼續播出，大傢發現肖戰是這一期主咖，收視率會有所提升嗎？
因此，老編又截取瞭當晚十點半前後的CSM52城的實時收視率。這個時間節點上，肖戰坐鎮主咖的《冬夢之約》，實時收視率已經下降明顯，到瞭0.1286%，並且實時排名也從第六下滑到瞭第七。而排在第一位的綜藝節目，實時收視率依舊保持在瞭2.9370%前後。兩者在數值水平上的差距，真的是天壤之別瞭。
各項網絡數據成績上的頂流，明星肖戰，為何參加一線衛視北京臺的綜藝節目，收視率並未呈現明顯的提升，反倒是和其它一線衛視兄弟臺拉開瞭如此之大的差距呢？這免不得讓觀眾懷疑，肖戰真的是頂流嗎？而頂流明星，又真的可以拉升綜藝節目的收視率嗎？我們不妨先來看看，這一期當中，《冬夢之約》到底播出瞭哪些內容。
在這一期當中，肖戰作為主咖，參觀瞭國傢體育館，並且參加瞭一些冰球項目的訓練，繼而，在國傢體育館的冰球場上，和另一支隊伍打瞭一場冰球比賽。稍後，肖戰更是參觀瞭殘奧會上的一些比賽項目，並且和殘疾人運動員同場，錄制瞭不少內容。乃至於這一期《冬夢之約》的最後，肖戰更是演唱英文歌曲，唱響在國傢體育館的舞臺上。
以上，是這一期的娛樂性內容。而在知識性內容方面，肖戰參觀國傢體育館的時候，看到瞭體育館的隔音設計，冰層設計和通風設計等多項高科技設計內容。尤其是單臺價值幾百萬元的冰車，如何保障冬奧運動會場館場地的設施完備等方面，真的讓觀眾嘆為觀止。
隻從節目的角度講，《冬夢之約》不失為一檔非常優秀的冬奧主題的綜藝節目內容。而為何肖戰作為主咖出現，卻並未出現觀眾（老編）預想當中的收視率爆棚呢？可能會有粉絲型觀眾表示，大傢都隻是看網絡上的節目，根本不看電視臺，現在誰還在客廳裡邊看電視機呢。這是老編經常聽到的一句話。其實，其它兄弟衛視的綜藝，也都是可以網絡上播放的啊。為何兄弟臺的綜藝收視率就那麼高呢？
或許，我們可以從另一個側面進行分析。網絡數據，可以通過粉絲型網友的反復刷取，獲得一個數量層級上的頂流。但是，上星平臺的收視率，則需要更多的真實觀眾打開電視機，真正進行觀看才行。當我們覺得動輒就是百萬級轉發能力的粉絲，能夠形成強大的衛視收視率保障的時候，是否會突然發現，這百萬級的粉絲力量，其實不足以影響數量更為龐大的電視機客廳觀眾。百萬級的粉絲，和1.7億有線電視、IPTV用戶（數據來自總局中國視聽大數據）相比，一下子就泥牛入海瞭。
對於肖戰而言，從網絡上有流量，到各處都會有流量，還有很遠一段路要走。而在這段路上，更好更優質的作品，才是送他到達“全流量”的唯一正向力量。