頂流肖戰,徒有虛名?參加北京衛視綜藝,收視率不及兄弟臺零頭

文/馬慶雲

3月5日晚間,北京衛視播出綜藝節目《冬夢之約》。這一期備受期待。因為頂流明星肖戰,成為這一期的主咖,和大傢一起參觀國傢體育館,並且參加冰球運動。在很多網絡數據方面,有關肖戰的內容,都可以實現瞬間大火。尤其是肖戰的個人媒體動態,總是能夠引發數以百萬計的轉發。而肖戰主演的電視劇作品,網絡播放量也是單日上億起步的。因此,肖戰北京衛視《冬夢之約》的出場,也備受矚目。

頂流肖戰,徒有虛名?參加北京衛視綜藝,收視率不及兄弟臺零頭-圖1

然而,北京衛視當晚播出肖戰作為主咖出現的《冬夢之約》之後,收視率成績卻異常尷尬。“異常”兩個字真的要打上雙引號瞭。依據網友們的基本期待來看,肖戰屬於真正的頂流明星,有肖戰作為主咖出現的綜藝節目,收視率總不至於太低才是的。然而,《冬夢之約》在CSM52城的實時數據,卻反向證明瞭這一點。

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當晚,八點前後各大衛視轉播新聞聯播結束,然後進入到衛視劇的播放階段。而在晚間九點半前後,各大衛視平臺全部進入到瞭綜藝節目的播出時間段。依據以往的收視率高峰數值,一般都會出現在晚間十點,而超過這個時間點,各臺的收視率都會下降明顯。所以,在晚間十點前後,老編截取瞭CSM52城的實時收視率數據。

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這份數據顯示,浙江衛視《王牌對王牌》的當時收視率是3.8245%,位列衛視各臺的第一位。而北京衛視肖戰作為主咖出現的《冬夢之約》,收視率隻有0.2924%,位列當時各大衛視第六。3.8245%到0.2924%,這種收視率上的差值,多少讓人覺得意外。肖戰坐鎮主咖的綜藝節目,收視率竟然不如排在第一的綜藝節目的一個零頭。難道,隨著《冬夢之約》的繼續播出,大傢發現肖戰是這一期主咖,收視率會有所提升嗎?

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因此,老編又截取瞭當晚十點半前後的CSM52城的實時收視率。這個時間節點上,肖戰坐鎮主咖的《冬夢之約》,實時收視率已經下降明顯,到瞭0.1286%,並且實時排名也從第六下滑到瞭第七。而排在第一位的綜藝節目,實時收視率依舊保持在瞭2.9370%前後。兩者在數值水平上的差距,真的是天壤之別瞭。

各項網絡數據成績上的頂流,明星肖戰,為何參加一線衛視北京臺的綜藝節目,收視率並未呈現明顯的提升,反倒是和其它一線衛視兄弟臺拉開瞭如此之大的差距呢?這免不得讓觀眾懷疑,肖戰真的是頂流嗎?而頂流明星,又真的可以拉升綜藝節目的收視率嗎?我們不妨先來看看,這一期當中,《冬夢之約》到底播出瞭哪些內容。

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在這一期當中,肖戰作為主咖,參觀瞭國傢體育館,並且參加瞭一些冰球項目的訓練,繼而,在國傢體育館的冰球場上,和另一支隊伍打瞭一場冰球比賽。稍後,肖戰更是參觀瞭殘奧會上的一些比賽項目,並且和殘疾人運動員同場,錄制瞭不少內容。乃至於這一期《冬夢之約》的最後,肖戰更是演唱英文歌曲,唱響在國傢體育館的舞臺上。

以上,是這一期的娛樂性內容。而在知識性內容方面,肖戰參觀國傢體育館的時候,看到瞭體育館的隔音設計,冰層設計和通風設計等多項高科技設計內容。尤其是單臺價值幾百萬元的冰車,如何保障冬奧運動會場館場地的設施完備等方面,真的讓觀眾嘆為觀止。

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隻從節目的角度講,《冬夢之約》不失為一檔非常優秀的冬奧主題的綜藝節目內容。而為何肖戰作為主咖出現,卻並未出現觀眾(老編)預想當中的收視率爆棚呢?可能會有粉絲型觀眾表示,大傢都隻是看網絡上的節目,根本不看電視臺,現在誰還在客廳裡邊看電視機呢。這是老編經常聽到的一句話。其實,其它兄弟衛視的綜藝,也都是可以網絡上播放的啊。為何兄弟臺的綜藝收視率就那麼高呢?

或許,我們可以從另一個側面進行分析。網絡數據,可以通過粉絲型網友的反復刷取,獲得一個數量層級上的頂流。但是,上星平臺的收視率,則需要更多的真實觀眾打開電視機,真正進行觀看才行。當我們覺得動輒就是百萬級轉發能力的粉絲,能夠形成強大的衛視收視率保障的時候,是否會突然發現,這百萬級的粉絲力量,其實不足以影響數量更為龐大的電視機客廳觀眾。百萬級的粉絲,和1.7億有線電視、IPTV用戶(數據來自總局中國視聽大數據)相比,一下子就泥牛入海瞭。

對於肖戰而言,從網絡上有流量,到各處都會有流量,還有很遠一段路要走。而在這段路上,更好更優質的作品,才是送他到達“全流量”的唯一正向力量。

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