文丨木子 審丨易桉
“褥羊毛”幾乎成為瞭現在不少消費者的潛在觀念，認為得到越便宜的東西，越優惠的東西就像是撿瞭個大便宜一樣。這段時間鬧得沸沸揚揚的名創優品指甲油事件印證瞭名創優品“褥羊毛”的一個法則。
據調查發現，名創優品有限責任公司旗下的一款指甲油被查出三氯甲烷嚴重超標，足足超標瞭1400多倍。這讓曾經購買過這款產品的消費不禁感到震驚。
名創優品的價格優勢
其實大傢對於名創優品的銷售方式心照不宣，薄利多銷就是名創優品成功的法則。憑借著超低價格來搶占市場，並且將這一方式做到極致，截止今年，名創優品的毛利率已經達到瞭30.4%。
但超低的價格並不是名創優品的全部，在低價的基礎上它還與時俱進地增加瞭很多新的想法，而且這些想法都很迎合消費者，通過和明星聯名打造產品，增添更多新奇有趣的設計，更多潮流商品琳瑯滿目，這些都一定程度上增添瞭年輕消費者的喜愛。
其實在指甲油問題被曝光之前，名創優品已經開始準備大范圍集資，招股書顯示名創優品準備募資1億美元。
名創優品的經營模式
名創優品的創始人曾經表示其經營模式簡單來說就是三低三高，用低成本、低毛利、低價格來打造高顏值、高品質、高效率，就是這種方式給名創優品帶來瞭高利潤，但是也給予產品質量一定的壓力。
其實關於名創優品的這種模式，向來有兩種不同的聲音。有人認為其產品便宜劃算，占據市場是肯定的，但同時也有人表示，名創優品的這種經營方式並不會長久，所謂的便宜實惠隻是給消費者制造的一種假象，因為在同等價格下，名創優品裡的產品並不是性價比最高的。
這種可以和“拼多多”相媲美的方式爭議至今未得出結論，反而在一步步被放大著，不斷擴張新的門店，成為名創優品盈利的主要方式，所以進行募資也是為瞭開更多新的門店。
名創優品創始人曾經在一次采訪中表示：疫情過後名創優品可能會迎來一個新的機遇，因為通過這次疫情，更多的人懂得瞭如何精打細算地過日子。
這對於踐行低價的名創優品來說無疑是一個契機。但這次指甲油事件過後，不少消費者也會對此喪失信心，無論是哪種經營方式，質量都應該被放在第一位。如果連最基本的產品安全都無法保證，那麼就算價格再便宜，也不會有消費者去買單。
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