又一傢A股上市公司傍上直播網紅，股價一飛沖天的戲碼再次上演。

9月16日晚間，起步股份（603557）公告，控股股東香港起步擬以9.162元/股價格，分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份，總轉讓金額為4.32億元。

據公開信息顯示，辛選投資實控人為快手直播帶貨”一哥”辛巴（原名”辛有志”），擁有5800萬粉絲，個人投資者張曉雙為辛選投資聯合創始人、供應鏈負責人。

交易完成後，辛巴將起步股份10%股份，一躍成為上市公司的第二大股東。

頂級流量加持之下，9月17日、18日，起步股份已連續斬獲2個一字漲停，總市值暴漲10.43億元。截止18日收盤，漲停板上仍有超過20萬手買單在排隊買入。

辛巴入股起步股份，幾乎是頭部帶貨主播首次真金白銀參股上市公司。自此，起步股份，成為A股當之無愧的”辛巴概念股”。

“快手一哥”辛巴，到底有多火？

相比薇婭、李佳琦的頻頻刷屏，辛巴或許尚且並未被所有人熟知，但在直播帶貨領域絕對是頭部頂流玩傢。

“辛巴”，出生於1990年，哈爾濱人，他在快手上的註冊名為”辛有志辛巴 818″，目前在快手平臺的粉絲數達5834.8萬，是快手粉絲量排名第一的主播。

辛巴的直播帶貨，並非單打獨鬥，而是非常成體系的公司化運作，入股起步股份的辛選投資，正是其創辦的直播商業矩陣平臺。

辛巴曾表示，我和李佳琦、薇婭有本質上的不同，唯一相同的就是坐在直播間裡帶貨，而我不會把這個當成職業。

據介紹，辛選直播業務涵蓋美妝、服裝、日用百貨等各個類目，旗下主播入駐數量達數千名，頭部主播十餘名，至少有4位頂流主播的銷售額能與李佳琦、薇婭平起平坐，平臺累計粉絲數突破4億。

辛巴直播帶貨能力到底有多少強，可以從以下幾項數據感受一下：

2020年的快手”616品質電商購物節”，辛巴直播的第1小時帶貨破3億，2小時帶貨破5億，5小時帶貨破10億，整場直播7個小時，累計銷售額達到12.5億，刷新瞭中國單場直播帶貨的銷售記錄；’

CBNData與淘寶聯盟合作的618達人榜最新數據顯示，辛巴傢族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋小盆友包攬前三，傢族成員在前10榜單中占據6席。在這份榜單中，羅永浩排名第9，抖音達人韓國媳婦大璐璐位居第11，李佳琦隻排到瞭第20名。

2019年，快手電商全年GMV（成交金額）為400億至450億元，辛巴傢族的GMV為133億元，占比接近三分之一；

今年8月，快手主播前四名都是辛巴傢族成員，GMV總數接近快手TOP30的一半。今年辛巴的目標是1000億，快手電商業務幾乎離不開辛巴傢族。

辛巴曾在直播間對快手官方喊話：快手，希望你把眼睛擦亮一點，請運用好我身上的本事和資源，不然可惜瞭。

目前，辛巴的商業版圖涉及投資、食品、日化、服裝、經紀、影視等各個行業。

如此強大的帶貨影響力，在A股也是顯露無遺。剛剛入股起步股份，便斬獲2個一字漲停，總市值飆升超10億元。

起步股份，需要”快手一哥”

雖然，2020年以來，越來越多的上市公司披上瞭直播帶貨的概念，但在侃見財經的統計數據中，並沒有一位主播真金白銀出錢入股上市公司，都是戰略合作，帶貨某某上市公司的產品等等，幾乎都是蹭網紅直播概念的上市公司。

而這一次辛巴掏出4.32億元拿下起步股份10%的股份，是A股直播帶貨概念的第一傢。

那麼，辛巴是真的看好起步股份的投資價值？還是要來A股”割韭菜”呢？

成立於2009年的起步股份，是一傢專註於兒童用品行業的品牌運營商，擁有中國最具價值前500品牌”ABC KIDS”。公司產品涵蓋自嬰幼兒至青少年全年齡段的兒童用品，其中童鞋市占率常年保持第一，於2017年登陸資本市場。

但起步股份的盈利能力卻不盡如人意。據財報顯示，2017-2019年，公司營收分別為13.39億元、13.99億元、15.23億元；歸母凈利潤分別為：1.94億元、1.81億元、1.43億元，已連續3年下滑。

疫情沖擊之下，2020年業績下滑的趨勢正在加速，上半年營收為5.6億元同比下降22%；凈利潤為6609萬元，同比下降38.2%。

業績下滑的同時，起步股份的銷售費用卻逐年增加。據財報顯示，2017-2019年的銷售費用分別為，1.5億元、1.76億元、1.8億元，幾乎與營收保持一致。

由此可見，起步股份的營收增長動力，大部分來自於營銷端發力，最終陷入增收不增利的怪圈。

疫情沖擊之下，起步股份的經營壓力陡然增加，轉型線上的焦慮感上升到極點。

上半年疫情期間，起步在2226傢門店中，推出”一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運營模式，把線下流量導入線上。

據起步股份內部人士表示，未來，公司將依托辛選，繼續大力推進電商渠道的快速發展，增強線上渠道的市場占有率和影響力。

由此可見，並非辛巴選擇瞭起步股份，而是起步股份需要辛巴的直播帶貨能力”救命”。

直播帶貨，A股的”韭菜”收割機

2020年以來，直播帶貨的火爆程度，超出瞭所有人的想象。

據艾媒咨詢發佈的數據顯示：2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，預計到2020年將會以超100%的增速增長到9610億元。

而最魔幻的事情是，電商主播不僅在淘寶”直播帶貨”風生水起，更是在A股造出瞭直播帶貨概念。

據侃見財經不完全統計，A股至少有超過30傢上市公司與薇婭或李佳琦相關聯，涉及食品、珠寶、紡織服飾、醫藥等多個行業。

幾乎所有”傍上”李佳琦、薇婭的上市公司，短期都遭到瞭瘋狂炒作，股價瘋漲。但冷靜之後，都是一地雞毛，上演瞭一場又一場的教科書式的”割韭菜”大戲。

2020年5月，夢潔股份牽線”直播一姐”薇婭，7個漲停板，在兩周內上漲幅度達124%，大股東們紛紛高位套現，最後監管部門插手，最終暴跌。

1月份，新文化發公告宣佈，和”直播一哥”李佳琦公司達成合作，隨後公司股價上漲5連板，後來引起瞭深交所的問詢，最終也是跌停。

星期六收購瞭曾經投資過李子柒公司的遙望網絡後，17個漲停板，累計上漲370%，但是財報卻是虧損的，最終引起暴跌。

這一次，”快手一哥”與起步股份會不會重演這樣的戲碼呢？