浪姐之後，優酷、芒果TV“第三之爭”戰火升級
最近，優酷和芒果TV之間的火藥味有點濃。\r
先是在優酷年度發佈會上，網上討論得熱火朝天的芒果TV概念IP《披荊斬棘的哥哥》被優酷率先官宣。自制綜藝《不服啊！我的哥》擬邀秦昊、陳坤、吳尊、費翔等實力男星，滿足觀眾對30+男團舞臺的強烈期待，絲毫不輸“乘風破浪”的氣勢。\r
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電視劇《琉璃》開播當天，芒果TV官微突然發表致歉聲明，稱“某平臺於2020年8月5日晚突然單方面提出解約合同，並拒絕向芒果TV交付介質，導致該劇無法與大傢見面。”聲明雖未點名道姓，但細心的網友仍從優酷官微宣傳海報上“全網獨播”四個字看出瞭端倪。\r
事後，芒果TV悄然刪除瞭“致歉聲明”，並在優酷更新的一個多小時後上線瞭該劇，優酷方也並未對此給予任何回應，雙方疑似達成和解。但這場來去匆匆的紛爭還是引發瞭網友們的熱烈討論，“冷酷無情”“白芒一場”等段子頻出。\r
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優酷最新的““酷青春，正當燃”品牌定位，也與芒果TV向來秉持的“青春營銷”有異曲同工之妙：一個從潮流符號、偶像打歌垂直Z世代，一個緊握女性審美，以甜寵青春收割年輕用戶。二者鑼對鑼，鼓對鼓，頗有正面剛的架勢，也再次引發瞭業界關於視頻網站“第三卡位戰”的諸多猜測。\r
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窮追猛趕：優芒數據已是貼身肉搏\r
據QuestMobile7月數據顯示，優酷、芒果TV在本月分別以2.4億、2.0億的月活躍用戶數穩居在線視頻第三、四位。其實，這樣的局面已經延續多年，因此不管是行業內還是吃瓜網友都在有意無意將二者進行比較，稱其為互聯網視頻平臺的“第三之爭“。\r
從爆款法則的角度來講，制作出讓IP和平臺出圈的內容就是視頻平臺的生存王道。近年來，優酷、芒果在劇綜等內容生產格局上各有打法，雖錨定方向不同，但流量規模卻愈發接近。\r
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除此之外，芒果TV還手握芒果生態中最具創意和執行力的節目制作團隊，先後策劃出《明星的大偵探》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等一系列話題與質感兼具的自制綜藝，口碑斐然。\r
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一連串的綜藝轟炸為芒果TV奠定瞭用戶基礎，《乘風破浪的姐姐》則為平臺送來瞭久違的爆款。從播出至今，《乘風破浪的姐姐》已經拿下近三百個熱搜，累計播放量近40億，給芒果超媒帶來連升7點的歷史股市戰績。\r
在綜藝打造上，優酷也曾拿出“ 這！就是”系列超級網綜的大殺器，《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》等雖然有著巨資投入、明星制作班底和阿裡系協同資源營銷等大片品相。但真正稱得上行業爆款的，或許隻有如今熱度口碑仍然高企的《這！就是街舞》。\r
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頭部稍顯乏力，優酷繼續從題材廣度上進行瞭補充。2019年，優酷在偶像、音樂、演技、國風等多個圈層IP均有涉獵，但似乎總是缺少瞭些許的運氣，即使有著今年唯一男團選秀噱頭的《以團之名》，仍猶如藏在深閨中。\r
不過，《長安十二時辰》在第26屆上海白玉蘭獎上“六提三獲”的輝煌場面，依舊證明瞭優酷在劇集生產上的強大聚合力。繼《白夜追兇》敲開國產懸疑題材大門之後，優酷再次推出自制劇《重生》聯動“白夜宇宙”，隨後單獨設立懸疑劇場，攜《重啟之極海聽雷》《皮囊之下》《刺》等劇組團出戰。\r
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優酷還不隻滿足於網生內容的生產，自制劇《大明風華》集齊湯唯、朱亞文、鄧傢佳等實力演員班底，以傢國敘事並構突圍古裝上星怪圈，為湖南衛視金鷹獨播劇場帶來開年收視桂冠。\r
大劇爆劇為優酷帶來口碑熱度雙豐收，芒果TV依舊堅守“小而美”的甜劇風格，如《一夜新娘》《韞色過濃》《我才不要和你做朋友呢》等等。綜藝帶來的短頻快熱度始終無法代替海量版權內容帶來的付費價值，“以小撬大”的盈利模式在影視資源上天花板明顯。\r
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除此之外，優酷還有足球、遊釣、臺球等體育IP特色，芒果TV則稍顯遜色。不過，優芒兩傢並非絕對的競爭關系，雙方也曾就資源置換達成過多次互利合作。\r
如年初芒果TV就將自制仙俠劇《三千鴉殺》放給優酷進行雙平臺聯播，此次引發爭議的《琉璃》，也是雙方合作聯播的項目之一。不僅如此，優芒還共同引進瞭《非自然死亡》《我叫佈薩芭》等海外熱劇，聯播新劇《我好喜歡你》也一同采用瞭超前點播策略。\r
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這些聯播資源依舊以小劇為主，在超級劇綜輸出上，優芒依舊有著自己的戰略節奏。一個在大文娛領域多點佈局，一個強調垂直領域內循環，兩方雖在平臺戰略上各有千秋，卻在受眾數據上越來越接近。\r
尤其是《乘風破浪的姐姐》播出後，二者的數據幾乎已經是貼身肉搏。\r
從體現用戶粘性的使用時長維度來看，芒果TV憑借“姐姐IP“的超高人氣，以17億小時的絕對優勢趕超優酷，位列第三。從平臺用戶規模來看，兩方的日均活躍用戶數已縮至45萬的微弱差距，兩者競爭愈發膠著。樂正傳媒聯合創始人彭侃曾預言：“《乘風破浪的姐姐》之後，芒果TV將成為第三大視頻網站。”\r
絕地求生：頭部擠壓下的創新思變\r
正如優酷前負責人楊偉東所言：在業務生態鏈接方面，優酷曾走過一些彎路。\r
在與阿裡大文娛資源整合的過程中，優酷並未牢牢抓住自身的平臺優勢，而是在UGC和PGC的戰略上左右搖擺，從而失去瞭與愛奇藝、騰訊視頻頭部競爭的先機。尤其是在版權大戰、自制內容等在線視頻“惡戰”之後，優酷即使有阿裡資金和資源加持，也未能發揮超出預想的成績。同時，兩年近10項行政處罰也在為其參差不齊的內容質量和搖擺的市場定位敲響警鐘：優酷再不進，很有可能被芒果TV、嗶哩嗶哩等平臺趕超。\r
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一個是等待涅槃的“鳳凰”，一個是火力十足的“獵豹”，優酷和芒果TV會碰撞點火藥味也不是稀奇事。如今，騰訊視頻、愛奇藝在版權內容、會員社區生態方等方面都遙遙領先於其他平臺，超五億月活躍用戶的頭部優勢已經給中下遊視頻平臺帶來生存空間上的壓力。\r
所以，與其說是優芒兩傢在爭第三，不如說是以優酷、芒果TV為首的中遊平臺，如何在騰訊和愛奇藝億級規模的行業馬太效應中卡位求變。\r
值得註意的是，在互聯網用戶盤連年看漲的大趨勢下，以00後為主的網絡原住民呈現出瞭極強的購物欲望和消費潛力，年輕一代再次成為泛娛樂行業爭先爭搶的用戶群。站在這個新風口下，優酷和芒果TV自然也想再拼上一把。\r
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在日前召開的2020年年度發佈會上，優酷以“酷青春，正當燃“為主題，高調發佈54部電視劇、16部綜藝的海量內容矩陣。不同於以往的混戰，此次優酷規劃”五大劇場、三條綜藝排播帶”，將懸疑、甜寵、都市生活、港劇、合傢歡五大劇集風格，潮流文化、女性生活、喜劇三大綜藝類型悉數納入。\r
打頭陣的綜藝《亞洲超星團》《宇宙打歌中心》《奮鬥吧！主播》、劇集《你微笑時很美》《正青春》《號手就位》等正對時下年輕受眾潮流口味，進一步強化平臺個性符號。\r
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對於芒果TV而言，《乘風破浪的姐姐》的爆紅算是意外之喜。節目收官後，芒果TV還將乘勝追擊，繼續搶灘“姐姐IP”。\r
除《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》等綜藝以外，《你怎麼這麼好看》《女人的秘密花園》《紅人節》等KOL綜藝也將陸續亮相。從情感觀察、婚前綜藝，到親子互動、婆媳傢庭關系，任何年齡段的女性都能成為芒果TV綜藝觀察的主角，影視資源短板也將被進一步補齊。\r
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互聯網時代下，網絡平臺的蛋糕越做越大，但市場環境競爭越發激烈也是不爭的事實。如今，優愛騰芒和B站在長視頻賽道酣戰，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻APP對流量的蠶食也不容小覷。\r
近期資訊速覽\r
1、廣東廣播電視臺珠江電影頻道停播\r
繼浙江影視頻道、湖南廣播電視臺時尚頻道之外，又一個地方頻道關停！\r
近日，有消息稱，廣東廣播電視臺珠江電影頻道（簡稱“珠江電影頻道”）已於2020年8月15日0時停播，停播後部分節目將改到廣東影視頻道（前TVS4）繼續播出。\r
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2、第十屆北京國際電影節首設線上展映\r
電視展映在北京衛視、影視和青年三個頻道，循環播放20部中外優秀影片，既是10部國外影片首次在國內電視臺播放，也是國內電影節首次開拓電視端展映渠道。
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