美國一教育巨頭退出中國,全國關店並退還學費,上萬學員措手不及

最近這幾年,越來越多的外資企業開始跟不上中國市場日新月異的發展,比如美國電商巨頭亞馬遜,就曾因經營方式不善等原因退出瞭中國市場。而近期,又有一傢美國巨頭企業敗走中國市場,它就是已經在中國市場深耕瞭12年的迪士尼英語培訓中心。

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今年6月份,迪士尼英語在其官方渠道發佈瞭公開信,宣佈將關閉迪士尼英語在中國市場的所有培訓中心,並停止提供免費在線課程。與此同時,公司還決定將不再重新開放中國的迪士尼英語培訓中心。此外,自626日至721日,迪士尼英語中心將為學生傢長提供退費服務及處理其他相關事宜,並且也將為受此影響的員工提供離職補償。

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迪士尼英語突然宣佈的這封公開信,讓很多學員措手不及,也讓業內大為吃驚。因為誰都沒有想到,已經在中國市場深耕瞭12年之久的迪士尼英語培訓會突然放棄中國市場的業務。那麼,究竟是什麼原因,導致迪士尼英語要退出中國市場呢?

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對此,相關知情人士表示,最近這幾個月來,迪士尼英語培訓中心無法正常開業,導致賬戶隻進不出,損失比較嚴重。如果繼續堅持下去,那麼虧損額還會不斷擴大,由於公司無法承受如此巨大的經濟壓力,故而選擇關閉全國所有的培訓中心。

另外還有聲音指出,迪士尼英語敗走中國市場,核心原因還是因為財務壓力較大。此前,迪士尼英語主要專註於線下市場,但今年因為特殊原因的影響,線下門店都處於關門狀態。且由於學員的年齡普遍偏小,因此也無法在短時間內實現線上轉型。為瞭及時止損,隻好將全部培訓中心關停。

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據公開資料顯示,迪士尼英語是美國華特迪士尼集團旗下的直屬教育品牌。其主營業務是給212歲的青少年提供特色英語學習課程。所謂特色英語課程,就是通過用英文講故事的方式,讓年紀較小的學員也可以更加快速的融入英語學習環境當中。事實上,這種“寓教於樂”的教學方式,確實為迪士尼英語贏得瞭業界優秀的口碑。據統計,迪士尼英語在中國市場擁有10萬名學員,學員規模還是非常龐大的。

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不過,伴隨著我國互聯網教育的高速崛起,迪士尼英語在經營模式上就顯得有些“落伍”瞭。由於沒有及時開拓線上業務,隻註重線下教學市場,導致迪士尼英語一直保持著高成本運營模式。

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其實客觀來看待,迪士尼英語這種主打線下教育的經營模式是沒有任何問題的。我們前面說過,其主營業務就是給2-12歲的青少年提供特色英語學習課程,而這個年齡段的孩子,是不適合線上教育模式的。所以對於迪士尼英語的退出,我們也隻能遺憾的說,它沒能跟隨市場的發展腳步,無法滿足更多人群的需求,因此才會敗走。對此,大傢怎麼看呢?歡迎留言討論!

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