中國老品牌“回歸”,法國人“霸占”22年後,因成績下滑被拋棄?

統計數據顯示,中國瓶裝水市場的零售總規模已經達到瞭2017億元。而整個市場“蛋糕”,也基本上被幾大瓶裝礦泉水品牌“霸占”。根據調查數據顯示,農夫山泉已經連續八年保持瓶裝水市場的第一名,市場占比超過兩成。緊隨其後的分別是華潤怡寶(銷售額255億),以及景田百歲山(銷售額157億)。而康師傅、冰露、娃哈哈三大品牌,也在2017億的瓶裝礦泉水市場,得到一塊“小蛋糕”。

中國老品牌“回歸”,法國人“霸占”22年後,因成績下滑被拋棄?-圖1

如果將時間往前倒退幾年,恐怕這份榜單得“大換血”瞭。在中國瓶裝礦泉水市場上,曾經有一個品牌,創下瞭一個又一個的傳奇故事。不僅僅被稱為“中國礦泉水第一品牌”,還在最巔峰的時候,銷售賣出1900億。而如今,榜單上已經沒有它的“蹤跡”。在經歷瞭一次又一次的“賣身”後,它再次回到中國資本的手中,卻隻剩下一個“空殼”。這個品牌,名為益力。

中國老品牌“回歸”,法國人“霸占”22年後,因成績下滑被拋棄?-圖2

1986年,益力就已經出現在大眾的視線中,距今已經超過30年。在後續的發展過程中,它曾經和別的礦泉水公司“合作”。也正是這一次的合作,讓其成為瞭當時中國市場上唯一一個上市的礦泉水公司。1986年至1998年,益力一直都在中國資本的手中。雖然成績不錯,但卻沒有達到自己的“最高峰”。直至1998年,來自法國的達能公司,將益力收購,開啟瞭益力的外國資本“新時代”。

中國老品牌“回歸”,法國人“霸占”22年後,因成績下滑被拋棄?-圖3

1998年到2020年,22年的“相濡以沫”後,達能集團還是將益力“拋棄”瞭。相較於過去而言,益力的市場越來越小。達能在“幼年時”接手,而如今益力似乎已經來到瞭自己的“老年時代”。

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6月25日,達能集團和深圳某公司達成協議,將益力大桶水以及瓶裝水品牌全部出售。不僅如此,位於深圳和惠州龍門的兩傢工廠也一並賣出。益力在外國資本手中“流浪”22年後,終於回歸中國資本手中。

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不過遺憾的是,早在2019年1月的時候,旗下的瓶裝水業務就已經停產瞭。換而言之,現在的益力,似乎隻剩下一個品牌。而這個品牌,也早已沒有瞭過去的榮光。從曾經全國天然礦泉水產銷量第一,到如今停產,益力經歷瞭什麼?

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縱觀益力的發展歷程,成也達能敗也達能。正是因為外資的收購,給瞭益力更多發展的資金。當時達能投資高達5個億,用於益力生產基地的建設。而隨後,益力的產量迫近8萬噸。趕在21世紀到來之際,成為瞭中國飲料十強之一。那時候,中國礦泉水品牌還沒有如今這麼多。截至2006年,益力一直都是中國該行業的銷量冠軍。而隨著其他礦泉水品牌的崛起,益力的市場被瓜分,尤其是北方市場。

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盡管益力也在“自救”,但是和過去相比,已經不盡如人意。2019年1月,官方也肯定瞭益力龍門工廠正式停產的消息。而今年6月,益力又被達能集團賣掉,未來何去何從沒有準確的答案。益力創辦34年來,從中國資本到外國資本,再回到中國資本,命途多舛……

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