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今天跟大傢聊一聊： 京東雙十一營收3491億，劉強東在這波營銷中，究竟是虧瞭還是賺瞭？

淘寶的最大競爭對手就是京東，創始人劉強東和馬雲也一直在明爭暗鬥，為瞭更好地促進銷量，京東創立瞭618、淘寶創立瞭雙11，這兩個節日在不斷地演變之下，逐步成為瞭各大電商平臺的購物狂歡節，有的商傢一天的銷量，就能夠抵得上全年的銷售總額瞭，這兩個節日也成為瞭電商平臺的“支柱”!

淘寶和京東一直都是競爭對手，但得益於阿裡巴巴背後的資金團隊更為強勢，導致瞭多年以來京東都被淘寶壓制，隨後又有瞭拼多多的加入，本以為會打亂電商市場，呈現出三足鼎立的局面，但令人意想不到的是，拼多多影響的隻有淘寶的份額，似乎對於京東來說影響並沒有很大。

而影響不到京東的主要原因，就在於京東對於用戶的定位還是比較精準的，淘寶“實惠但質量差”的印象已經刻在我們的腦海裡，即便是如今淘寶也逐步開始走高端路線，但想要解除國人的印象還是需要時間的，而京東最為強勢的點就在於數碼、傢電產品領域，品質的保證也足以讓消費者放心購買。

今年的雙11京東成績如何

雙十一購物狂歡節原本是由淘寶創立的，在看到取得相應的成效之後，京東也逐步開始佈局這樣的活動，歷年的成交額都是逐年遞增的，而淘寶每年在雙十一這一天都異常的高調，直接在大屏幕上實時刷新著成交額，然而今年的雙十一已經過去瞭，電商平臺卻遲遲沒有公佈數據，這究竟是怎麼回事呢？

很大一部分原因是因為國傢對於互聯網企業的管控，太過於高調並不是什麼好事，我們也可以清晰地發現，如今的雙11活動並非隻在11.11號這一天，活動直接被拉長到瞭一整個月，有的商傢從10月份就開始做活動瞭，因此在11月11號這一天，並沒有給我們帶來此前轟動的感覺。

但電商平臺對於成交額的統計還是有的，在11月11號這天的14點，京東就發佈瞭官微表示：“平臺的成交額已經突破瞭3114億！”僅僅半天的時間成交額就已經超過瞭去年的2715億，這樣的成績已經非常的好瞭，原本以為有希望向淘寶的5000億成交額發起挑戰，可惜這個數據最終定額在瞭3491億。

雖然沒能超越淘寶，但相比於去年成交額遞增超過瞭700億，這樣的成績已經非常的不錯瞭，京東今年的雙十一營銷策略與往年相比有所不同，把成交的時間點進行瞭提前，反而更好的吸引瞭更多客戶的購買，很多品牌的銷售額僅僅在幾分鐘之內就破億瞭。

作為京東的拿手好戲大件傢電產品類，在五分鐘之內就突破瞭20億的銷量，再度發揮瞭京東電子類產品的優勢，在筆記本領域的成交額同比增長260%，營收破10億的品牌就超過瞭31傢，超過4萬商傢營收額同比增長2倍，可見京東這一次的雙十一活動，辦的是非常成功的。

營收3491億，劉強東能賺多少

各大電商企業雖然低調瞭，但依然還是賺得盆滿缽滿，想必很多人都會好奇，營收瞭3419億，那劉強東在這場營銷活動當中，究竟賺瞭多少錢呢？這筆錢對於個人來說的確是天文數字，但對於京東來說卻還要分成很多部分，劉強東的實際收入並沒有我們想象的那麼多。

首先京東為瞭給用戶創造更為良好的購物體驗，可以說耗費瞭大量的打造瞭京東物流，連續多年的虧損並沒有阻礙劉強東的步伐，直到京東物流上市的那一天，我們才明白劉強東當年的決定是多麼的明智，京東自營店鋪的效率也越來越高瞭，配送員的服務態度是最好的，基本上我們購買的東西都能夠隔天送達。

但由於耗費大量的資金佈局京東物流，這也導致瞭京東的利潤率極其的低，在2018年的時候僅為1.6%，直到京東物流實現盈利之後，利潤率才逐步上升，目前已經穩定在2.5%，看似一個非常低的數據，但卻已經實實在在超過瞭國際電商巨頭亞馬遜。

我們就拿2.5%的利潤率進行換算，3494億的營收總共獲利87億左右，雖然劉強東已經逐步退居幕後，但實際上並沒有減持京東的股份，作為背後的掌控人劉強東的股份依然高達13.9%，這在電商企業當中實屬罕見的，經過粗略的計算，我們可以得出這場活動，劉強東預計收益為12億左右。

和3491億相比，12億的收入感覺也不算太多，但這卻已經是很多企業傢難以企及的財富瞭，而且這還是一天之內創造的收入，雖然劉強東並不能拿到這筆錢，但是在身價上卻能夠實實在在的提升，對於我們普通人來說，隻能夠感嘆互聯網企業的高盈利，對此你們是怎麼看的呢？