免稅“大哥”的壟斷生意難做瞭
放眼全世界，零售行業都是苦活、累活。每天都很忙，但到年底一算賬，利潤卻少的可憐。
但這生意也有例外，比如免稅業務。
同樣都是進貨、賣貨，兩者賺錢能力可差瞭不少。中國中免(SH:601888)的利潤率常年在10%左右，而國內零售巨頭永輝超市的利潤率隻有1.7%，兩者整整差瞭5倍。
免稅是個典型的牌照生意。算上剛拿到牌照的王府井，國內有牌照的公司也隻有6傢。
其中，中國中免是毋庸置疑的老大，市場占有率高達85%左右，處於絕對壟斷地位。2008-2019年，中免的收入規模從58.2億元，增長到479.66億元，年復合增速超過20%。
隨著海南島開放的政策“春風”吹來，中免幾乎成瞭A股上半年最亮眼的“仔”。短短三個月，中免的股價從65.78元漲到218元，漲幅超過2倍。和它比，連白酒都的靠邊站。
市場規模擴大固然值得欣喜，但問題是，中免還能像以前那樣幾乎吃到蛋糕的全部嗎？
在讀懂君看來，難度很大。原因是，中免在免稅市場的壟斷，本質上是場景壟斷。具體來說，過去免稅場景主要在機場，一個機場隻有一傢免稅店。而中免幾乎壟斷瞭所有機場。
但類似的區位優勢，在海南島不復存在。由於是全島放開，意味著免稅銷售的場景不止在機場。
考慮到免稅業務本身並無差異化，所以中免很難在海南島做到壟斷。隨著新入局玩傢逐漸開始發力，中免市場份額難免會被蠶食。
加上競爭帶來毛利率的下降，中免的日子大概率無法像過去那樣“舒服”瞭。
/ 01 /
免稅，最好的零售生意
過去幾年，消費升級是投資人口中常說的詞。某種意義上說，免稅也算是一種形式的消費升級。
據前瞻產業研究院數據，2008年至2018年免稅行業市場規模從59.8億元增長到395億元，年復合增速超過15%。
免稅生意不僅增速快，而且很賺錢。從商業模式上說，免稅的商業模式和普通零售公司一樣，先從供應商采購商品、再通過免稅店銷售給出入境或者海南離島旅客。
但不同的是，免稅店的商品不用向國傢交稅。
兩者能差多少？據華泰證券的研報數據，香水、高檔化妝品免稅比不免稅產品理論折扣價高達32.7%。這意味著，即使免稅店的商品賣得比普通商品便宜20%，利潤率仍然可以比普通零售店高10%左右。
考慮到零售店利潤率普遍低於5%，幾個點的利潤率提升，也意味著盈利能力的成倍放大。
看到這裡，你可能會說，這麼賺錢生意不是要被搶瘋瞭？其實不然，由於免稅生意的超額利潤，來自政府的稅收優惠，所以免稅牌照也隻發放給國企。
本次牌照放開前，國內擁有免稅牌照的公司隻有5傢，分別是中免、中出服、港中旅、深免、珠免。其中，中免是最大的一傢。截至2019年，其市場占有率高達85%左右，處於絕對壟斷地位。
正因為如此，中免也成為免稅行業增長的最大受益者。中免的收入也從2008年的58.2億元，增長至2018年的470億元，年復合增速超過20%。
從利潤率看，中免免稅銷售業務的凈利率基本保持在10%以上。這是什麼水平？同樣做零售業務，王府井大部分年份的凈利潤率隻有3%出頭,而永輝也隻有1.7%。
某種程度上說，中免過去業績增長，很大程度上得益於其在免稅行業的壟斷。隨著海南島政策春風吹來，中免就自然受到瞭投資人的追捧。
/ 02 /
投資人太樂觀瞭
當“海南政策”發佈後，中國中免股價在翻倍的基礎上，又漲瞭一倍。那麼，“海南政策”到底講瞭什麼，為什麼會對中免乃至整個免稅行業的影響如此大呢？
簡單來說，政策對行業的正面影響主要有三條：
一、購物額度大幅提升。離島旅客每年每人的免稅購物額度從3萬提升至10萬，不限次數。
二、購物品類更加齊全。購物品種從38種，提升至45種，增加電子消費、酒類等商品。
三、高價商品取消免稅限額。取消單件商品8000元免稅限額規定，同時減少單次購買數量限制。
從額度提高，到品類擴張，再到取消單件商品免稅限額，一句話概括就是，國傢有意要做大免稅行業這塊“蛋糕”。
據新時代證券的評估，2022年海南離島免稅規模達到600億元，2019年這個數據隻有136億元，三年增長3.4倍，行業規模有望到2022年擴大1倍以上，超過1000億元。
蛋糕大瞭，市占率最高的中國中免必然受益。但政策在做大行業蛋糕的同時，也提出瞭鼓勵適度競爭，並放開瞭免稅牌照的數量。這意味著，雖然蛋糕做大瞭，吃蛋糕的人也更多瞭。
但對中免的影響，二級市場明顯過度樂觀瞭。
今年以來，中免的股價從低點漲幅超過2倍，對應2019年46.3億元的凈利潤，市盈率高達92倍。
假設未來三年，行業規模擴張1倍至1000億元，中免保持85%的市場份額不變，收入會高達850億元，對應2019年的凈利率11.29%，毛估凈利潤和市盈率分別為96億元、44.8倍。這樣的估值可不低。要知道，這個結果還是最理想的情況。
而很多投資人忽視的是，在做大行業蛋糕的同時，國傢也提出瞭鼓勵適度競爭，並放開瞭免稅牌照的數量。這意味著，雖然蛋糕做大瞭，吃蛋糕的人也更多瞭。
/ 03 /
蛋糕做大瞭，吃蛋糕的也多瞭
100塊錢兩個人分，每人能拿50元。200塊錢4個人分，每人也隻能拿50元。錢多瞭，分的人多瞭，每個人拿到手的錢變化並不會太大。
那麼，鼓勵競爭以及王府井的入局，對中免會產生什麼影響呢？
國內擁有免稅牌照的公司分別有，中免、中出服、港中旅、深免、珠免和王府井6傢企業，除中免之外，其他公司沒有離島免稅經營經驗，王府井更是還沒有開展實際業務。
顯然放開離島免稅店的競爭，以及王府井的新入局，勢必會對中免產生影響，這種影響在短期內並不會顯現。
因為通常免稅店從籌劃到開業中間還需要財政部、海關、稅務、商務等部門審核，並提出意見，最少需要一年半時間。這意味著，中免擁有先發優勢，海南島免稅銷售規模快速擴張的前兩年，新增的“蛋糕”幾乎都歸中免所有。
但拉長周期看，海南島免稅市場的競爭格局就沒這麼樂觀瞭。
過去，中免之所以能壟斷整個免稅市場，核心原因是其幾乎壟斷瞭所有機場。而機場場景占到整個免稅市場的73%。
但類似的區位優勢，在海南將島不復存在。由於全島放開，意味著免稅業務不止在機場。換句話說，中免過去的區位優勢，在海南島將不復存在。
加上免稅業務本身並無差異化，所以中免很難在海南島做到壟斷。隨著新入局玩傢逐漸開始發力，中免市場份額難免會被蠶食。
更關鍵的是，過去在中免的估值邏輯裡，壟斷是重要的加分項。一旦中免在海南島做不到絕對壟斷，競爭帶來盈利能力下滑，無疑會讓投資者重新審視中免的價值。
於當下而言，盡管中免未來兩年增長確定性很高，但3600億的估值，投資者可不能貪杯哦！
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