日前有媒體報道稱，因廣告語涉嫌“辱華”而一度在中國市場“涼透”的意大利時尚品牌“杜嘉班納”，在經歷瞭斷崖式的收益下跌後，業績開始反彈。據悉，2021年該品牌的銷售額比前一年增長近五分之一，可以說是迎來瞭在中國市場的第一次轉機。不僅如此，為挽回中國消費者的心，該公司聘請瞭兩傢專門負責處理“國際危機”的機構。近期，該品牌負責人還計劃在上海開一傢時裝店，目前正在積極籌備中。
眾所周知，三年前“杜嘉班納”因一系列蠢事而臭名遠揚。首先，它在推廣其產品時發佈瞭一則廣告視頻，內容是一名中國女孩尷尬地在使用筷子品嘗“超大尺碼”的意大利菜。無論是片中傲慢的“中式發音”，還是模特用餐時奇怪的姿勢，以及暗藏歧義的旁白，都有歧視中國傳統文化乃至取笑亞裔的嫌疑，此條廣告引發諸多爭議。
其次，真正導致輿論發酵的是，該公司創始人之一在回復網民質疑時，大罵中國“是屎一般的國傢”、“中國人骯臟且無恥”。此事瞬間在中國社交網絡上引起軒然大波，在遭到全網的強烈譴責後，這名感受到危機的高管謊稱自己“被盜號瞭”。此外，眼見事態發展失控，品牌負責人才親自出面發佈瞭一段道歉視頻，聲稱向全世界華人致歉，但視頻言辭依舊無甚誠意。
民眾不是傻子，這種單純向金錢“低頭”的可笑言論，也無法掩蓋其卑劣行徑。總之，在其“作死”後，與該品牌有合作關系的明星紛紛終止合同，杜嘉班納當年準備在中國舉行的時裝秀也中道崩殂，旗下產品更是遭到全球華人的集體抵制。
然而三年之後，遭到重創的杜嘉班納似有在中國“卷土重來”之際。該公司的高管披露，目前他們已經恢復瞭與中國相關合作方的聯系，也保住瞭老客戶，隻是在開拓新的市場方面還有些困難。
值得註意的是，在充滿誘惑力的“洋貨”面前，某些人的民族大義是如此脆弱。或許互聯網沒有記憶，輿論終究會平息，憤怒也會消退，但並非發生過的一切都能被時間抹去。這種涉及種族歧視兼侮辱民族文化的行為，不能也不該被原諒。面對大是大非，國人更應采取行動捍衛我們的立場和尊嚴，不可因為自己的一時沖動，做出令外界看扁的舉措。
“辱華”品牌在中國“重獲新生”，不禁讓人想起孟晚舟女士在被無理拘禁的三年中，始終不懼強權，並在歸國後第一時間表達瞭對“中國紅”的崇高敬意，向世界生動詮釋瞭何為“中國人的骨氣”。兩相對比，高下立判。事實上，正是愛國情懷的缺失才導致瞭此等情況的發生。或許某些“媚外忘本”的人也是時候去補一堂思想教育課瞭。古人雲，“狐死正首丘”，就連狐貍死在外面，也一定把頭朝著它的洞穴，以表示心系故土。畜生尚且如此，何況人呢？