最新消息，H&M第三季度在華收入暴跌約四成，可以說H&M現在是“腹背受敵”，中國已經不再是H&M公司前十大市場，中國自有品牌迅速替補上來，與此同時，大本營又被中企搶占。其教訓不可謂不深。
據公開報道，瑞典服裝品牌Hennes＆Mauritz AB最近一個季度的中國市場營收下降瞭至少40%。根據該公司9月30日公佈的業績，在截至8月份三個月，中國已經不再是其前十大市場，營收減少程度之大可見一斑。
自抵制火箭棉花且拒不認錯後，國內消費者也自發開始抵制H&M，在被抵制期間，李寧、鴻星爾克等中國本土品牌快速崛起，擠壓瞭H&M的生存空間，在中國市場遇冷的同時，H&M集團大本營也被中企搶占。有媒體消息稱，H&M準備推行一項在中國引入新品牌，來擴大在中國市場份額的新計劃。
據瞭解，H&M或將在北京與上海的高檔購物區，分別開設Arket與& Other Stories，徹底去H&M化瞭。當中國消費者都知道瞭Arket與& Other Stories是H&M集團旗下高端品牌，會買賬嗎？