中國第一大民企服裝品牌：力壓安踏、波司登，營收總和破千億
隨著國貨品牌的不斷崛起，各行各業都開始湧現出一大批優秀的民營企業。近日，2021中國民營企業500強榜單最新公佈，根據數據顯示，紡織服裝大類企業共26傢上榜。
其中在紡織服裝大類中，服裝企業居多，上榜數量達10位。而海瀾之傢則憑借1052億力壓雅戈爾（1048億）、森馬（405億）、安踏（355億）、波司登（328億）等服裝企業，穩居中國民營服裝企業第一的位置，位列總榜單第67位。
圖源：海瀾集團官網
2021年國貨服裝品牌強勢崛起
據數據顯示，今年上半年社會消費品零售總額約21萬億元，其中限額以上服裝鞋帽、針織類商品零售累計超6000億元，受益於2020年服裝行業消費的低基數以及宏觀經濟的復蘇，再加上上半年新疆棉事件的爆發，今年上半年國貨服裝行業強勁復蘇。
不久前，已經7次蟬聯中國男裝品牌市場占有率第一的前海瀾之傢公佈瞭上半年半年報，數據顯示2021年上半年營收超百億元，凈利潤達到瞭約16.5億元，比去年同期提升瞭74.19%，穩居男裝品牌行業top1。
圖源：海瀾集團官網
業務多元化，海瀾之傢新品牌嶄露頭角
從服裝市場反饋來說，男裝行業整體發展趨勢呈下滑狀態，消費多元化正逐漸成為行業的潮流。而作為男裝行業裡的龍頭企業，海瀾之傢除瞭在深耕男裝板塊業務外，還在近兩年逐漸將業務延伸至女裝、童裝、優選傢居等多個領域，打造覆蓋多領域的品牌矩陣。
目前在服裝行業女裝仍然是一個大市場，此外隨著國傢三胎政策的推行，童裝也逐漸成為瞭當下瞭新消費熱點。基於此背景下，海瀾之傢發揮頭部品牌優勢，抓住新的消費需求，在女裝、童裝等行業佈局，並取得瞭不錯的成績。
圖源：海瀾集團官網
在營銷方面，在原有的優勢行業男士服裝繼續深耕，通過簽約周傑倫、跨界IP推出聯名款，進一步通過明星效應、跨界營銷等方式加深年輕消費者對品牌的認同感。而在新品牌營銷上，則通過大熱劇的植入，來增加品牌的知名度。
而根據半年報顯示，無論是新品牌還是固有的男裝業務，都取得瞭一定的成績。其中作為主品牌的海瀾之傢銷售金額比去年同期提升瞭26.03%，而新品牌則貢獻瞭8.61億元的成績。
輕研發運營模式帶來的弊端
從披露的研發模式上來看，海瀾之傢是通過與供應商合作來打通產品研發渠道。而對於整個男裝企業來說，輕研發已發展成為瞭行業的普遍現象。但即使如此，與森馬2.9億元的研發投入，海瀾之傢2020年研發僅有八千多萬元。
隨著消費需求的快速更迭，對於一個服裝品牌來說，如果長期重營銷輕研發，這樣長久發展下來，品牌無法在產品上留住消費者，那必然將被後來者所取代。
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