酒市迎來7500噸飛天茅臺,日均供應翻8倍,回購空瓶欲抑制酒價

茅臺酒節前放量,消費市場將會接收7500噸飛天茅臺酒,過節期間每天的供應量會比平時猛增8倍,茅臺為何要做這樣的放量舉措呢?

一傢超市投放7萬瓶

逢年過節去拜訪親朋好友,國內的消費者多數會選取一些酒類作為禮品,而這裡面檔次最高的當屬茅臺酒,如今中秋將至,正是各類白酒產品價格上漲的時候,茅臺酒業卻向市場中投放瞭大量的飛天茅臺。

酒市迎來7500噸飛天茅臺,日均供應翻8倍,回購空瓶欲抑制酒價-圖1

根據這次茅臺的分配規劃來看,不少超市拿到瞭比平時多好幾倍的飛天茅臺,物美超市將拿到70000瓶,丹尼斯大賣場也有15555萬瓶。

不僅如此,根據酒類市場反饋的信息數據來看,貴州茅臺在今年的中秋節和國慶節期間,會來及投入7500噸的飛天茅臺產品,如果再加上茅臺1935級的兩款新品,累計投放的酒量高達8000噸以上。

以天貓超市為例,今年9月17日開始,原價貴州茅天的供應量會比平時高8倍。

面對如此大的供應量,不少人表示不理解,中秋佳節是各類白酒銷售的旺季,如此大規模投放白酒,肯定會導致茅臺價格下跌,茅臺這樣做究竟為何呢?

平抑酒價緩解供需

自從茅臺集團的丁雄軍就任新任董事長以來,白酒便迎來瞭銷售旺季,業內人士就貴州茅臺的這一舉措表示,通過節前放量的舉措,一方面來調控茅臺的庫存,另一方面也是為瞭降低茅臺的價格,提升銷量。

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而且值得一提的是,茅臺這樣做,也可以幫助各大商超引流促銷,因此這樣看來茅臺放量也是在推動中秋節和國慶節的社會消費節奏。

自今年下半年開始,中國白酒股紛紛遭遇暴跌的困局,不少企業損失慘重,而茅臺作為行業的龍頭自然首當其沖,如今隨著雙節來臨,正是清理庫存,擴充產能的契機,因此丁雄軍才會在新上任之後選擇放量開倉,為節後的生產做準備。

而且茅臺這樣做也不是第一次瞭,早在2019年茅臺就向市場投放瞭7400噸飛天產品,2018年從8月份到9月份,茅臺累計投放瞭7000噸飛天產品,受此影響,不少商店老板對茅臺的舉動表示贊同。

曾經有一位北京的酒類零售店老板表示,節前放量對茅臺的價格會有一定的影響,但是也促進瞭銷量,未來茅臺的品牌和影響力還在,因此還是非常看好貴州茅臺的發展前景。

不過面對貴州茅臺這樣的舉措,消費者真的能夠喝得起原價茅臺瞭嗎?

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空瓶回購成效不大

貴州茅臺這樣做首先肯定對自己的銷量和營收有幫助,但是否真的能夠惠及消費者,恐怕還有待商榷。

由於量大價低,不少投資者和黃牛都開始行動起來,他們通過大批量掃貨,來囤積原價茅臺,更有甚者還會提前跟經銷商截貨,以更低的零售價購入飛天茅臺。

因此在物美超市、華潤超市等大型商超所開展的預約搶購活動中,雖然一瓶茅臺的價格低至1499元,但是仍難以搶到,不少消費者無奈地表示,搶一瓶茅臺酒甚至比中彩票都難。

同時市面上也存在一些普通消費者轉手倒賣的情況,因此茅臺放量一定程度上來講是擴大瞭囤積茅臺酒的市場,並不是真正通過低價走入瞭消費者的酒桌。

而且值得一提的是,為瞭提升茅臺酒的開瓶率,茅臺還推出瞭空瓶回購的計劃,從9月17日開始,一傢丹尼斯大賣場宣佈,將會拿出1000瓶茅臺用於空瓶回購,目的就是在於讓消費者將茅臺酒進行消耗,而不是囤在手裡炒作。

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不過由於大量的消費者買入之後一直對市場抱有期待,因此寧可攥在手裡也不願意打開喝,同時消費者高價買入的茅臺,如果喝掉進行空瓶回購,換回的茅臺在價格和檔次上肯定會有所差異,在一定意義上講這對消費者的利益也有所損失。

因此目前來看大量投入的茅臺酒,很難成為調控酒價的法寶,反倒成為黃牛賺錢的利器,未來茅臺酒價格是否會降低,庫存是否會減少,我們拭目以待。

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