2021年，除瞭新冠疫情，在中國還發生瞭一件重要的事，那就是“新疆棉”事件。在今年3月，瑞典服裝品牌H&M因發佈“造謠新疆棉”聲明，由此上瞭中國民眾抵制“黑名單”，銷售額一落千丈。對於中國消費者而言，H&M的行為就是在“吃中國飯砸中國的鍋”，必須予以抵制。不僅如此，中國電商平臺在新疆棉事件發生後，也是第一時間下架H&M店鋪來表明態度。
這次事件給H&M造成的直接影響就是，第一季度為H&M貢獻瞭6%的銷售額，成為世界疫情期間H&M銷售額唯一增長的中國市場，第二節度H&M的銷售額大跌23個百分點，虧損金額達到7400萬美元。
然而即便如此，H&M在中國面對如此困境，仍堅持在“新疆棉花”上的立場，同時還宣稱不會放棄中國市場。據國內媒體消息，H&M打算今年秋天在中國“重新開張”，這一次，H&M將為集團旗下高端品牌“進駐”中國市場鋪路，在北京三裡屯和上海分別開設專賣店，來擺脫H&M因為“新疆棉”事件被貼上的“社死”標簽。
暫且不提H&M旗下究竟是哪些品牌進駐中國以及這些品牌的情況，一邊造謠中國，一邊又想著瓜分中國這一塊大蛋糕，H&M的算盤打得叮當響。
這與不久之前美國一邊忽悠澳大利亞反華，斷絕與中國某些領域的經貿合作，自己暗中又取而代之的行為，有“異曲同工”之妙。說到底，中國這塊蛋糕太“香”瞭。放眼全球，作為世界第二大經濟體，中國龐大的市場消費潛力是每一個國傢所無法忽視的。
尤其從2020年以來，因為新冠疫情的重創，世界經濟總體呈倒退的趨勢，但中國是世界上第一個快速控制疫情，實現復工復產的國傢。在中國政府的各項支持政策之下，中國經濟復蘇的形勢一片大好，經濟的增長速度也來到世界前列。在世界上其他國傢還在為抗擊疫情苦苦支撐的時候，中國已經完成瞭抗擊疫情，復工復產，經濟復蘇三大“任務”。
安全的環境，巨大的市場消費潛力讓世界各個國傢向中國拋出“橄欖枝”，想要同中國合作。
隨著中國在國際上的影響力越來越大，話語權逐漸增加的同時，“中國威脅論”在美國等西方國傢的炒作下也甚囂塵上。
為瞭遏制中國發展，他們不擇手段，除瞭在新疆人權、南海等問題上老生常談外，還將“新冠病毒溯源”政治化，以此向中國發難。除此之外，美國等西方國傢還蠱惑一部分世界知名企業趁機“抹黑”中國，H&M就是其中之一。
商人逐利的本性，每個人都能理解，但其一旦與政治相結合，它就成瞭被政治傢操控的“玩偶”。對於抹黑中國的做法，H&M已經受到瞭懲罰。但至今為止，H&M還從未因此公開向中國道歉。
面對H&M在中國市場上的節節敗退，這一次，H&M想借旗下高端品牌來“換馬甲”打開中國市場，畢竟新的品牌很多消費者並不認識，但這種想法卻也太過簡單。中國民眾絕不會容忍“一邊中傷中國，一邊賺著中國人的錢”的行為存在。想要重新回歸中國市場，H&M首先要做的就是真誠地向中國道歉，這是前提；若想改頭換面重新來中國撈金，最終隻會是自取其辱。