創立品牌然後賣瞭，後來又買回來，不久又賣瞭。
這樣的事情，有沒有覺得有點魔幻？
神奇光環的代言人，成龍
有一個案例，便是恒大冰泉。
2013年，恒大集團充滿信心地將一瓶水推向瞭市場；據說光廣告費就花瞭60個億，三年多虧瞭40億元。
2016年，恒大痛下殺手，以18億元賤賣。
本以為故事到此結束瞭。
美麗氣質的代言人，范冰冰
如果故事到此結束，這是一個“揠苗助長”的故事。作為含著金鑰匙出生的“恒大冰泉”，許傢印提出第一年賺100億，然後每年增加100億，然後業績穩定期每年要達到300億。
很多人可能無法想象300億元這個概念。農夫山泉礦泉水估計150億元的營收，就一度幫鐘睒睒登頂首富瞭。
隻能說，許先生當時太急瞭；看到瞭商機，但又沒能耐住快消品的寂寞；乘興而來，悻悻而歸。
賣水和賣房子，哪個好賣？
後來，故事發生轉折。
2021年3月31日，恒大集團舉辦瞭業績發佈會稱許傢印買回恒大冰泉業務49%股權，並且計劃將其包裝上市。恒大集團的總裁夏海鈞表示，目前恒大已經持有恒大冰泉49%的股權。對於恒大冰泉重新回歸的事情，許傢印也做出瞭回應，他表示“之前恒大冰泉的規模，包括恒大糧油，和恒大整體規模的匹配上還比較小，所以才轉讓出去”，許傢印還表示也買回瞭恒大糧油。
這一次，重新買入49%股份花瞭多少錢呢？
將新業務包裝上市，這對於股價是實實在在的利好啊。
風雨飄搖中的恒大集團
轉眼半年過去瞭，這半年對於恒大著實是度日如年；債務壓頂，商票逾期……負面新聞不斷。或許還有熱心人想一窺恒大冰泉的業績表現如何。
8月31日，恒大發佈半年報，宣佈將之前買回來準備分拆上市的恒大冰泉業務又賣瞭，這一次49%的股份賣瞭約20億元。
恒大冰泉到底值多少錢？
當初全部股份隻賣瞭18億，如今49%股份收到20億。恒大冰泉這幾年看來發展得“胖”瞭。隻是到底賣瞭多少，一直沒有告訴公眾。
恒大冰泉的“接盤俠”是王忠明，嘉凱城同樣賣給瞭他。在網上查詢，王忠明曾經是恒大深圳公司董事長；一個關系密切的前員工。或許是“狡兔三窟”，不管買來賣去是真是假，左手倒右手卻是真。當股價需要你買的時候，你就買回來；當股價需要你賣的時候，你就賣出去吧。
如果一個虧損40億的企業能說賣就賣、說買就買，真是天下沒有難做的生意，沒有馬雲的事瞭。
許先生講三個故事
一個分拆上市、大賺特賺的故事；在債臺高築的現實面前戛然而止。
他本來講瞭一個全球最大房地產商的故事，受到瞭狂烈的追捧；
後來，他講瞭一個全球最大汽車商的故事，很多人相信他能；
後來，他又想做全球最大糧油、礦泉水的企業，市場給瞭他8年。
買瞭又賣之後，大傢發現，留給他說“恒大冰泉”故事的時間已經沒有瞭。
要做就做最大最恒久
關於恒馳汽車，一輛車也沒有賣出，市值卻一度睥睨眾多車企；許老板是講故事的高手，隻是有時候道具買得貴瞭點。
秋天到瞭，隻有這時候，許先生和賈躍亭才真正感同身受。