前段時間阿迪達斯發佈瞭今年第二季度的財報：營收50.77億，同比增長超過50%，利潤額5.43億元。但奇怪的是，全球銷量都在增長，隻有中國地區下滑16%！這並不正常，放在過去阿迪耐克這樣的運動品牌往往都是中國人的首選，哪怕一雙普通的板鞋都要六七百元，銷量還是居高不下。那麼現在中國人為什麼變瞭？
一，最直接的關系，棉花事件，支持國貨這件事喊瞭那麼久，還是這次棉花時間給大傢的憤怒更大。作為消費者被這樣糊弄，很多人原本不在意這些，現在真的開始從心底抵制這樣的品牌瞭。
二，阿迪去中國化，將工廠搬到瞭越南。原本那些在中國建廠的企業看中的是中國的人口紅利，現在人口紅利不再，外加美國的去中國化的號召，阿迪和很多企業一樣選擇把工廠搬到瞭越南，這一舉動，也會失去一定程度的中國市場。
三、消費者對國貨的信心增加。過去年輕人追求進口，追求大牌，現在因為種種原因，對這些的追捧已經減少瞭很多。再加上國貨本來實力就上來瞭，好看實用性價比高，符合瞭大多數人的需求。還有河南受難那段時間，各個國貨踴躍捐款捐物資，哪怕自身經營狀況一般，讓很多消費者感動，自發的支持國產品牌。
綜上，阿迪等品牌對中國的態度，國人對外國品牌的盲目崇拜消失，制造業逐漸強大，消費者意識覺醒，種種原因下來，阿迪在中國地區的下滑是必然的！