小小的牙膏背後也有很大的市場，作為一種舶來品，牙膏如今在中國市場站穩腳跟，成為人們日常生活中不可或缺的商品，使用頻次非常高，同時也帶來瞭較高的消費頻率，各大牙膏生產廠商也展開瞭激烈競爭。
隨著人們生活品質的提升，對於牙齒及口腔的護理要求也越來越高，各種與牙齒有關的產品和服務層出不窮，比如電動牙刷，動輒上百元的價格也絲毫抵擋不住消費者的熱情，但無論是哪種牙周產品，最終都要和牙膏產生關系，所以牙膏的銷量一直很高。
在中國市場的牙膏品牌中，有高露潔、佳潔士、中華、黑人牙膏、雲南白藥、冷酸靈等各類品牌，可以說是琳瑯滿目，挑選的餘地很大。但是，盡管每天都在使用牙膏，很多人卻仍然不知道哪些是國產，哪些是外資品牌。
其中，中華牙膏早已不是國貨品牌，雖然名字非常本土純正，但是已經“賣給”瞭英國的聯合利華，走上瞭外資經營的道路；而很多人誤以為是外資品牌的黑人牙膏，其實是純正的國產品牌。
更加令消費者意想不到的是，美國兩大牙膏巨頭深耕中國市場多年，占據20%的市場，卻披上國貨的外衣，這兩大外資品牌就是：高露潔、佳潔士。其中，高露潔是全球最大的牙膏生產商，總部位於美國，年銷售額高達百億美元，在中國市場已經暢銷瞭20多年。
另外一傢是美國寶潔公司旗下的佳潔士，美國寶潔公司是全球最大的日化生產商，市場遍及全球上百個國傢，佳潔士同樣在中國市場已經運營瞭20多年。美國寶潔公司旗下還有舒膚佳、海飛絲、飄柔、潘婷、汰漬、碧浪、護舒寶、玉蘭油等品牌。
在巔峰時期，佳潔士和高露潔合計占據瞭中國牙膏市場40%的市場份額，由於國產品牌沒有國際化的經營理念和強大的資本實力，一度在夾縫中生存，不少國產品牌在競爭中倒下，或者被收購雪藏，外資品牌一度在中國牙膏市場占據主導地位。
但是，隨著我國經濟的快速發展，各領域的國貨品牌相繼崛起，國內企業的經營管理和資本實力得到大幅提高，而且國產品牌更加瞭解中國消費者，所以在相當長一段時間內，黑人牙膏後來居上，打敗外資品牌，成為國內牙膏市場的第一名。
此外，雲南白藥的發展可以用“迅猛”來形容，隻用瞭16年時間，反超佳潔士、高露潔，雲南白藥以22%的市場份額成為牙膏市場的“冠軍”，國貨牙膏已經連續2年穩居中國市場第一，而高露潔、佳潔士的市場份額也降低至20%。
雲南白藥在推出牙膏產品的第一年就成功實現瞭盈利，很大程度上是因為雲南白藥成功切中瞭消費者的痛點，針對市場上明顯存在的牙齦出血、腫痛等問題，其他牙膏廠商難以解決，但是雲南白藥本身屬於藥企，優勢非常明顯，於是切入這一細分市場，最終實現瞭完美逆襲。
如今，牙膏也成為瞭雲南白藥的支柱產業之一。2020年雲南白藥實現營業收入300多億，凈利潤達到55億元，牙膏產業為雲南白藥集團貢獻瞭三分之一的利潤。2021年一季度，雲南白藥營收103億，凈利潤13.6億，增幅接近30%，業績表現亮眼。
其中，今年一季度雲南白藥牙膏的銷售額增長8%以上，在國內牙膏市場的占有率升至23.8%，依然是市場第一，遙遙領先於其他牙膏品牌。雲南白藥的2021上半年財報將於8月28日公佈，預計上半年的市占率還將繼續提升，這意味著國貨牙膏品牌已經穩居中國市場的冠軍寶座。