如果說白酒是中年人的專屬，那麼啤酒則是年輕人的最愛。白酒更多的出現於各種商務場合，談的更多的是合作、商機等；而啤酒就更加接地氣瞭，在各種啤酒攤、燒烤攤，各類啤酒品牌琳瑯滿目，背後反映的是兩種截然不同的用戶群體。
在國內，啤酒品牌數量眾多，和白酒一樣，幾乎每個省都有自己的本地啤酒品牌，比如東北的哈爾濱啤酒，山東的青島啤酒，重慶的重慶啤酒，甘肅的黃河啤酒，各具特色，還有大型央企華潤集團旗下的雪花啤酒。
但是，對於大多數年輕人來說，很少有人知曉很多啤酒品牌早已被外資收購，真正的國產啤酒品牌已經所剩不多。其中，燕京啤酒是昔日國產啤酒行業的龍頭老大，但是近些年的業績明顯乏力，被青島啤酒和華潤啤酒反超。
8月16日，燕京啤酒發佈瞭2021上半年的業績報告，據顯示，上半年實現營收63億，凈利潤達到2.88億元，增長7%。通過業績來看，燕京啤酒的收入在加速倒退，2013年營收140億，到瞭2020年竟然隻有110億，跌出行業前三。
如今，國內啤酒行業正在迎來洗牌，有一傢啤酒品牌正在向全國擴張，卻被很多人誤以為是國產品牌，其實早已被外資收購。
這一啤酒品牌是來自新疆的烏蘇啤酒，“烏蘇”原本是新疆一座小縣城的名字，在上世紀80年代，這座縣城就創建瞭自己的啤酒廠，“烏蘇啤酒”正式誕生，隨後將市場擴展到整個新疆，是新疆最為暢銷的啤酒品牌，市場份額高達70%以上。
當然，烏蘇啤酒並不滿足於新疆市場，還要向全國乃至國際市場擴張，於是在2003年將烏蘇啤酒交給四川藍劍集團托管，沖擊中亞市場，可惜的是，這一步走得過於著急，在國內市場尚未站穩腳跟之際，就急於開拓國際市場，最終以失敗收尾。
隨後由於四川藍劍集團出現瞭經營虧損，烏蘇啤酒被殃及，此時國內市場湧現出瞭青島、華潤雪花等一大批啤酒巨頭，烏蘇錯失瞭最佳的市場擴張機遇。
烏蘇啤酒的“新生”是在2016年以後，當時嘉士伯正在中國市場大力擴張，為瞭擴充西北啤酒市場的份額，於是找到瞭烏蘇啤酒，當年正式提出收購。從此，烏蘇啤酒不再是國產品牌，一夜之間變身為外資品牌。
但是，對於烏蘇啤酒來說，能夠借助嘉士伯的營銷渠道和技術改造，實現第二次全國市場的擴張，這對於烏蘇啤酒本身有著很重要的意義。經過這幾年的發展，烏蘇啤酒順利打入全國30多個省份，在全國市場打響瞭自己的名氣，一年賣出10億瓶。
2020年11月，烏蘇啤酒的股權被轉讓給瞭重慶啤酒，而重慶啤酒也被嘉士伯收購，所以烏蘇啤酒背後的實控人仍然是來自丹麥的嘉士伯集團。根據統計資料顯示，2021年烏蘇啤酒將為嘉士伯集團貢獻10億的利潤，可以說回報率極高。
隨著低端啤酒市場競爭的白熱化，高端啤酒成為瞭各大啤酒巨頭競爭的重要細分市場。烏蘇、華潤、青島都在向高端啤酒市場發力，華潤和青島還專門設立瞭高端事業部，烏蘇憑借嘉士伯提供的專門經銷平臺信心大增，可見未來中國啤酒市場的競爭還將加劇。