唯一下降區! 阿迪達斯在華銷售額下跌, CEO：中國消費者已偏向國貨
導讀：阿迪達斯在華收入下跌16％，CEO說中國消費者已偏向國貨。
阿迪達斯、耐克、H&M正在失去部分中國年輕消費者。
01
在華收入下跌16％
成唯一一個收入負增長地區
近日，公佈2021年第二季度財報，第二季度營業收入達到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長瞭55%，高於市場預期。營業利潤5.43億歐元，市場預估4.407億歐元，同樣好於市場預期。
圖來源：阿迪達斯官網。
阿迪達斯方面稱，去年同期銷售額受到瞭疫情的巨大影響，此次的數據反映出第二季度的“強勁復蘇”。
從地區來看，北美地區收入同比增長87%，EMEA地區（歐洲、中東和非洲地區）收入同比增長99%，拉丁美洲同比增長230%，亞太地區增速隻有66%。聚焦到大中華區，收入隻有10億歐元，同比下降16%，也是阿迪達斯二季度唯一一個收入負增長地區。
02
CEO說
中國消費者已偏向國貨
集團CEO卡斯珀·羅斯特德解釋說，中國市場下跌恰恰反映瞭去年第二季度的強勁復蘇，尤其5月和6月銷售額有兩位數增長，6月阿迪的中國電商業務也恢復增長。去年二季度中國疫情趨於平穩，經濟開始復蘇，國外疫情正肆虐橫行。
但如果拋開疫情因素，與疫情前的2019年二季度相比，如今大中華區銷售額依然有15%的降幅。
事實上大中華區的消費力並不弱，一度成為阿迪達斯疫情後復蘇的重要引擎。比如在去年二季度，該地區為集團貢獻35.7%的收入，如今一年過去，這個占比降到瞭19.8%。
卡斯珀·羅斯特德也補充解釋說：“我們的確看到現在的市場需求，已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。”但他表示有信心讓中國市場再次回歸平衡。
據美國投研機構晨星公司一則報告證明瞭這種風向：4月阿迪達斯和耐克的天貓旗艦店銷售分別同比下滑78%、59%，而李寧旗下時尚產品線“中國李寧”天貓店銷售額同比增長800%，安踏旗下多個品牌銷售同比增長59%。
盡管阿迪達斯第二季度在華業務受挫，卡斯珀·羅斯特德表示仍“非常看好”在華業務的前景，“我們看到在華業務出現的不穩定性，但我非常確信今年中國業績會非常成功。”
03
因新疆棉
引起消費者的抵制
其實不僅是因為疫情影響、國貨品牌的崛起，更重要的是新疆棉事情。
今年3月，瑞典服裝品牌H&M發表聲明，以所謂“強迫勞動”為借口宣佈不再從新疆采購棉花。隨後有網友發現，阿迪達斯、耐克等公司也曾發佈過聲明，參與抵制新疆棉。這種一邊賺著中國市場的錢，一邊卻又造謠污蔑新疆棉花的行為，隨即引起中國消費者的抵制。
除瞭，阿迪達斯第二季度在華銷量下滑瞭16%外，耐克、H&M也紛紛出現瞭下滑。
耐克4月銷售額腰斬，季度業績環跌15%。耐克集團公佈的2021財年第四季度業績顯示，截至5月31日的三個月內，全球營收為123億美元，同比去年疫情期間的增幅高達96%，相較2019年同一財季也有21%的增長。
與此同時，北美和歐洲的銷售額均同比飆升超過100%，但一向是高漲勢區域的大中華市場則增速明顯放緩——本季度，大中華區實現營收19.33億美元，同比增長17%，環比下降15%。本次下滑的主要原因是新疆棉事件的影響，導致耐克天貓旗艦店4月份銷售額直接“腰斬”，同比下滑59%。
H&M二季度降28%。H&M2021年第二季度財報顯示，隨著新冠疫情的緩解，全球經濟開始復蘇，集團全球業務恢復盈利，但中國市場銷售額卻出現大幅下滑。
在中國的銷售額為16.24億瑞典克朗（約合1.86億美元），相較前一年同期的22.59億瑞典克朗，同比下降28%。剔除匯率影響，同比降幅則為23%，減少6.35億瑞典克朗（約合7296萬美元）。
來源：職業零售網、AI經社、觀察者網
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