瑞幸不僅沒涼，還盈利瞭
文/ 方文宇 編輯/ 江昱玢
財務造假、內鬥爭端、債務訴訟、破產重組，這些綁在瑞幸咖啡身上的定時炸彈，沒有影響它賣貨出新。
近日有消息稱，今年5、6月，瑞幸咖啡連續實現整體盈利兩個月，金額數千萬元，提前並超額實現盈利目標。
知情人士透露，今年4月推廣的新品生椰拿鐵加速瞭盈利進程，一個多月賣出42萬杯，包括拿鐵在內的生椰系列，6月單月銷量超1000萬杯。
收心賣咖啡
根據今年6月補發的財務數據，2019年瑞幸咖啡凈收入為30.25億元人民幣（4.345億美元），同比增長259.8%。
增長主要原因是交易客戶數量、有效銷售價格和客戶購買頻率增長。
瑞幸咖啡運營費用高企，2019年虧損32.12億元，運營費用為62.37億元（8.959億美元），同比增加255.8%，占凈收入的206.2%。
瑞幸咖啡財務造假始於2019年。此次財報指出，其凈收入被誇大約21.2億元，成本和費用被誇大瞭13.4億元。
2020年6月，瑞幸從納斯達克退市，外界對其商業模式可持續性以及經營能力，一直保持質疑。
此後，瑞幸停止所有擴張計劃，不斷尋求翻盤機會，重點砍掉旁支業務，專心賣咖啡。
2019年9月，瑞幸小鹿茶啟動加盟，當年年底門店數量已達282傢，到2021年5月31日，門店銳減至77傢；長期虧損的自動售貨機“瑞劃算”，也宣告退出。
截至2021年5月31日，瑞幸在中國擁有3949傢自營店、1175傢加盟店和556臺瑞幸Express自助咖啡機，品牌3898傢直營門店中，60%以上在2020年11月實現店面盈利。
花樣營銷
負面信息不影響消費者買單，資本對瑞幸的包容度也格外高。
4月，公司股東大鉦資本和愉悅資本，對瑞幸達成瞭總額為2.5億美元的新一輪融資協議。
“該融資使公司能夠在國內專註於業務發展，有利於公司在海外重塑形象以及各項重組工作的進行。”大鉦資本稱。
受融資消息影響，瑞幸股價在粉單市場盤中一度漲超13%。
瑞幸遭遇造假“醜聞”時，國內咖啡市場競爭逐漸激烈。星巴克、雀巢、農夫山泉、伊利等巨頭紛紛加碼，被稱為“瑞幸後浪”的網紅咖啡Manner嶄露頭角。
擅長飛速擴張、瘋狂燒錢的瑞幸，開始謀劃開源節流，制定新的市場營銷策略。
對內 ，壓縮各項成本和費用。比如，減少補貼和折扣力度來控制營銷費用，對表現不佳的門店“關停並轉”，強化現金流。
對外，不再堅持低價和補貼路線，用社群精細化運營獲得客流量、訂單量，提升用戶復購率和活躍度。
同時，主打更年輕化的營銷方法。
以此次助推盈利目標實現的生椰系列為例，瑞幸利用的是選秀熱門選手利路修的粉圈效應和流量號召力，借助UGC（用戶生產內容）收獲“自來水”效應，打入年輕用戶群。
生椰拿鐵熱銷初期，門店一度出現供不應求。社交媒體上多位網友分享，因買不到瑞幸而自制生椰拿鐵的視頻。
知乎用戶高炤稱，供應商產能不夠和冷凍生椰漿解凍時間較長是兩大原因。瑞幸的冷凍生椰漿供應商是菲諾和椰萃，兩個品牌產能還不夠高，其次，生椰漿需全部冷凍儲藏，解凍需要36-48小時不等，門店的冰櫃大小也有限。
無論如何，瑞幸的回血佐證賣咖啡仍是一門賺錢的生意。
據其一位員工表示，一杯咖啡的成本中，房租1-2塊，人工3-4塊，原料6-7塊，24元以內隨便賣都賺錢。
中國食品產業分析師朱丹蓬此前分析稱，如果不受疫情影響，瑞幸在2020年12月就可以實現盈利。在盈利的基礎上，未來瑞幸也可能會再次尋求上市。
相關新聞
-
聊天愛用表情包 女孩的相親對象突然與別人好上瞭
重慶新聞[聊天愛用表情包 女孩的相親對象突然與別人好上瞭]“沒有什麼是一個表情包不能解決的，如果一個不夠，那就再發一個。”這是彭海鷹的口頭禪，也是她一貫的行事作風，她的微信、QQ裡珍藏瞭數千個表情包。但最近，她也因為表情包受挫——相親對象戀愛瞭，女友不是她，原因是，彭海鷹回消息一律表情包代替，讓對方感覺被敷衍。彭海鷹略帶無奈地說道：“難道我的對象，不能和我手機裡幾千個表情包和平共處嗎。” 聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源…
-
DNF：國服12.24更新內容預測，你期待三覺還是史詩之路？
DNF最新最快資訊，最全最細攻略，盡在騎烏龜的蝸牛 12.10版本還沒有更新，而更多的玩傢期待12.24版本的內容，因為作為2020年的最後一個版本，無論是活動還是商城禮包的更新都是玩傢非常關註的內容，那麼本期蝸牛將根據國服歷年更新版本的內容和韓服更新的內容給大傢做一期預測。 史詩之路 關於史詩之路的更新，國服玩傢基本上都猜到瞭，在我的史詩圖鑒活動公告中就提到瞭國服將會在12.24版本更新後上線特別的史詩地下城，再根據美服12月1日更新…
-
招商證券張夏：下階段基金調倉將沿經濟復蘇主線佈局
招商證券首席策略分析師張夏10月31日在“建行.中證報金牛基金巡講”第十七場直播中表示，上半年流動性充裕，視頻、醫藥、雲計算板塊表現非常好。從7月起，隨著經濟在不斷改善，三季度汽車、新能源、化工行業業績大幅改善。下階段，公募基金調倉將沿經濟復蘇主線佈局。(中國證券報)
-
下半年買車不妨等等它們，合資3款國產2款，均是“顏王”，可盲選
近日，一年一度的2020成都國際車展正式拉開帷幕。作為中西部最高規格的汽車盛會，這裡匯集瞭各大汽車品牌，囊括燃油、混動、純電動等各類參展車型，多達1500餘輛，同時也有披荊斬棘的小哥哥，與乘風破浪的小姐姐，甚至有的觀眾就是奔著美女車模而來。不過，抱著工作任務而來的編輯小哥哥，卻發現有的展車可謂亮點十足，甚至比靚麗車模還更具吸引人，小編為此也盤點瞭五款即將在下半年上市的新車，看一看到底是車吸引人，還是人吸引車？ 第一款：兩廂思域，7月27…
-
伊蘭特漂亮的顏值！也難掩它強大的實力！
作為重視傢庭的一位超級奶爸，買車最重要的就是實用性，畢竟就是上下班代步，偶爾跑個高速，帶孩子出去旅個遊等等 多數時候媳婦也會開，所以說當時綜合自身需求，車輛性價比最大化， 選擇瞭伊蘭特，伊蘭特價位也合適，還是終身免費保養， 免去瞭不少用車成本，其實最主要的還是顏值控。 我非常滿意當初的選擇，伊蘭特確實很適合我。 整車設計偏年輕話，流線型非常漂亮。 側身腰線硬朗彰顯瞭運動風格，低趴的車身造型更有跑車的風范，很拉風。 而且伊蘭特車身尺寸也很…
-
人生第一輛車如何選？相信它們會是你的不二之選！
如果要你選擇人生的第一輛車，你會選擇哪一款車呢？其實大傢不管買什麼車都是深思熟慮的，如果你在買車的時候要有選擇，你會有哪些選擇呢？我覺得人生創業第1輛車一定要多慎重一些，首先咱們不能買二手車，就算面子問題，咱們也應該買一個性能最好，性價比最高的一款車。 不過初次走入社會的人，他的人生創業起步其實非常艱難，那他買一輛車應該是比較困難的，那麼買車的時候他應該做何選擇，我覺得這邊應該給他推薦幾款比較有面子的車，而且它空間很大，油耗還非常低，關…
-
49億打水漂！澳洲5100萬劑疫苗宣告失敗，中國疫苗則獲阿聯酋上市
據澳洲財經見聞12月11日最新報道，澳大利亞本土的新冠疫苗研發計劃本周已經宣告“失敗”。據瞭解，該國自研疫苗由昆士蘭大學與制藥公司CSL合作開發，但在該款疫苗試驗中，多名疫苗接種志願者出現瞭艾滋病毒（HIV）假陽性等不良反應，因此不得不宣告終止。 但CSL公司堅稱，澳洲自研疫苗是安全的，隻是研發時使用瞭一個HIV蛋白片段，因此一些志願者才會出現瞭艾滋病毒假陽性反應。終止研發計劃隻是擔心該不良反應會導致該國民眾不願接種疫苗。澳洲首席醫療官…
-
全國6.1億噸粗鋼產能正在實施超低排放改造
中新社消息，生態環境部大氣環境司司長劉炳江26日在2020（第十一屆）中國鋼鐵節能減排論壇上指出，目前全國228傢鋼鐵企業6.1億噸粗鋼產能（重點區域159傢4.5億噸左右粗鋼產能）正在實施超低排放改造。重點區域82傢企業（3.3億噸粗鋼產能，占重點區域總產能60%），正在開展評估監測。超低排放改造進展超預期。
-
工行為什麼是宇宙行？利潤3134億是阿裡1.8倍，為1億人代發工資！
提起中國銀行，很多人都會戲稱其為“宇宙行”，今天財哥就為大傢說說，為什麼工行會被稱作宇宙行。 連續8年，位居全球銀行排名榜首 英國《銀行傢》雜志發佈的“全球1000傢大銀行”榜單，被譽為銀行界的奧斯卡榜單，自從2012年起，工行已經連續8年位居榜首。 該雜志分析認為，工行雄厚的客戶基礎、卓越的服務能力、優秀的科技實力和強大的風控能力，是其連續八年勝出的關鍵所在。 而在另外一份榜單——「2020年全球零售銀行品牌價值」上，中國工商銀行也憑…
轉載請註明出處： 瑞幸不僅沒涼，還盈利瞭 - PUA台灣