臺灣省藝人徐熙娣(小s)在Instagram上發消息為臺灣“中華臺北”奧運選手加油，稱他們為“國手”，於是被網友集體征討，被批為“臺獨”。
短短一天，就有4傢廠商宣佈取消與小S的代言，當看瞭戴資穎和陳雨菲的羽毛球女單決賽後，小s在IG中寫道“雖敗猶榮，但我差點猝死”，並配瞭一張戴資穎的照片，引起瞭一些網友的不滿。
同時也發現她自己之前在IG寫過臺灣“中華臺北”奧運選手是“國手”，導致網友集體征討，批評她是搞“臺獨”的兩面派。網友同時呼籲她的代言品牌盡快表態。
洗發水品牌Clear清揚官方微博下午率先回應，與小s的合作已經到期；與艾莉(小s的女兒)的合作也到期瞭。緊接著，服裝品牌JORY也表示，與小s和其女兒的合作已經到期。情趣品牌“大人糖”和知名中藥“壽泉齋”也緊跟著宣佈，從即日起終止與小s的所有品牌合作。壽全齋官方微博強調“國傢利益高於一切，堅定維護一個中國原則”，引來大量網友點贊；“壽全齋和小s終止合作”一度沖上微博熱搜詞冠軍。
因為“國手”這個詞，短短一天，小s在失去瞭4個代言，女兒也被封殺。成千上萬的網友也湧入她的微博抗議：“你每天在Instagram上為你們臺灣的運動員加油，微博一句話都不敢說，看不起你”，“如果你愛臺灣，不認中國，那你就有點骨氣，不要再來瞭”，“你女兒以後也別來大陸淘金瞭！”。
小S事件，再次警示來大陸撈金的臺灣省藝人，要像歐陽娜娜、張韶涵學習，要敢說敢做敢承認自己是中國人，不要玩兩面派，網絡是有記憶的，信息是發達透明的，群眾眼睛是雪亮的。