鴻星爾克暴漲超52倍 2021年中國運動鞋行業市場發展現狀及前景分析
中商情報網訊：近日，鴻星爾克捐5000萬物資馳援河南爆紅出圈，網友備受感動，蜂擁至其直播間瘋狂搶購，單日銷售額暴漲超52倍。鴻星爾克爆火，就連雷軍也曬出鴻星爾克運動鞋！一時間，國產運動鞋備受關註。中國運動鞋行業前景如何？
中國運動鞋行業市場發展現狀分析
運動鞋行業持續快速發展
2016-2020年，中國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態。2019年中國運動鞋行業市場規模已經達到瞭1802億元，長期來看，行業將持續上行，預計2021年將突破2100億元。
中國人均體育消費支出還遠遠低於美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國傢的人均支出均高於中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。
數據來源：中商產業研究院整理
運動鞋行業集中度逐步提高
目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。
資料來源：中商產業研究院整理
近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向於選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。
2016-2019年，中國本土代表性運動鞋品牌市占率呈波動上升趨勢，2019年CR4達到30.7%，體現瞭中國本土運動鞋品牌集中度不斷提高的趨勢。預計2021年中國本土代表性運動鞋品牌市占率將達31.6%。
數據來源：中商產業研究院整理
二線省會城市運動鞋門店數量最多
目前，中國本土知名運動鞋品牌主要包括李寧、安踏、特步、361°等，其中安踏、李寧、特步門店數量均超過2000傢，361°門店數量相對較少，在1580傢左右。分城市線來看，這四個運動鞋品牌門店主要集中在二線省會城市，二線省會城市門店數占總門店數均在37%以上，其中李寧運動鞋品牌門店數在二線省會城市最多，占其總門店數的47.82%，361°次之，占比達到43.17%。
數據來源：中商產業研究院整理
運動鞋行業發展前景分析
1.政策支持及運動消費觀念的增強，消費支出增長
得益於政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅遊等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動瞭體育產業市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。
2.人口總數增長，為運動鞋制造行業的發展奠定瞭堅實的基礎
運動鞋作為民生必需品，運動鞋的消費量與人口的數量息息相關。2016年中國中人口數達139232萬人，2020年中國總人口數達14.1億人,人口數量增長瞭1946萬人。人口數量的穩定增長帶動瞭運動鞋的總需求，為運動鞋行業的發展奠定瞭堅實的基礎。
數據來源：中商產業研究院整理
3.人均運動鞋消費量仍有較大增長空間
從全球主要國傢和地區的人均消費來看，各國和地區的人均消費差異較大，其在鞋類產品上的人均消費也差異較大，與發達國傢相比，發展中國傢人口數量龐大，未來運動鞋消費空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均運動鞋購買量較低，還有很大提升空間。
4.科技進步推動行業發展
隨著科技進步，運動運動鞋制造企業生產自動化水平快速發展，有效提高瞭生產效率和產品良率；新材料在運動運動鞋制造企業得到廣泛應用，運動運動鞋功能得到進一步豐富及提升，行業進一步發展。
請參考中商產業研究院發佈的《中國運動鞋行業市場前景及投資機會研究報告》
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